國慶節借勢營銷TOP5，你Pick哪一個？
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
借勢節日進行營銷已是一種普遍現象，特別是國慶這種大型的節日，可謂是誰的姿勢對了誰就能實現大豐收。
正確的借勢可以跟用戶打成一片，傳播品牌的同時提升用戶好感度。因此，在國慶節來臨之際，眾多品牌商家紛紛開啟五花八門的創意營銷。在此，小編為大家精選出最出彩的5支廣告作品，你將會Pick哪一支呢？
TOP1：足力健老人鞋
70歲大有可為
在眾多借勢營銷案例的洪流中，足力健老人鞋的營銷可謂是一股清流。沒有從國家大層面出發，而是聚焦于70歲的退休老人。
為了呼吸大眾“珍惜家里的寶藏老人”的理念，足力健老人鞋從“70歲，大有可為”的主題出發，推出一支正能量的暖心短片，看完之后，瞬間被治愈！
一直以來，我們身邊總少不了對老人帶有偏見的現象存在，因為他們年紀大了，我們總會為他們貼上“不中用”的標簽，甚至對他們的能力持著懷疑的態度。
正是洞察到大眾對老年人存在的這一偏見，足力健老人鞋通過聚焦三位70歲的退休老人憑借自己的職業技能為社會提供幫助的故事，讓受眾看到了他們即使退休了也大有可為的一面，打破受眾對老年人的質疑與偏見，巧妙呼應“珍惜家里的寶藏老人”的訴求。
廣告的價值就是為品牌和產品服務的，任何脫離該原則的廣告，都稱不上是合格的好廣告。因此，雖然短片沒有刻意去宣傳足力健老人鞋的賣點，但也拍攝了退休老人穿足力健鞋的特寫鏡頭，同時也在畫面中植入足力健老人鞋線下門店形象，在受眾心中留下記憶點。
適逢建國70周年，在更多品牌傾向于回顧“大場面”來致敬建國70周年時，足力健則落點于古稀老人，肯定這些與祖國同歲的建設者為祖國繁榮創造的貢獻與價值。
雖然足力健老人鞋是一個商業化的品牌，但是其在發展中始終不忘自身的社會責任，秉承著對老人的關注，堅持著關愛的內涵，向受眾傳遞“70歲大有可為”的正確價值觀的同時，也讓受眾看到有溫度、有情懷、有社會責任意識的品牌形象。TOP2：中國銀聯
中國很行
曾經有外國人提出一個靈魂拷問：“為什么中國的大街小巷都寫著中國很行？中國工商很行、中國建設很行，中國哪里都很行”，原來是把“銀行”看成了“很行”......
在國慶節來臨之際，中國銀聯圍繞“中國很行”這一舊梗推出一支TVC短片，對歪果仁的這一問題，給出了官方解答！
銀聯巧妙利用“銀行”與“很行”這一舊梗，讓人看到了不一樣的銀聯。簡單的文案，配上中國近幾十年間，工業、建筑業、農業等各行各業取得的巨大進步與成就，讓無數受眾心中的民族自豪感油然而生。
華誕七十周年，作為舉世矚目的重大事件，在社會上擁有極高的關注度與話題度。作為中國銀行卡聯合組織，中國銀聯獻禮華誕70周年，也是情理之中。
雖然短片中沒有提到“銀行”的字眼，但是以“中國XX很行”串聯成的文案，簡單粗暴，讓受眾準確的意會到各大銀行陣容。
新中國成立以來，國家綜合實力顯著提升，這些成就的背后，正是來自于中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行、中國交通銀行、中國銀行五大國有銀行的支持。
中國銀聯沒有把功勞攬到自己身上，而是通過對各行各業進步與發展的肯定，來表達對每個努力付出的中國人民的敬意與感謝，以此傳達出中國銀聯“付出必有回報”的全新slogan，讓廣大受眾看到銀聯滿滿的正能量價值觀。
TOP3：伊利
驕傲吧，我們的大國時刻
繼成為電影《我和我的祖國》獨家合作伙伴之后，伊利牛奶推出大國時刻定制包裝，并聯合《中國日報》發布了一支廣告片——《驕傲吧，我們的大國時刻》，再現1949年以來祖國的七大高光時刻！
在建國70周年之際，伊利這支廣告用動畫與現實結合的形式，生動呈現七個大國時刻場景。每個大國時刻不僅記錄了新中國的光輝歲月，也喚醒了幾代人的共同回憶與情感。
