解密健力寶神操作——玩轉中國特色
提到健力寶，你的腦海里是不是跑出1萬個懷舊時光？ 往下看，你會驚呼：這真的是我們的國貨經典 — 健力寶嗎?
剛過去不久的夏天，健力寶攜手插畫師宋晨推出國潮風TVC及主題特色文化罐，為健力寶品牌年輕化造勢。短片邀請插畫師、舞者、不羈青年，分別演繹“錦鯉護體”、“招財熊貓”、“中國制造”三種特色文化罐主題。
近年來，將中國經典元素通過時尚演繹的國潮大勢崛起，深受年輕國人推崇。面對既要打破健力寶的傳統形象，又要保留其35年深入國民心中品牌精髓的項目命題，甲乙品牌數字營銷在創意腦暴中，發現國潮根本“中國經典+時尚潮流”與健力寶“國民經典品牌年輕化”命題不謀而合。
從這一命題出發，甲乙品牌數字營銷挖掘品牌基因，結合三代人不變的民族自豪感，為健力寶量身打造 “這就是中國健力寶” 全新品牌定位，及 “中國特色”的品牌主張。
當35歲的健力寶遇見90后00后的年輕中國心，一場全新的品牌年輕化運動正在進行……
這次品牌年輕化傳播用三組潮酷的90后青年演繹國潮風，張揚果敢地秀出中國特色。
畫面背景選用三幅時尚演繹的國風插畫強化經典與潮流的碰撞而出的視覺符號
融入撞色、熒光、花屏等感官沖擊力較強的元素強化潮酷感官體驗
滿滿的科技感及中間醒目的“MADE IN CHINA”一詞，充滿年輕自豪感
-特色文化罐，用特色和年輕人親密溝通
與之相應的全新文化罐，彰顯東方美，把產品打磨成精致的藝術品；同時嘗試與潮流元素結合，擁抱中國當代青年的流行文化。從顏值包裝到內在調性，不再只做你記憶中的健力寶。
錦鯉護體
紅和綠的撞色搭配不僅沒落俗套，反而讓代表好運的兩條錦鯉顯得非常高級。“錦鯉護體”的主題，即契合年輕一代的趣味表達，也傳遞了國民經典品牌健力寶的美好寄許。
招財熊貓
整體呈現出的暖色調讓人看著都舒服，國寶熊貓、竹子、中國結等專屬于中國特色的細節也非常到位！“招財熊貓”的形象，給國寶熊貓賦予了多一層的美好寓意，更加惹人喜愛。
中國制造
當科技元素遇見中國龍，也能如此和諧，烙上“MADE IN CHINA”前沿科技，這樣的中國范怎能不讓人自豪。
在搞聯名、換代言人、植入劇集等傳播形式花樣繁多的背景下，健力寶憑一支TVC和特色文化罐吸睛無數，不僅吸引一眾70后80后熱議，而且引來一眾90后00后的圍觀。
品牌年輕化之路
品牌長久發展中，跟隨時代變化，擁抱年輕文化是必經的過程。但年輕化絕不是曲意逢迎，甲乙品牌數字營銷攜手健力寶用品牌自信發聲，用中國特色溝通，走入年輕人的心，成功開啟品牌年輕化之路。未來我們仍將持續助力，堅持成就品牌中國特色，這就是中國健力寶。
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