慕思舉辦長城8小時睡眠音樂會，一晚“哄睡”了350人！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
夜深了，人卻始終睡不著，失眠逐漸成為當代年輕人的普遍困擾，人們越來越關注和重視睡眠問題，渴望睡上一個好覺。
一向關注人體健康睡眠的慕思，在八達嶺水關長城附近的長城腳下公社舉辦了一場“追夢·長城夜”睡眠音樂會。
本文圖片均來自慕思寢具官方公眾號
作為全球寢具行業引領者，慕思為用戶定制350張床用以躺著聽音樂，邀請英國作曲家馬克斯·里希特從深夜到天明演奏曲目《sleep》，探索音樂與睡眠的深度聯系，給用戶帶來畢生難忘的“慕思之夜”。
慕思這次睡眠音樂實驗，幫助大家重拾健康睡眠的生活方式，借“哄睡”的音樂睡眠體驗，給祖國70周年獻上了“好夢，中國”的生日祝愿，號召大家好好睡覺，一起實現中國夢。
睡眠+音樂的極致沉浸式體驗
慕思之夜音樂會始于2013年，是慕思對音樂與睡眠之間深度聯系的探索，希望借助音樂為人們提供更好的睡眠體驗以及傳播更廣泛的健康睡眠文化。
本次睡眠音樂會的演奏曲目是德籍英裔作曲家Max Richter馬克斯?里希特創作的專輯《sleep》，這首曲子長達8小時，曾打破吉尼斯世界紀錄成為史上最長的古典音樂作品，被譽為治愈失眠的神曲。
在長城腳下公社，350位聽眾躺在慕思為這次音樂會量身定制的床墊上，隨著音樂緩緩入睡。
慕思與馬克斯跨界合作為用戶提供一個極致舒適的睡眠場景，在這個空間內，柔軟合適的床墊與舒緩安靜的音樂相輔相成，幫助聽眾睡得更好。
慕思還精心打造了一個“追夢空間”，這里不僅有最近7年來國人睡眠狀況的真實調查報告，還能看到慕思給出的氣味解決方案——晚安之味。
這次睡眠音樂會是慕思從概念到功能升級的一次睡眠音樂嘗試，慕思為了給大家帶來身體舒適放松與精神平和寧靜的極致體驗，將床和音樂搬到現場，用最直觀的方式呈現慕思的品牌理念。
而且，這個事件本身具有傳播性，利于品牌曝光，微博話題#長城8小時睡眠音樂會#閱讀超兩千萬，去過現場的人紛紛反映這是場獨特難忘的睡眠經歷。
這場放在社會環境中的8小時睡眠音樂會是一個品牌的大膽嘗試，也是一項群體關于睡眠與音樂的“行為藝術”。
慕思利用睡眠+音樂的方式給在場350位聽眾打造了全方位的頂級藝術盛宴，并通過沉浸式的睡眠場景，使聽眾獲得更舒適放松的睡眠體驗，刷新消費者的品牌認知，強化消費者的品牌印象。
長城腳下的深刻情感關聯
長城作為中華民族偉大力量的象征，代表探索、前進和永不放棄，慕思特意將活動場所定在長城腳下公社，以“好夢，中國”為主題向祖國70年華誕獻禮。
場內有十分吸睛的“好夢，中國”的主題裝置，長城月亮的元素與“好夢，中國”的口號巧妙融合，既寄托了中華兒女“實現中國夢”的理想和愿望，也是品牌在國慶70年最暖心的獻禮。
一方面，在歷史悠久凝聚華夏民族之魂的長城欣賞現代新古典音樂，東方建筑的厚重文化積淀與西方音樂的極致治愈相交融，產生奇妙的個人體驗，讓用戶對慕思產品形成獨特的情感印記。
另一方面，慕思大動干戈，為了引發人們對睡眠問題的關注將350張床搬到長城腳下，以幫助大家好好睡覺的方式，為祖國70周年獻上暖心的生日祝愿。
品牌積極承擔社會責任的態度，會提高用戶黏性，提升品牌的口碑和美譽度。
慕思作為一個寢具品牌呼吁大家關注睡眠，同時以“好夢，中國”的睡眠主題重新詮釋了“中國夢”的內涵：大家吃好睡好，幸福生活，好好睡覺，就是中國夢的一部分。
慕思借勢國慶這一時刻，選在長城開展品牌活動，既能迎合用戶的愛國情懷，又用中西文化碰撞交融的方式呈現一場令現場聽眾畢生難忘的睡眠音樂體驗。
利用場景、時刻、主題、體驗，使用戶對品牌產生深刻的情感關聯，今后只要提到長城、國慶、睡眠、音樂會等等都會聯想到“慕思之夜”，而且這不僅僅是屬于一個人的記憶，而是屬于350人的群體記憶。
不斷升級的音樂睡眠方案
慕思在呼吁公眾關注健康睡眠的道路上，一直兢兢業業、身體力行，而音樂向來是慕思傳播健康睡眠主張的一個重要介質。
睡眠問題作為一個社會民生類問題更貼近日常生活，易引起大眾關注，引發用戶共鳴，慕思始終關注如何幫助人們健康睡眠，不但積極引導大家重視睡眠，還付出行動讓用戶睡得更好一點。
2012年起，慕思就涉足音樂領域，每年都與專業音樂人、知名音樂廠牌聯合發布一張睡眠主題的音樂大碟，《覺》、《憩》、《慢》、《眠》等，探索著音樂助眠的解決方案。
此外，慕思攜手眾多音樂人在7年間舉辦了幾十場慕思之夜演唱會，更是在不同城市為用戶打造關于睡眠的全方位場景體驗。
本次國慶期間，慕思用一場睡眠音樂會將助眠音樂與睡眠產品有效結合，發揮出雙重效果，升級了品牌利用音樂解決睡眠問題的方案，給用戶帶來更深度更舒適的睡眠體驗。
從音樂助眠到打造高品質音樂會，慕思以潮流先鋒的視角向用戶傳遞品牌獨特的睡眠主張：好好睡覺，享受夜晚，積蓄力量，才能更好地繼續探索和前進。
慕思首創國內8個小時超長睡眠音樂會的體驗營銷活動，通過音樂+睡眠的方式為用戶帶來極致舒適的沉浸式體驗，加深其對產品及品牌的認知。
借勢國慶，在長城腳下讓人們于睡夢中和西方新古典音樂進行一場精神交流，使用戶對品牌產生深刻的情感關聯。
不斷升級用音樂治愈失眠，改善睡眠的方案，傳遞品牌的獨特睡眠主張，為用戶打造良好舒適的睡眠體驗，提升品牌的知名度和美譽度。
未來，慕思可能會融入更多創新的睡眠元素，進行更多睡眠嘗試，為用戶帶來不僅限于音樂睡眠的新奇體驗。
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