當記憶中牽動人心的時刻被呈現在廣大受眾眼前時，無形間就激發了國民心中的民族自豪感，引起幾代消費者的情感共鳴。
在短片中，伊利創意利用定制款包裝產品作為對應時刻場景結束的落腳點，也與下個重要時刻串聯起來，不僅強化了伊利大國時刻定制包裝在受眾心中的記憶，也展示了伊利正能量的價值觀，讓受眾在愛國情懷的感染下，提升對伊利牛奶的品牌好感度。
發展至今，伊利已經陪伴無數中華兒女健康成長，見證了中國26年來中國經濟的騰飛。伊利作為一個國民性品牌，在建國70周年聯合《中國日報》獻禮建國70周年，讓我們看到了一個商業品牌所應該有的民族精神和國家意識，值得點贊！
TOP4：知乎
3分鐘50個高光時刻
近日，知乎聯合新華社推出“你好中國 · 問答70年”系列活動，在打造“假如新中國成立以來有知乎熱榜”的創意互動H5之外，還拍攝一支主題片展現祖國的50 個高光時刻，讓廣大受眾在提問中看到70年間，中國所發生的光榮事件。
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新中國成立70周年，是全國乃至全世界矚目的熱門事件。對于品牌商家來說，借此機會向偉大的祖國致敬之外，還可以讓品牌在消費者心中留下正能量的品牌形象，是百利無一害的事情。
每年的國慶節，回顧新中國成立以來取得的成就與變化，是不變的主題。對于年輕人來說，了解歷史以及國家的變化，是培養民族自豪感以及民族自信的一種方式。
知乎根據平臺特色，延續問答的方式，梳理、回顧、再現新中國成立70年間的50個重大事件，完美的契合了品牌調性，增加年輕用戶對祖國歷史的了解，有效提升年輕人的心中民族自豪感。
自2017年上線熱榜功能以來，知乎熱榜已展示超過 10 萬個問題，匯集了海量用戶創作輸出的優質回答，成為社區內容及全網話題的“溫度計”和“風向標”，更是知乎內容生態的重要組成部分。
此次知乎推出熱榜專題，在短片中選取了知乎站內來自不同領域的47個熱門問題，就是為了借助對新中國成立 70 周年的盤點和記錄，讓用戶看到一代代中國人記憶中的重要瞬間，在充分感受到國家的發展與強大的同時，展現熱榜對于知乎站內優質內容、優質用戶的高度聚合性等優勢。
TOP5：簡一大理石瓷磚
愛不分離，家無縫隙
在今年七夕，簡一大理石瓷磚開了一家“修補愛情有限公司”，并憑借清新脫俗的腦洞創意，在眾多的品牌七夕廣告中脫穎而出。
在國慶節來臨之際，簡一大理石瓷磚又帶著新的創意廣告來了。說好不哭，但看完這支廣告之后，卻忍不住淚崩！
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在營銷圈中，以“家”為主題進行創意的作品數見不鮮，但我們心中的思家情緒每次總能輕易的被牽動。究其原因，不過是每個在外打拼的人，對“家”有著與生俱來的情結。
正是洞察到了大眾的這一心理，簡一大理石瓷磚在國慶小長假期間，以“家”為核心進行品牌傳播，以此引發在外地打拼的游子的情感共鳴。
簡一大理石瓷磚此支短片講述援建工程師、小學支教教師、創業者、街舞老師等6種不同身份、不同職業的年輕人，在外奔波打拼者的故事，展示了離家的無奈以及對家的渴望，讓千千萬萬的遠方游子從中看到自己的影子，從而產生強烈的代入感。
細細品味這支短片，你會發現它背后可能藏著的一些深意，“在外打拼的游子與家的關系”，無數次的離別與相聚，既分離又緊密相連，這不正像瓷磚與瓷磚之間的距離嗎？
而這也是簡一大理石瓷磚此支短片的創意精髓，將“我們與家的距離”與瓷磚之間的縫隙進行類比，向受眾傳達“愛不分離，家無縫隙”的理念，也通過家與瓷磚的無縫銜接，讓消費者對產品密縫鋪貼技術的核心賣點有了記憶點。
看完這五個品牌的借勢營銷廣告，你覺得哪個最優秀呢？或者你覺得有其他優秀的營銷案例，也歡迎在留言區與小編交流~~~
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