盤點(diǎn)汽車營銷案例，看品牌如何一招制勝？
汽車界的挑戰(zhàn)類營銷創(chuàng)新案例很多，其中沃爾沃、路虎、凱迪拉克CT6這三個案例，打破常規(guī)，別具一格，可謂一招制勝，無論社會影響力、受眾參與度還是傳播話題性，對品牌知曉度的擴(kuò)散、產(chǎn)品品質(zhì)的驗證還是口碑提升，都功不可沒。
1超震撼!2噸重沃爾沃挑戰(zhàn)張家界玻璃橋
?時間: 2016-06-25
?挑戰(zhàn)地點(diǎn)：張家界大峽谷玻璃橋
?參與車型：沃爾沃XC90
被稱為“世界之最”的景區(qū)網(wǎng)紅-張家界大峽谷玻璃橋，又稱為“云天渡”，一聽名字就帶著幾分仙氣，令人無限遐想。云天渡”也是勇氣之橋，凌空三百米，唯勇者雄心，才無懼挑戰(zhàn)。
那么，看到這樣一座凌空越谷的大橋，你還敢上嗎？是不是腿已經(jīng)嚇軟了，夠膽子的可以抽空去走一走、蹦一蹦，真心體驗一把，絕對夠刺激！
這座創(chuàng)下多個世界第一的玻璃橋，一舉成為世界建橋史上的典范之作，橋主跨430米，橋面長375米，寬6米，橋面距谷底相對高度約300米。橋面全部采用透明玻璃鋪設(shè)，99塊鋼化防劃玻璃，都是三層的夾膠玻璃，為了防止墻面震動，橋上還放了很多重達(dá)400公斤的玻璃球。可以說堅固無比。
但是建成后，對這座橋的安全可靠性、承載性，還是讓游客有些擔(dān)憂，外界也存在一些質(zhì)疑，為了測試是否安全，消除疑慮，它先后經(jīng)歷了大錘敲打，上百位美女承重測試。
最后，一向理性和低調(diào)的沃爾沃汽車，親自上陣，對其進(jìn)行了安全大測試，由《爸爸去哪兒》著名主持人“村長”李銳，帶領(lǐng)沃爾沃汽車招募的四位勇（wang）士（hong），駕駛沃爾沃XC90凌空300米跨越張家界大峽谷玻璃橋，在全球觀眾的見證下，成功驗證了玻璃橋的安全性能和承載能力。
那么問題來了，2噸重的沃爾沃XC90，驗證了玻璃橋橋的安全，與車有毛關(guān)系，為什么說還驗證了車的安全性呢？
由于峽谷橫風(fēng)強(qiáng), 玻璃橋面的附著系數(shù)低,一般車輛很容易出現(xiàn)打滑、風(fēng)向不準(zhǔn)等問題，對車輛的穩(wěn)定性、操控性、平衡性、安全性和動力輸出的平穩(wěn)性和智能型要求極高。而這次行駛說明沃爾沃智能四驅(qū)系統(tǒng)對動力輸出的線性平順，智能分配前后軸扭距來保證沃爾沃，在極限條件下行駛的安全性。
而沃爾沃通過試駕玻璃大橋，不僅證明了其已具備的實力，還抓住了人們的注意力，吸引了全球的目光。
總之，此次沃爾沃抓住玻璃大橋開通儀式的契機(jī)，敢于第一個“吃螃蟹”，并邀請《爸爸去哪兒》的村長李銳，沃爾沃車主等網(wǎng)紅在橋上進(jìn)行了乘車體驗。徹底消除了人們對玻璃橋安全性的擔(dān)憂，更讓人們記住了沃爾沃這個品牌。
在營銷上，沃爾沃借勢社會熱點(diǎn)，跨界互動，國內(nèi)、國外主流媒體、社交媒體主動報道，事件全覆蓋。將沃爾沃給人帶來的獨(dú)特安全感傳遞給消費(fèi)者。同時近200萬人通過YY、映客、花椒、一直播、秘拍和沃爾沃雙微共6大平臺收看直播，并聯(lián)動經(jīng)銷商，企業(yè)員工，一起參與和體驗了XC90的勇敢與奇跡。
同時，營銷微博話題綜合排行榜當(dāng)日第3（前兩名均為娛樂事件）；網(wǎng)紅直播單一平臺同時在線人數(shù)超過18萬，直播熱度占據(jù)YY平臺第1。沃爾沃這次營銷創(chuàng)新，無疑成為新媒體時代的經(jīng)典案例。
2夠霸氣!路虎挑戰(zhàn)張家界天門山999個階梯
時間：2018-2-12
挑戰(zhàn)地點(diǎn)：張家界天門山
參與車型：2018款全新Plug-in混動攬勝運(yùn)動版車型P400e
天門山盤山公路全長11.3公里，擁有99道險峻的彎道，999級45度天梯，是中國最具挑戰(zhàn)性的山路之一。而向其發(fā)起挑戰(zhàn)的是一位華裔頂尖賽車手董荷斌。
他駕馭2018款全新Plug-in混動攬勝運(yùn)動版車型P400e，憑借其出眾的性能表現(xiàn)，順利穿越99道連續(xù)發(fā)卡彎，并攀爬登頂999級天門山天梯，完成了此次史無前例的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。
