網易明星《談心社》屢提熱搜，綜藝營銷又出什么新花樣？
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
在這個娛樂至上，全民追星的年代里，活在聚光燈下的明星時時刻刻都被無數雙眼睛緊盯著，他們光鮮亮麗，忙得腳不沾地，似乎離生活瑣事很遠。
但明星也是有著喜怒哀樂的普通人，那些燈光照不到的背面才能讓他們袒露出真實的自我。
通過洞悉明星身上高價值且有共情性的話題點，引起大眾討論思考，網易傳媒旗下沸點工作室《談心社》欄目，推出的首檔明星紀實訪談節目明星《談心社》上線后多次引發全民熱議。
本文圖片均來自網易新聞及談心社官方公眾號
目前明星《談心社》已上線八集，每期時長在10分鐘左右，訪談嘉賓有柳巖、沈月、楊紫、王子文、張倫碩、毛不易、葉璇、大鵬。
借助明星訪談+短視頻的方式，挖掘明星身上的話題流量價值，讓節目一經上線就熱搜不斷，前8期有6次登上微博熱搜榜，最高居熱搜榜第五，迅速引爆熱度和口碑。
戳心明星話題引爆流量
明星《談心社》邀請的嘉賓并非都是炙手可熱的流量咖，但是卻能持續引發網友討論關注，前七期的微博閱讀量總計11.4億，單期微博話題平均閱讀量1.6億，最高為6.4億。
能夠引發如此巨大的話題熱議，主要是因為團隊精準分析明星定位、人設、心理、受眾，敏銳洞察用戶對明星、泛娛樂、情感話題的內容消費需求，挖掘出明星身上高價值且有共情性的話題點。
柳巖作為首期訪談嘉賓，誠懇流露出“已經不介意不紅了”的隨性姿態，成功帶動了節目話題曝光。
專訪視頻全網播放量超過800萬，專訪文章閱讀量高達200萬，微博視頻播放量近400萬，累計轉評贊超過2萬，熱搜居于第六名。
隨后，明星《談心社》利用熱播劇《親愛的熱愛的》未散的熱度順勢上線楊紫專訪，引發#不再發朋友圈的原因#話題討論霸屏熱搜榜將近一天，話題閱讀量4.8億，討論人數為6.2萬。
毛不易不僅作為節目嘉賓向大眾展示自己的內心，還成為了肯德基利用明星《談心社》進行品牌曝光的話題連接點。
明星《談心社》通過話題植入、專訪文章軟性植入、微博矩陣擴散以及明星互動權益等立體化手段，在保證內容質量的同時提升合作品牌曝光，進而提升品牌知名度與口碑。
通過高價值的明星話題引發網友共鳴，憑借明星話題產生的熱度不但利于明星自身流量增長，還能為商業化合作提供助力，使得品牌曝光度、知名度、美譽度大幅提升。
明星訪談+短視頻有效擴大傳播
明星《訪談社》的內容勢能主要就是圍繞著明星，高價值的明星話題可以產生巨大的流量與影響力，而短視頻的形式也是非常關鍵的。
短視頻行業目前漸漸向多元、垂直、精品的定制方向發展，節奏快、話題性強的明星訪談短視頻比較符合用戶的觀看習慣，也利于傳播。
現代生活人們可支配的大多是碎片化時間，而且能奪走注意力的新鮮事物太多，短平快的視頻比起長視頻更易觸達不同圈層用戶，傳播范圍也更廣，能有效爭奪用戶的注意力資源。
對于平臺來說，較低的投入成本即可豐富內容矩陣，試錯糾正的機會也更多，進而通過明星訪談短視頻的成功反響，提高平臺形象培養用戶忠誠度，也為平臺內容發展提供良好基礎。
明星《訪談社》以明星訪談+短視頻的形式，充分發揮了短視頻更易觸達受眾、更易大范圍快速傳播的優點，趁著時下短視頻正流行推出能共情的明星訪談節目，無疑是一次創新嘗試。
高價值高曝光的優質內容搭配短平快的視頻形式，就是明星《訪談社》上線后頻繁登上熱搜榜，引發網友熱議的重要原因。
聚合優質內容為品牌持續賦能
網易沸點工作室依托原有的微信新榜500強，產出上百篇原創爆款文章的《談心社》欄目，打造出明星紀實訪談節目明星《談心社》，滿足了用戶在更多內容消費場景下的需求。
2017年初，網易網易新聞全面開啟原創工作室計劃，賦予工作室從內容創作到商業推廣方面更多的自主權，以此激發工作室的創造力，實現精品原創內容的IP化運營。
2018年，網易傳媒進一步打造“工作室+計劃”，賦予自有IP創設、品牌合作、品牌營銷，以及外部 IP 更多的嫁接可能。
通過網易傳媒原創內容IP和域外大IP的有機結合，實現圈層的擴展，創建良好的內容合作生態。
到2019年下半年，網易內容原創工作室根據不同的用戶需求構建更多元化的內容生態，聚合優質內容，利用內容傳播勢能、溝通深度為品牌賦能。
利用平臺的聚合力充分發揮網易內容原創工作室的營銷力量，幫助品牌觸達更廣泛的圈層，開拓營銷的多種玩法。
網易原創工作室借助平臺的資源整合能力，以優質內容產出實現IP化運營，發揮內容傳播勢能為品牌持續賦能。
網易沸點工作室此次的明星《談心社》就是一個很好的例子，團隊用高價值易引起網友共情的明星話題形成出巨大的流量與影響力，然后配以短平快的視頻形式便于有效觸達圈層并廣泛傳播。
整合平臺資源，聚合優質內容，工作室滿足用戶多元化的內容消費需求后，利用內容營銷傳播力助力品牌提升知名度，培養用戶黏性，為品牌持續賦能。
網易沸點工作室與網易上流工作室聯合打造的另一檔全新明星互動節目——《超級星生代》也即將上線。
該節目主導年輕藝人+娛樂話題，通過專訪+短視頻+vlog等多種形式，打造受年輕人喜愛追捧的輕量級IP，讓我們拭目以待！
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