今天，我來說說廣告創(chuàng)意中“夸張手法”及經(jīng)典案例
“創(chuàng)意是一種很玄的東西，
苦思~苦逼，
無聲又無息出沒在心底。
轉(zhuǎn)眼~又進(jìn)入我加班的節(jié)奏里，
我無力抗拒，特別是夜里，
喔~”
STOP！這個(gè)絞盡腦汁的問題，讓廣告狗們時(shí)時(shí)刻刻都被“威脅”著。產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪？如何抓住消費(fèi)者的眼球？公益廣告怎樣才具有傳播性、號召力？…諸如此類的問題很多，從創(chuàng)意構(gòu)思到執(zhí)行過程再到最終表現(xiàn)出來都是一個(gè)相當(dāng)費(fèi)力的過程。
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING 用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范
站在傳播的角度，特別是戶外廣告，相信能讓你記住的大多是創(chuàng)意精妙、畫面夸張的作品。今天，主頁君就從廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式上拎出以前一些經(jīng)典的具有代表性的“夸張”（表現(xiàn)形式之一）作品供大家回顧、參考：
1、倫敦哈羅德百貨「The Big Bag Theory」
倫敦Harrods 哈羅德百貨推出的「The Big Bag Theory」霸氣巨型手包時(shí)尚大片。
包包大的快捅破房頂了有沒有？模特更需要一張?zhí)葑硬拍芸拷先ァ６?/span>Alexander McQueen、Burberry Prorsum、Chloé、Fendi、Gucci、Prada、StellaMcCartney等紛紛驚艷出列。
2、博朗剃須刀廣告
通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來召喚男人們心中的英雄夢。而這些夸張的創(chuàng)意更說明了剃須刀的靈巧、鋒利。雖然上面的圖案很難刮出來，但你拿個(gè)又鈍又生銹的刀片試試？
3、Sear眼鏡廣告
貼尾巴、組裝航模、人臉手繪本來就是逼死人的節(jié)奏，而廣告中人物卻都蒙上了眼睛。但是，這可是Sear眼鏡。好眼鏡、不怕?lián)酰?/span>so easy！
4、Steimatzky書店廣告
Steimatzky書店這樣說道“一本好書，是你最好的陪伴”，仿佛《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在身旁。
5、貝立茲語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告
想成為真正的歐巴、思密達(dá)、薩瓦迪卡…來來來趕緊報(bào)名，這里教你當(dāng)?shù)刈钫诘恼Z言。廣告除了夸張的視覺，亮點(diǎn)還在于同一張畫面中著力突出人物、地域的差異。
6、蘇菲姨媽巾廣告
雖然生動形象、吸水性超強(qiáng)。但有些水果估計(jì)你以后再也不想吃了……
7、Metro皮鞋廣告
用夸張的創(chuàng)意將鞋子分別展現(xiàn)出兒童滑梯、約會場地、上班下交通工具，并將鞋子的風(fēng)格與這些群體對應(yīng)起來。
8、好運(yùn)達(dá)足部按摩器廣告
通過夸張放大的腳來呼應(yīng)產(chǎn)品，將專業(yè)、舒適、體驗(yàn)傳達(dá)給消費(fèi)者。（PS:無論你是腐、是污，還是？絕對滿足你所有的想象.）
以上這些創(chuàng)意夸張的作品都滿足了一般中求新奇的特點(diǎn)。為了成為有創(chuàng)意、有心機(jī)的廣告婊不夸張、不好玩怎么行。只要我們通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)（善意提醒：一定要適度哦，小心老板/甲方壁咚你），就能增強(qiáng)圖形的視覺沖擊力、強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者的注意。
當(dāng)然，今天分享的廣告作品，它們同時(shí)也采用了“連續(xù)系列法”（許多設(shè)計(jì)都會將幾種創(chuàng)意手法疊加使用）。這種連續(xù)系列的廣告相信大家早已司空見慣，特別是在產(chǎn)品發(fā)布、主題促銷活動、電影或綜藝海報(bào)上。
/特意選了大家最愛的尊尼獲加廣告，
這個(gè)系列5、6張有的吧！現(xiàn)在比眼力咯/
更多尊尼獲加廣告：尊尼獲加這個(gè)品牌不追熱點(diǎn)，只寫“一本正經(jīng)”的文案【合集欣賞】
因?yàn)檫B續(xù)系列法是完整的視覺印象，從視覺心理來說，人們已厭棄單調(diào)的形式。而通過一系列的廣告作品展示能夠在反復(fù)中又表現(xiàn)出差異化，對于擴(kuò)大銷售，刺激消費(fèi)者的購買欲望有很大的作用。
雖說這是設(shè)計(jì)策略的前提，但主頁君又不做設(shè)計(jì)，不用考慮！
-END-
原創(chuàng)作品，圖片皆精心整理，轉(zhuǎn)載請注明以下內(nèi)容：
微信公眾號：FocusMad（ID：F997659804）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）