膜法世家X周冬雨推出高甜微電影，太治愈了
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
最近，膜法世家就像是打通了任督二脈，在品牌營銷上實力圈粉，俘獲了不少年輕用戶的心。
繼在12周年聯合品牌代言人吳磊拍攝新國風廣告片之后，膜法世家又攜手品牌代言人周冬雨、《聲入人心》高音王子陳博豪拍攝高甜微電影——《喜歡你，貼近我》，小黃鴨化身青春靚麗的普通職場白領，戀上鄰居暖男，這劇情實在是太甜了！
自從喜歡你人生苦短，但甜長
喜歡一個人是什么感覺？周冬雨化身普通職場小白領，用接地氣的演技上演了一場治愈系戀愛，是愛情的味道！
喜歡是——
嘴角不自覺上揚
前一秒還是懟天懟地懟自己的加班狗，遇到讓自己一眼就動了凡心的那個人，后一秒就開始柳動蟬鳴，日落潮汐，不能自已。
一遇到他，就會出現各種“過敏”反應，臉紅給他，小心翼翼給她，情不自禁也給了他......
當他一片代表關心的益生菌面膜悄悄從門縫中塞進來時，嘴角不自覺上揚，這就是心中歡喜吧！
喜歡是——
莫名有些失落
喜歡一個人后，心之所想、目之所及之處都是他，努力讓自己變得更優秀，用拙笨的演技，千方百計制造各種巧遇，只是想讓他能看見我的好，或者是能看見我就好。
只是當看到他身邊還有另外一位的時候，敏感的內心莫名有些失落。還未擁有就要失去，這些心事說不得還難受。
雖然吸黑煥白黑面膜讓我閃閃發光，但其實，我更想在你的心里閃閃發光??！
喜歡是——
悄悄被你治愈
只要一見到他，話還未到嘴邊，心里就奏起了樂。
喜歡，讓我擁有一腔孤勇，讓原本平淡無奇的每個日子都變得新奇，即使偶爾會抱怨：“生活太難了”“喜歡你也好難啊”！
世間皆苦，但你是維生素B5。有維生素B5紗布面膜的治愈，即使受創100次，一覺醒來又灌滿了喜歡你的勇氣。
膜法世家此支微電影由三個場景構成，而且每個場景都以“面膜”為連接點，對應了三種不同功能的產品。
新生代90后小花旦周冬雨實力出演，將女孩子害羞時的臉紅、胡思亂想時的失落、暗戀時的小鹿亂撞演繹的真實自然，甜虐的劇情和產品特點巧妙結合，這樣的廣告比偶像劇還好看。品牌代言人實力種草
有效實現品效合一
繼12周年攜手吳磊拍攝古風廣告也僅一個月時間，膜法世家就聯合周冬雨推出全新廣告片，這種宣傳頻率對于美妝護膚品牌來說，還是比較頻繁的。而膜法世家這一舉動，其實是出于策略上的精準考量。
1、直擊用戶痛點，巧妙植入產品功能
每到季節更替，皮膚都會出現各種問題，尤其是秋季的到來，皮膚問題更是困擾著無數的年輕人，護膚也成了年輕人的頭等大事。
正是洞察到了年輕人所面臨的皮膚問題等痛點，膜法世家針對不同的皮膚問題，推出三種功能不同的面膜，幫助用戶解決敏感肌、膚色暗、缺水受損等問題，也將膜法世家益生菌修護面膜、吸黑煥白黑面膜、水潤修護紗布面膜三款面膜的功能賣點巧妙植入。
2、人氣明星實力種草，有效實現品效合一
膜法世家作為一個護膚品牌，所面對的目標用戶是以80、90、00為主的年輕消費者，在激烈的市場競爭中，膜法世家想要贏得年輕人的信賴，必須要投其所好。而選擇周冬雨作為品牌代言人為粉絲種草，則是不錯的選擇。
周冬雨雖然沒有驚艷的長相，但她的演技還是可圈可點的，在微博上坐擁數千萬粉絲的她，已然成為娛樂圈頂級流量。
值得一提的是，周冬雨的粉絲與膜法世家的目標用戶有很大的重合度，有了周冬雨的實力種草，膜法世家更能精準的觸達年輕群體，從而有效實現轉化。
3、擺脫常規明星代言的窠臼，將品牌代言人與產品相關聯通常情況下，明星為品牌產品代言主要是通過海報或者形式化的視頻，讓消費者看完毫無感覺，也很激發消費者的購買決策。
膜法世家則跳出了明星代言的窠臼，將代言人當作創意發想的一部分，讓代言人在有趣的故事中與產品產生關聯，以“面膜”作為劇情發展的連接點，既讓消費者注意到了產品，也讓消費者在有趣的故事中get到產品的功能賣點，從而產生購買行為。影視劇廣告植入
精準觸達年輕消費群體
消費群體的迭代大勢所趨，當以90后為主的年輕人成為消費新引擎，得年輕人者得天下已經成為品牌們的共識。
如今的護膚品市場，不僅國內的品牌眾多，而且還有不少的外來品牌與之爭奪市場，想要在年輕消費市場占有一席之地并非易事。
膜法世家作為一個成立于2007年的本土面膜品牌，僅12年時間就成為膜類護膚產品的領軍品牌，深受“90后、95后”群體歡迎，它是怎么做到的？
其一，產品的性價比高，符合年輕人的消費選擇。在國內的面膜品牌中，膜法世家是為數不多的集研發、生產、包裝配套、銷售與服務為一體，擁有完整產銷鏈的、完備的國產品牌，這也決定了膜法世家能夠為消費者提供性價比較高的護膚產品。對于經濟能力有限的年輕人來說，是比較合適的選擇。
其二，打通線上線下銷售渠道，全方位輻射年輕消費群體。在線上市場，膜法世家已基本做到了平臺的全覆蓋，線下則建立起遍布全國的500多家實體門店，形成品牌的自有銷售網絡。同時，膜法世家還將線上線下有機結合，全方位、多層面的豐富和優化用戶體驗，不斷為消費者帶來更加直觀、更符合消費需求的服務和體驗。
其三，明星代言、影視劇廣告植入、綜藝營銷齊發力。娛樂至上的時代，明星代言、影視劇植入以及娛樂節目、綜藝冠名等推廣手段成為品牌迎合年輕消費群體的重要手段。為了吸引年輕消費群體，膜法世家除了在《北上廣依然相信愛情》、《微微一笑很傾城》、《極光之戀》等多部青春偶像劇中進行廣告植入，還結合品牌特性與年輕群體的喜好策劃了多次IP爆點事件，如攜手吳磊撩撥年輕粉絲的“少女心”，聯合薛之謙創作品牌微電影“搞事情”等，有效提升了品牌的知名度與美譽度。
任何品牌的成功都不是靠運氣，而是基于對目標用戶的精準洞察。膜法世家能深受“90后、95后”年輕人的青睞，也是如此！
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