沒想到你是這樣的綠盒王老吉！?
一說到王老吉就想到綠色的紙盒包裝，“綠盒”已經(jīng)成為王老吉的一種典型標(biāo)識。
為了給消費者帶來更多的新鮮體驗，王老吉此次突破了以往的設(shè)計風(fēng)格走起了國潮風(fēng)，打出了"家有國潮，吉但不燥"的口號，還拍了一支很嘻哈的宣傳片。
視頻文案
潮吉的新派，綠盒新時代
丟車保帥，不潮不出Gai
來口新裝 熟悉味道太上皇風(fēng)靡 綠盒驕傲
奶奶的觀點很重要
兒孫滿堂廣場舞照跳
綠盒新裝帶出新氣象
后宮引領(lǐng)國潮榜樣
奇才異能 伐木累超人
暢飲綠盒職場超神
皇阿瑪Get出潮范新靈魂
指點江山無所不能
玩轉(zhuǎn)國潮家最時尚
上廳下廚女神中榜樣
端莊典雅皇后有名堂
秀外慧中辣媽Slay全場
綠盒王老吉·樂享生活派硬核屬性夠態(tài)度 不爽不痛快
逸群之才皇太子躬先表率
小公主打call綠盒潮派跟著節(jié)奏女孩freestyle
美格格甜心惹人愛
自定義潮方向 從來不埋汰
家有國潮，吉但不燥
此次新包裝以“家有國潮，吉但不燥”為主題，以潮流和傳統(tǒng)撞出“潮吉勢力”新包裝，重新定義了國潮！
新包裝的設(shè)計也充滿趣味，共有六款全新包裝，分別對應(yīng)了六個潮形象，以插畫的形式將古代的人物繪制出來。
從包裝上我們能看出顏色上也有了相應(yīng)的變化，原本的綠盒變成了淡黃色，看起來更加的明艷清新。
涼茶來源于中國古代的飲食文化，現(xiàn)在在廣東街頭依然隨處可見。作為老少咸宜的飲品，它的歷史可以追溯到晉朝。
而此次在新包裝設(shè)計上，王老吉追溯源頭，將古代的人物對應(yīng)到現(xiàn)代人，每一個都有自己獨有的國潮畫風(fēng)。除了設(shè)計，包裝上的廣告語，對人物的定義，也是十分潮流。
安逸太上皇與硬朗老爺子
慈祥皇太后與和藹老祖母
尊貴皇阿瑪與家里好爸爸
端莊皇額娘與時尚辣媽咪
精致美格格與甜心小棉襖
聰睿皇太子與居家暖男兒
六組人物組合，在形象的設(shè)計上，即有傳統(tǒng)的色彩，又融入了現(xiàn)代人物的趣味性，還加入了潮人的標(biāo)準(zhǔn)版手勢，讓本該嚴(yán)肅端莊的古代皇室人物變得鮮活、接地氣。此外還融合國風(fēng)、說唱推出了嘻哈宣傳片，王老吉這一次給了很多顧客驚喜。
包裝全面升級，用中國元素傳遞品牌潮流主張
01、產(chǎn)品年輕化升級，從包裝開始
在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌知名度不能等同于品牌影響力，也不等同于市場銷售，更不等同于社會認(rèn)可，品牌知名度已經(jīng)不再是決定消費者購買意愿的最重要因素。
如今的消費者選擇產(chǎn)品不再停留在知名度、味道、功能等層面，而是越來越傾向于選擇“好看、有趣”的品牌，甚至是能產(chǎn)生共鳴的品牌。
產(chǎn)品的包裝作為產(chǎn)品最直接的外在表現(xiàn)，除了基本的體驗功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。因此，品牌換包裝也是品牌更新升級的一種常見手段。
印象中王老吉的包裝最讓人印象深刻的就是綠盒。此次新包裝的升級，凸顯出王老吉所倡導(dǎo)的真正的潮流青年自己的態(tài)度：拒絕不健康的生活方式，自律和陽光才是潮流該有的模樣。
王老吉將年輕消費者的追求健康、新潮的情感投射到自身產(chǎn)品上，不斷升級自己的品牌IP，不斷讓品牌年輕化，讓消費者產(chǎn)生新鮮感，為品牌注入年輕與活力，不斷吸引年輕消費者的注意力。
02、用中國元素傳遞品牌潮流主張
消費群體更替，品牌想要在消費者認(rèn)知領(lǐng)域更多地擴展，聚焦新一代消費群的關(guān)注點，抓住他們的眼球，是品牌翻身的關(guān)鍵。
此次王老吉從涼茶歷史文化入手，設(shè)定皇上、太后等古代人物角色，從他們的口中傳達出新潮的年輕態(tài)度。這種古今融合的設(shè)定，不僅有趣，同時用中國元素進行視覺設(shè)計，也是表達了對中國文化的一種傳承，表明了王老吉品牌對國潮的支持和響應(yīng)。
耐克：不僅僅是廣告
一直以來，包裝、柜臺形象都是作為抓住消費者眼球的最淺顯直白的方式。很多品牌在年輕化的道路上，第一步走的就是外包創(chuàng)新，做得好效果也來得簡單直觀有效。
正如這一次王老吉的包裝就完全顛覆以往的形象，變得更加大膽和靈活，給人一種耳目一新的感受。在當(dāng)下追求新奇特的消費時代，包裝的新穎、好玩、顛覆特性必不可少。但是任何套路只是參考模式，并非成功模板。
一次次市場大環(huán)境的變化、消費者的不斷更迭，品牌的洞察和積極應(yīng)變決定了它的未來甚至生死。擁有190年歷史的王老吉，一次次突破自己的傳統(tǒng)形象，科技感、藝術(shù)風(fēng)、萌系、中國風(fēng)......每一次的換包裝的過程，與其說是為了貼近年輕人的審美，不如說是為了和年輕人進行情感溝通。
王老吉的品牌升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，同時還在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《我們十七歲》、《明日之子》等人氣綜藝節(jié)目上做產(chǎn)品植入，在熱門電視劇《遠大前程》、《創(chuàng)業(yè)時代》上花式露臉，多途徑、全方位地參與年輕人的生活。無論時代如何變化，王老吉總是能保持一種聆聽消費者的姿態(tài)，真正做到“自定義潮方向，從來不埋汰”。
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