網(wǎng)易明星《談心社》屢提熱搜，綜藝營銷又出什么新花樣？
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
在這個娛樂至上，全民追星的年代里，活在聚光燈下的明星時時刻刻都被無數(shù)雙眼睛緊盯著，他們光鮮亮麗，忙得腳不沾地，似乎離生活瑣事很遠(yuǎn)。
但明星也是有著喜怒哀樂的普通人，那些燈光照不到的背面才能讓他們袒露出真實的自我。
通過洞悉明星身上高價值且有共情性的話題點，引起大眾討論思考，網(wǎng)易傳媒旗下沸點工作室《談心社》欄目，推出的首檔明星紀(jì)實訪談節(jié)目明星《談心社》上線后多次引發(fā)全民熱議。
本文圖片均來自網(wǎng)易新聞及談心社官方公眾號
目前明星《談心社》已上線八集，每期時長在10分鐘左右，訪談嘉賓有柳巖、沈月、楊紫、王子文、張倫碩、毛不易、葉璇、大鵬。
借助明星訪談+短視頻的方式，挖掘明星身上的話題流量價值，讓節(jié)目一經(jīng)上線就熱搜不斷，前8期有6次登上微博熱搜榜，最高居熱搜榜第五，迅速引爆熱度和口碑。
戳心明星話題引爆流量
明星《談心社》邀請的嘉賓并非都是炙手可熱的流量咖，但是卻能持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友討論關(guān)注，前七期的微博閱讀量總計11.4億，單期微博話題平均閱讀量1.6億，最高為6.4億。
能夠引發(fā)如此巨大的話題熱議，主要是因為團(tuán)隊精準(zhǔn)分析明星定位、人設(shè)、心理、受眾，敏銳洞察用戶對明星、泛娛樂、情感話題的內(nèi)容消費需求，挖掘出明星身上高價值且有共情性的話題點。
柳巖作為首期訪談嘉賓，誠懇流露出“已經(jīng)不介意不紅了”的隨性姿態(tài)，成功帶動了節(jié)目話題曝光。
專訪視頻全網(wǎng)播放量超過800萬，專訪文章閱讀量高達(dá)200萬，微博視頻播放量近400萬，累計轉(zhuǎn)評贊超過2萬，熱搜居于第六名。
隨后，明星《談心社》利用熱播劇《親愛的熱愛的》未散的熱度順勢上線楊紫專訪，引發(fā)#不再發(fā)朋友圈的原因#話題討論霸屏熱搜榜將近一天，話題閱讀量4.8億，討論人數(shù)為6.2萬。
毛不易不僅作為節(jié)目嘉賓向大眾展示自己的內(nèi)心，還成為了肯德基利用明星《談心社》進(jìn)行品牌曝光的話題連接點。
明星《談心社》通過話題植入、專訪文章軟性植入、微博矩陣擴(kuò)散以及明星互動權(quán)益等立體化手段，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時提升合作品牌曝光，進(jìn)而提升品牌知名度與口碑。
通過高價值的明星話題引發(fā)網(wǎng)友共鳴，憑借明星話題產(chǎn)生的熱度不但利于明星自身流量增長，還能為商業(yè)化合作提供助力，使得品牌曝光度、知名度、美譽度大幅提升。
明星訪談+短視頻有效擴(kuò)大傳播
明星《訪談社》的內(nèi)容勢能主要就是圍繞著明星，高價值的明星話題可以產(chǎn)生巨大的流量與影響力，而短視頻的形式也是非常關(guān)鍵的。
短視頻行業(yè)目前漸漸向多元、垂直、精品的定制方向發(fā)展，節(jié)奏快、話題性強(qiáng)的明星訪談短視頻比較符合用戶的觀看習(xí)慣，也利于傳播。
現(xiàn)代生活人們可支配的大多是碎片化時間，而且能奪走注意力的新鮮事物太多，短平快的視頻比起長視頻更易觸達(dá)不同圈層用戶，傳播范圍也更廣，能有效爭奪用戶的注意力資源。
對于平臺來說，較低的投入成本即可豐富內(nèi)容矩陣，試錯糾正的機(jī)會也更多，進(jìn)而通過明星訪談短視頻的成功反響，提高平臺形象培養(yǎng)用戶忠誠度，也為平臺內(nèi)容發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。
明星《訪談社》以明星訪談+短視頻的形式，充分發(fā)揮了短視頻更易觸達(dá)受眾、更易大范圍快速傳播的優(yōu)點，趁著時下短視頻正流行推出能共情的明星訪談節(jié)目，無疑是一次創(chuàng)新嘗試。
高價值高曝光的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配短平快的視頻形式，就是明星《訪談社》上線后頻繁登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議的重要原因。
聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌持續(xù)賦能
網(wǎng)易沸點工作室依托原有的微信新榜500強(qiáng)，產(chǎn)出上百篇原創(chuàng)爆款文章的《談心社》欄目，打造出明星紀(jì)實訪談節(jié)目明星《談心社》，滿足了用戶在更多內(nèi)容消費場景下的需求。
2017年初，網(wǎng)易網(wǎng)易新聞全面開啟原創(chuàng)工作室計劃，賦予工作室從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權(quán)，以此激發(fā)工作室的創(chuàng)造力，實現(xiàn)精品原創(chuàng)內(nèi)容的IP化運營。
2018年，網(wǎng)易傳媒進(jìn)一步打造“工作室+計劃”，賦予自有IP創(chuàng)設(shè)、品牌合作、品牌營銷，以及外部 IP 更多的嫁接可能。
通過網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)內(nèi)容IP和域外大IP的有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)圈層的擴(kuò)展，創(chuàng)建良好的內(nèi)容合作生態(tài)。
到2019年下半年，網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室根據(jù)不同的用戶需求構(gòu)建更多元化的內(nèi)容生態(tài)，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用內(nèi)容傳播勢能、溝通深度為品牌賦能。
利用平臺的聚合力充分發(fā)揮網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室的營銷力量，幫助品牌觸達(dá)更廣泛的圈層，開拓營銷的多種玩法。
網(wǎng)易原創(chuàng)工作室借助平臺的資源整合能力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出實現(xiàn)IP化運營，發(fā)揮內(nèi)容傳播勢能為品牌持續(xù)賦能。
網(wǎng)易沸點工作室此次的明星《談心社》就是一個很好的例子，團(tuán)隊用高價值易引起網(wǎng)友共情的明星話題形成出巨大的流量與影響力，然后配以短平快的視頻形式便于有效觸達(dá)圈層并廣泛傳播。
整合平臺資源，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，工作室滿足用戶多元化的內(nèi)容消費需求后，利用內(nèi)容營銷傳播力助力品牌提升知名度，培養(yǎng)用戶黏性，為品牌持續(xù)賦能。
網(wǎng)易沸點工作室與網(wǎng)易上流工作室聯(lián)合打造的另一檔全新明星互動節(jié)目——《超級星生代》也即將上線。
該節(jié)目主導(dǎo)年輕藝人+娛樂話題，通過專訪+短視頻+vlog等多種形式，打造受年輕人喜愛追捧的輕量級IP，讓我們拭目以待！
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