盤點(diǎn)最新潮奢營銷案例：人人都想分一杯羹，誰最會(huì)玩？
“隔行如隔山”，在過去，品牌們相互結(jié)盟、共同宣傳的例子少之又少。然而隨著經(jīng)濟(jì)格局的不斷升級(jí)和社交網(wǎng)絡(luò)的力量越來越強(qiáng)大，消費(fèi)者的口味也越來越“刁鉆”，對(duì)獵奇和新鮮事物的接受度也越來越高。這時(shí)，品牌之間的跨界合作就像一劑強(qiáng)力膠，兩者相互取長補(bǔ)短，給市場和顧客帶來耳目一新的體驗(yàn)；因此，跨界也逐漸成為了品牌間結(jié)盟，攻城略地的利器。這樣的“拜把子”能有機(jī)會(huì)為雙方帶來1+1>2的效果，品牌們儼然越來越“不務(wù)正業(yè)”。
與此同時(shí)，不論是消費(fèi)觀念還是購買能力，顯然90后、00后的年輕一代已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為市場的主力軍。他們的品味、價(jià)值觀和態(tài)度是各大品牌在營銷時(shí)需要攻克的突破口。顯然，朝氣蓬勃、對(duì)新鮮事物有著極大興趣的他們正是跨界營銷最主要的受眾，他們喜歡的跨界通常出其不意，卻能帶來驚喜。
因此，為了贏得年輕人的心，“潮奢跨界”這一概念便成為了品牌們的不二選擇。潮奢文化所代表的張揚(yáng)個(gè)性態(tài)度的時(shí)尚追求、與精于品質(zhì)的品味美學(xué)的結(jié)合，精準(zhǔn)地描繪了他們的價(jià)值觀和文化風(fēng)潮。潮物與奢品的融合，變得愈發(fā)主流；而在這些蕓蕓的潮奢跨界中，做到Mix得搶眼、跨得成功的經(jīng)典案例，當(dāng)然值得被反復(fù)研究。拿起小本本，在這里就為你盤點(diǎn)那些不得不說的經(jīng)典潮奢跨界！
華為 X LV，科技與奢品，原來可以這么性感！
（圖片來源：泰巖攝影）
為科技設(shè)備帶來時(shí)尚早已不是稀罕事兒，例如奢侈品牌們常常為iPhone設(shè)計(jì)手機(jī)殼。頂級(jí)藍(lán)血奢侈品Louis Vuitton（以下簡稱LV）就是奢品手機(jī)殼愛好者的寵兒，而在今年，TA首次為“國貨之光”華為P30設(shè)計(jì)了專屬手機(jī)殼。
柔軟素凈的牛皮，壓印同色的經(jīng)典 Monogram 老花圖案，是LV熟悉的配方、熟悉的味道。配上華為P30搶眼鮮艷的偏光色，一冷一熱相得益彰，受到了年輕潮人們的喜愛。令人驚喜的是，這一次是LV主動(dòng)向華為拋出的橄欖枝，這也是華為在市場愈發(fā)強(qiáng)大的證明。國產(chǎn)新科技與老牌奢品的結(jié)合居然可以如此性感，讓國內(nèi)外網(wǎng)紅們都愛不釋手，成為街拍潮拍的新寵兒。這樣的合作，不失為一次成功的雙贏。
百事“蓋念店”，與國潮共創(chuàng)新潮奢情懷
作為一個(gè)流行了一百多年的品牌，百事可樂如何跳出一罐可樂的限制與年輕人共創(chuàng)文化，不得不要說這高熱度的“百事蓋念店”。
“百事蓋念店”是百事搭建的全方位的潮流體驗(yàn)空間，連續(xù)三年的每個(gè)夏天作為Pop-up小店回饋粉絲、和年輕人們一起玩兒。不但曾有王嘉爾、楊洋等青春明星參與跨界設(shè)計(jì)，百事還在今年帶來回憶復(fù)古風(fēng)潮，與回力、紅雙喜等老牌國貨共同推出一系列將雙方特點(diǎn)融匯的潮品。既能引發(fā)情懷，又不失年輕人最喜歡的潮流元素；國貨得到了更年輕化的品牌曝光，百事又能為自己創(chuàng)造一個(gè)長久生命力的跨界IP，何樂而不為呢？這個(gè)100多年的品牌，不斷參與年輕人的文化和潮流中，這樣的營銷精神實(shí)屬優(yōu)秀。
哈啤“HAPI廠牌”，與陳冠希合作，品牌精神不設(shè)限
哈爾濱啤酒被愛稱為“哈啤”，從前幾年與張震岳、熱狗的代言合作，到去年與人氣rapper滿舒克打造的哈啤專屬hip-hop單曲、與國潮一起亮相紐約時(shí)裝周再到今年與陳冠希聯(lián)手推出的潮流新廠牌HAPI——可見哈啤對(duì)音樂和潮流文化有深深的“執(zhí)念”。廠牌HAPI由陳冠希親自參與設(shè)計(jì)和監(jiān)督，出品了一系列有著HAPI品牌元素的潮流單品，在年輕人中呼聲頗高。
通過與潮流領(lǐng)袖陳冠希合作潮流廠牌HAPI、線下快閃巡回、助力音樂節(jié)等活動(dòng)，我們見證了這個(gè)老牌啤酒對(duì)于青春營銷的野心。在跨界中升級(jí)品牌形象，與年輕人建立連接，哈啤還是會(huì)玩！