充分展現(xiàn)了P400e的卓越性能與全地形能力，和一如既往的創(chuàng)新挑戰(zhàn)精神。成為世界上首款抵達(dá)天門洞的車型。
本次發(fā)起挑戰(zhàn)的車型未經(jīng)任何改裝，搭配擁有更強(qiáng)韌胎壁的20寸Duratrac全地形輪胎。以用時9分51秒完成了這項難度極高的挑戰(zhàn)，平均速度時速達(dá)到68.8公里/小時。
整個挑戰(zhàn)過程，天梯沒有任何防護(hù)，車輛及道路設(shè)施無損，"這是他參與過最艱難的挑戰(zhàn)之一，在還未抵達(dá)最高點(diǎn)之前，我們無法確定是否會成功"。
挑戰(zhàn)者董荷斌，來自捷豹車隊，從2002年開始參加歐洲各種類的卡丁車方程式比賽，在2003年就拿下了冠軍，并在LeMans賽事、A1GP大獎賽等世界頂級賽事中取得過優(yōu)異的成績。擁有極為豐富的電動汽車駕駛經(jīng)驗。
“這部車的插電式混合動力和傳動系統(tǒng)之間配合的非常好！強(qiáng)大的扭矩可以瞬間響應(yīng)，在狹小彎道出彎時，讓車輛迅速恢復(fù)至彎前的速度；而在攀爬臺階時，也提供了非常充沛的動力輸出。”這種暢快淋漓的極限體驗，也只有參與挑戰(zhàn)的董荷斌值得擁有！
生活中有多少男人，夢想擁有一輛路虎，去挑戰(zhàn)極限越野路況，而路虎對天門山的成功挑戰(zhàn)，可以說是對于未知的探索、不可能的挑戰(zhàn)，讓無數(shù)的男人，對其越野性能和品質(zhì)，更加為之傾心。
天門山是張家界著名的景點(diǎn)，而天門山九十九道彎，每一個彎都是“鬼門關(guān)”，主峰的海拔為1518.6米，平均的海拔為1400米。素有“廂曦第一神山”、“張家界之魂”的贊譽(yù)。而這一項壯舉的完成，不僅增加了一個品牌形象標(biāo)簽，更多的是賦予路虎新的內(nèi)涵和意義，也向世人展現(xiàn)了其過人的運(yùn)動天賦。
3好新鮮! 凱迪拉克CT6泡魚缸,大玩車魚大戰(zhàn)
時間：2016-3-3
挑戰(zhàn)地點(diǎn)：上海時尚地標(biāo)新天地南里廣場
參與車型：凱迪拉克CT6
朋友圈里的“魚缸”突然走紅，是來自一個凱迪拉克CT6號稱“年年有‘魚’”的裝置。標(biāo)新立異的創(chuàng)意玩法，隨即吸引了人們的熱情關(guān)注，并迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。
這是凱迪拉克花巨資在上海時尚地標(biāo)——新天地南里廣場，打造得一個超大魚缸，將CT6與數(shù)十條錦鯉一同置于魚缸之中，創(chuàng)造出了超乎想象的視覺奇觀，吸引了無數(shù)圍觀者拍照，迅速擴(kuò)散到微博、朋友圈、Facebook、Twitter。并引發(fā)了社交媒體、社會媒體以及外媒的廣泛報道。
據(jù)悉，凱迪拉克CT6在工廠的雨林測試強(qiáng)度，比全球自然界目前可測的最大雨量強(qiáng)4倍，雨淋測試時長為90秒，測試時每次耗費(fèi)5噸水，當(dāng)然水是循環(huán)利用的，以確保每輛出廠車輛做到嚴(yán)絲合縫。還因為制造CT6的工廠，不僅在通用體系中呈現(xiàn)了最高的標(biāo)準(zhǔn)，也代表了全球汽車工業(yè)最頂尖的工藝水平。
這種大膽創(chuàng)新、別具一格的做法，不僅讓人們記住了這臺車，同時也向消費(fèi)者傳遞了凱迪拉克CT6用料的環(huán)保性。通過在一個狹小的魚缸空間里，展現(xiàn)對水的0污染，對魚的0傷害，這就是全新凱迪拉克旗艦CT6所要向世人展示的偉大之處。
總之，此次“魚缸”的新奇創(chuàng)意，打破常規(guī)，把陸地上跑的車，泡在水里，可以說是凱迪拉克營銷上的一次勇敢、大膽的創(chuàng)新嘗試。突破了營銷的常規(guī)套路，這種勇氣和努力，換來了出人意料的社會效應(yīng)，并在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體，快速引爆、發(fā)酵，成為轟動一時的營銷事件，對凱迪拉克來說受益匪淺。
“所有的偉大，源于一次勇敢的開始。”這次營銷很好的詮釋了凱迪拉克這句“勇敢”的口號。
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