支付寶出點心了，看起來有點想吃！
作為廣告界的扛把子，支付寶可以說是太會玩了，無論是“集五福”還是抽“錦鯉”，以及各種風格的廣告，支付寶都玩出了花樣。
但是，最近支付寶居然做出了一款“有料點心”，包含“酸咸苦辣”四種口味，難道支付寶要進軍美食界了么？
一、“有料點心”傳達理財態度，酸咸苦辣各有味道
4種口味的點心分別依據中國人的飲食習慣命名為「南甜 」「北咸」「東酸」「西辣」，光是這名字就足夠霸氣。
外包裝采用插畫風格，選取青檸、海浪、可可、辣椒作為設計元素，在視覺設計上帶給受眾味覺感知。
海報則結合“酸咸苦辣”四種口味，用文案傳達4種理財態度。
青檸椰蓉 ——真的酸爽
走自己的守信路
讓失信的人酸去吧
海鹽肉松——忙里偷咸
得空網上沖個浪
隱私別浪海里去
苦瓜可可——苦中作樂
花言巧語嘗甜頭
苦瓜警告不上頭
芥末牛肉——嗆得過癮
誘人投資嗆不住你
守得住錢包才過癮
作為一個理財平臺，要想傳達產品或服務賣點，提醒用戶注意理財安全，難免落入俗套。
但是支付寶這組海報卻另辟蹊徑，選擇推出具有地域美食文化特色的點心，并結合點心的不同口味來宣傳理財概念，讓人耳目一新。
這組海報文案的巧妙之處在于，將理財的理念與四種不同口味的點心進行結合。
同時又根據酸咸苦辣四個口味特點提煉出「真的酸爽」、「忙里偷咸 」、「苦中作樂」、「嗆得過癮」四個瀟灑態度。
二、“有料青年”發布有料態度，教你提高坑蒙拐騙免疫力
支付寶提出“有料青年”這一概念，并發布#有料青年計劃#，螞蟻金服官微發布有料態度海報。
微博知名娛樂博主“回憶專用小馬甲”、“當時我就震驚了”等也對海報進行了擴散，為有料青年計劃發聲，形成全網裂變式傳播。
態度海報用四種口味傳達有料青年的四種態度，分別為：「理性投資」、「誠信守時」、「保護隱私」、「保持冷靜」。
理性投資
從不選擇所謂的捷徑
從不輕信毫無風險的理財
我用理性投資未來
誠信守時
每一次準時送達，是兌現守候
每一次按時還款，是守護信用
我用守信許諾生活
保護隱私
努力成為自己想要的樣子
努力拒絕別人想要的“樣子”
我用拒絕保護隱私
保持冷靜
辛苦的汗水包裹了城市的舉步維艱
緊身的習慣抵住了騙子的花言巧語
我用冷靜識別騙局
文案圍繞「理性」「守信」「拒絕」和「冷靜」四個關鍵詞，提醒用戶注意提防理財陷阱，以防“電信詐騙”和“個人信息泄露”等風險。
在給受眾傳遞金融教育的同時，也強化支付寶平臺的影響力。
同時海報還選擇了「城市建設者」「外賣騎手」「程序員」「大學生」等有代表性的群體為有料青年發聲。
一方面，這幾類人群是支付寶的目標消費人群，通過聚攏這些群體，讓目標受眾產生代入感與共鳴，從而增強價值認同感。
另外一方面，大學生及初入社會的務工青年群體由于自身金融知識薄弱, 已成為套路貸等各類金融騙局的主要受害者。
針對這些特定人群，提醒他們注意金融騙局，提高警惕，彰顯支付寶平臺的社會責任感。
三、整合螞蟻金服旗下平臺資源，圍繞金融場景進行互動式權益教育
除了聚攏目標消費人群，支付寶還整合平臺資源，用有料態度海報為其它平臺引流。
例如海報中提醒用戶，可以上抖音平臺搜索“拆局俠侶”獲取金融知識，上支付寶搜索“答答星球”，參與全民知識競答，賦能其它平臺。
“拆局俠侶”是螞蟻金服在2019年打造的首個金融教育IP，通過系列短視頻展示90后小夫妻的趣味生活日常，每期1分鐘拆解一個典型金融案例，傳遞金融風險防范知識。
自上線以來，已有超百萬人在短視頻平臺上點贊互動。
今年9月，拆局俠侶推出“有料青年闖情關”特別策劃，邀請大V同臺爆笑“拆局”，通過這種趣味的形式讓金融教育更接地氣、更具親和力，點擊觀看的網友突破4000萬人次。
與此同時，還推出配套的首款安全教育周邊 “有料點心“，內含金融知識小貼士，拆解大學生及務工青年群體常見的金融陷阱，幫助他們提高金融權益保護意識。
而“答答星球”是支付寶旗下的一款小程序，圍繞金融安全風險場景設置了多種互動玩法。
答答星球推出了“金融知識大作戰”主題賽季，消費者進入“答答星球”小程序，就可以競答超1000道金融常識題和金融安全知識題。
賽季開始兩周，超400萬消費者進行了1000余場次的答題。
此外，“答答星球”還設置了錯題解析環節和分享功能，答題者在解惑之余，也可以把金融知識要點分享給朋友和家人。數據顯示，約75%的參與者進行了知識分享，人均分享2.2次。
金融產品和服務與人們日常生活緊密相連，大眾對金融教育的需求也不斷增加，加強金融陷阱教育顯得尤為必要。
支付寶通過“有料點心”、“抖音趣味解說”“答題知識競賽”等年輕人喜聞樂見的形式，圍繞年輕人常見的金融場景進行互動式權益教育。
不僅能快速滲透目標人群，有效傳遞品牌理念，同時也能為平臺賦能，增強平臺人氣，提升影響力。
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