沒想到你是這樣的綠盒王老吉！?
一說到王老吉就想到綠色的紙盒包裝，“綠盒”已經成為王老吉的一種典型標識。
為了給消費者帶來更多的新鮮體驗，王老吉此次突破了以往的設計風格走起了國潮風，打出了"家有國潮，吉但不燥"的口號，還拍了一支很嘻哈的宣傳片。
視頻文案
潮吉的新派，綠盒新時代
丟車保帥，不潮不出Gai
來口新裝 熟悉味道太上皇風靡 綠盒驕傲
奶奶的觀點很重要
兒孫滿堂廣場舞照跳
綠盒新裝帶出新氣象
后宮引領國潮榜樣
奇才異能 伐木累超人
暢飲綠盒職場超神
皇阿瑪Get出潮范新靈魂
指點江山無所不能
玩轉國潮家最時尚
上廳下廚女神中榜樣
端莊典雅皇后有名堂
秀外慧中辣媽Slay全場
綠盒王老吉·樂享生活派硬核屬性夠態度 不爽不痛快
逸群之才皇太子躬先表率
小公主打call綠盒潮派跟著節奏女孩freestyle
美格格甜心惹人愛
自定義潮方向 從來不埋汰
家有國潮，吉但不燥
此次新包裝以“家有國潮，吉但不燥”為主題，以潮流和傳統撞出“潮吉勢力”新包裝，重新定義了國潮！
新包裝的設計也充滿趣味，共有六款全新包裝，分別對應了六個潮形象，以插畫的形式將古代的人物繪制出來。
從包裝上我們能看出顏色上也有了相應的變化，原本的綠盒變成了淡黃色，看起來更加的明艷清新。
涼茶來源于中國古代的飲食文化，現在在廣東街頭依然隨處可見。作為老少咸宜的飲品，它的歷史可以追溯到晉朝。
而此次在新包裝設計上，王老吉追溯源頭，將古代的人物對應到現代人，每一個都有自己獨有的國潮畫風。除了設計，包裝上的廣告語，對人物的定義，也是十分潮流。
安逸太上皇與硬朗老爺子
慈祥皇太后與和藹老祖母
尊貴皇阿瑪與家里好爸爸
端莊皇額娘與時尚辣媽咪
精致美格格與甜心小棉襖
聰睿皇太子與居家暖男兒
六組人物組合，在形象的設計上，即有傳統的色彩，又融入了現代人物的趣味性，還加入了潮人的標準版手勢，讓本該嚴肅端莊的古代皇室人物變得鮮活、接地氣。此外還融合國風、說唱推出了嘻哈宣傳片，王老吉這一次給了很多顧客驚喜。
包裝全面升級，用中國元素傳遞品牌潮流主張
01、產品年輕化升級，從包裝開始
在互聯網時代，品牌知名度不能等同于品牌影響力，也不等同于市場銷售，更不等同于社會認可，品牌知名度已經不再是決定消費者購買意愿的最重要因素。
如今的消費者選擇產品不再停留在知名度、味道、功能等層面，而是越來越傾向于選擇“好看、有趣”的品牌，甚至是能產生共鳴的品牌。
產品的包裝作為產品最直接的外在表現，除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。因此，品牌換包裝也是品牌更新升級的一種常見手段。
印象中王老吉的包裝最讓人印象深刻的就是綠盒。此次新包裝的升級，凸顯出王老吉所倡導的真正的潮流青年自己的態度：拒絕不健康的生活方式，自律和陽光才是潮流該有的模樣。
王老吉將年輕消費者的追求健康、新潮的情感投射到自身產品上，不斷升級自己的品牌IP，不斷讓品牌年輕化，讓消費者產生新鮮感，為品牌注入年輕與活力，不斷吸引年輕消費者的注意力。
02、用中國元素傳遞品牌潮流主張
消費群體更替，品牌想要在消費者認知領域更多地擴展，聚焦新一代消費群的關注點，抓住他們的眼球，是品牌翻身的關鍵。
此次王老吉從涼茶歷史文化入手，設定皇上、太后等古代人物角色，從他們的口中傳達出新潮的年輕態度。這種古今融合的設定，不僅有趣，同時用中國元素進行視覺設計，也是表達了對中國文化的一種傳承，表明了王老吉品牌對國潮的支持和響應。
耐克：不僅僅是廣告
一直以來，包裝、柜臺形象都是作為抓住消費者眼球的最淺顯直白的方式。很多品牌在年輕化的道路上，第一步走的就是外包創新，做得好效果也來得簡單直觀有效。
正如這一次王老吉的包裝就完全顛覆以往的形象，變得更加大膽和靈活，給人一種耳目一新的感受。在當下追求新奇特的消費時代，包裝的新穎、好玩、顛覆特性必不可少。但是任何套路只是參考模式，并非成功模板。
一次次市場大環境的變化、消費者的不斷更迭，品牌的洞察和積極應變決定了它的未來甚至生死。擁有190年歷史的王老吉，一次次突破自己的傳統形象，科技感、藝術風、萌系、中國風......每一次的換包裝的過程，與其說是為了貼近年輕人的審美，不如說是為了和年輕人進行情感溝通。
王老吉的品牌升級不僅體現在產品包裝上，同時還在《挑戰者聯盟》、《我們十七歲》、《明日之子》等人氣綜藝節目上做產品植入，在熱門電視劇《遠大前程》、《創業時代》上花式露臉，多途徑、全方位地參與年輕人的生活。無論時代如何變化，王老吉總是能保持一種聆聽消費者的姿態，真正做到“自定義潮方向，從來不埋汰”。
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