一汽馬自達(dá)“潮奢嘉年華”，炫酷營銷范贏很大
一汽馬自達(dá)也是潮奢跨界營銷的領(lǐng)軍人物之一，常常“出其不意”地作出營銷界領(lǐng)先的先鋒動(dòng)作，一步步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入年輕人的市場。在新車全新一代阿特茲上市之際，一汽馬自達(dá)將一直貫用的“潮奢”理念加倍放大，通過一系列跨界動(dòng)作開創(chuàng)了一場絢爛的“潮奢嘉年華”。
汽車品牌和潮奢文化跨界結(jié)合？一汽馬自達(dá)給我們描繪了這個(gè)可能性。從一份頗有參考價(jià)值的權(quán)威“潮奢白皮書”開始，一汽馬自達(dá)開始了這波強(qiáng)勢(shì)的潮奢攻勢(shì)。一汽馬自達(dá)與亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)寺庫建立了合作關(guān)系，做為第一個(gè)進(jìn)駐的汽車品牌創(chuàng)設(shè)“潮奢購物節(jié)”。不同于以往品牌營銷的自嗨，TA真正為用戶提供更多潮奢福利與體驗(yàn)，并成功將權(quán)益貫通、最大力度服務(wù)雙方消費(fèi)者。
緊接著，一汽馬自達(dá)和寺庫用一場High爆的潮奢派對(duì)進(jìn)行了完美收官。現(xiàn)場有360度無死角的潮奢體驗(yàn)，品牌高層、KOL、設(shè)計(jì)師、和媒體都到場玩得不亦樂乎。潮趴現(xiàn)場，一汽馬自達(dá)常務(wù)副總經(jīng)理郭德強(qiáng)先生還拍攝了一段Vlog，炫酷的鏡頭記錄了郭總參與潮趴的全過程。短視頻＋領(lǐng)導(dǎo)人Vlog，一汽馬自達(dá)身體力行的詮釋了“潮奢”的準(zhǔn)確玩法。
光是Vlog還不夠，一汽馬自達(dá)還要“跨”進(jìn)短視頻自創(chuàng)IP里。郭總隨即拍攝了一汽馬自達(dá)在抖音自創(chuàng)的溫情節(jié)目《深夜專車》；節(jié)目在此之前已有了極高的流量和口碑，這一次郭總的走心出演，更是在送上暖心雞湯的同時(shí)傳達(dá)了品牌以人為本、初心不變的如一精神，受到了觀眾和業(yè)界的廣泛好評(píng)。
電商試水成功，一汽馬自達(dá)又放出大招——結(jié)合汽車行業(yè)頂尖自媒體工匠派一起改裝出了“中國最潮奢的車”。短短半個(gè)月內(nèi)，先用包括@回憶專用小馬甲在內(nèi)的眾多高流量KOL參與改裝不同物品，產(chǎn)出了許多帶有全新一代阿特茲特質(zhì)的創(chuàng)意改裝視頻。工匠派隨即釋出了一系列視頻曝光改裝過程，帶著神秘感地讓用戶一起體驗(yàn)激動(dòng)的全新一代阿特茲改裝之旅。在自媒體、汽車業(yè)內(nèi)達(dá)人、KOL、用戶UGC的共同助攻下，＃中國最潮奢的車＃話題很快在各大社交媒體上引爆，一汽馬自達(dá)頓時(shí)風(fēng)頭無兩。這樣的改裝本身符合阿特茲目標(biāo)人群時(shí)尚愛玩追求個(gè)性潮流的特性，同時(shí)通過改裝可以極致凸顯新車變化及潮奢感。與行業(yè)頂尖自媒體的合作能更快加深用戶對(duì)產(chǎn)品及品牌升級(jí)的認(rèn)知，并且改裝自帶事件和話題性質(zhì)易形成快速傳播。
一汽馬自達(dá)這一次潮奢營銷的每一步聯(lián)動(dòng)貫通，但分開看又各自以不同的跨界形式為品牌帶來目光與聲勢(shì)、擴(kuò)大了“馬粉”用戶的類型與數(shù)量。這樣的全局規(guī)劃需要的是對(duì)細(xì)節(jié)的追求和對(duì)節(jié)奏的掌握。這一場教科書級(jí)別的潮奢營銷，是跨界合作、精心布局、熱點(diǎn)事件、傳播介質(zhì)、傳播方式這五點(diǎn)在各階段互相作用、缺一不可的成果。一汽馬自達(dá)品牌潮奢形象升級(jí)五力分析
潮奢跨界是一個(gè)人人皆想分一杯羹的熱門營銷途徑，而受眾相仿、玩得“不尷尬”，并不是一件易事。而上述的品牌都在出其不意的同時(shí)，還將潮奢與跨界完美融合、對(duì)準(zhǔn)受眾。而一汽馬自達(dá)作為其中代表的佼佼者之一，在每一階段的規(guī)劃都為品牌線上線下帶來了許多正面效應(yīng)，還為新車上市注入了強(qiáng)大的市場助推力。在潮奢跨界之外，多加了對(duì)全局的精準(zhǔn)把握，更能稱之為潮奢營銷的范本。
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