這一次，“沒有故事”的美的更暖心！
我們總是在書中讀到，平平淡淡才是人生最安心的的幸福，這句話說來尋?？墒菂s并不容易擁有。年輕時我們憧憬的是轟轟烈烈、充滿浪漫驚喜的愛情，可是激情過后回歸生活，柴米油鹽醬醋茶的日常讓人感嘆落差太大。
成年人都習慣了用華麗的辭藻來包裹愛情，因為越長大越發現愛情其實很稀有。但是復雜的感情在孩子的眼中，卻是簡單的日常打鬧，和生活中的一些行為習慣。
有些愛藏在家長里短，卻能一輩子，如無風般的呵護，無聲無息卻一直都在。就像這支廣告里講的這樣……
我的爺爺奶奶沒有故事
9月29日，美的空調發布視頻廣告，以孩子的口吻講述了兩位老人相伴一生的故事，也詮釋了#無風是平淡的幸福#。
人生的故事很多，但要說起來又好像沒什么故事。就像短片開頭小孩說道的那樣：我的爺爺奶奶沒有故事……
雖說沒有什么故事
但是爺爺懂的很多
他說話很小聲知道米飯怎么來的 花朵的顏色為什么不一樣
他甚至有兩個特異功能
一個是可以把牙齒拆下來又戴上去
另一個是
當奶奶發火時可以變成聾啞人什么都不說 也什么都聽不見
而奶奶呢
她愛笑 但是坐下時 腰腿的酸痛卻讓她笑不出來
這個時候爺爺就會過去 給她捏捏腿
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平淡的流年里那些打馬而過的浪漫情懷在歌詞里浩浩蕩蕩那些澎湃激昂的情懷在肥皂劇里上演
但是當歲月的洪流沖進大海變得廣闊平靜時才明白陪伴是最長情的告白相守是最溫暖的承諾
真正的愛都是在日常的行為習慣中沉淀的
所以啊
有些愛藏在家長里短如無風般的呵護無聲無息卻一直都在
小孩子自然不懂什么是愛情，也不懂什么是陪伴，他們只知道他眼睛所能看到的一切。美的這支廣告通過孩子的口語和視角，將爺爺奶奶的日常一一展現出來，讓我們用一種旁觀者的角度看到了平淡生活中的點滴所滲透出的愛意和溫暖。
美的借孩子之口講故事，
與消費者產生情感共鳴
雖然美的拍攝的這支短片講的是爺爺和奶奶的故事，但是在接近3分鐘的短片里，爺爺奶奶卻從未出現，而是以一個巧妙的故事從孫子口中娓娓道來。
在吳曉峰的課堂上，老師以命題作文《我的爺爺奶奶》讓學生描寫爺爺奶奶的故事，教導他們親近家人，學會敬老愛老。
在普遍印象中，轟轟烈烈的革命感情或?？菔癄€的愛情會是故事基調所以，當吳曉峰說“沒有故事”的時候，班里的同學瞬間被逗笑了。劇情在這里欲揚先抑，給所有人賣了一個關子。
沒有故事，但不代表沒有愛和幸福，通過孫子吳曉峰的描述，我們看到了爺爺奶奶攜手度過的漫長時光，那些看似平淡不起眼的、藏在某個角落的細節都被他細細觀察、寫入作文中，普通、平淡，仿佛就發生在我們的身邊。就是這種第三者的闡述才讓爺爺奶奶之間低調的愛的互動更通透和真實，更能打動人心。
真愛無需言語，一切藏在日復一日，細水流長的生活中。一旦發現，就會收獲滿滿的感動。
同時，視頻中可愛的小動畫以及溫暖的色調，也很容易讓人放下戒心，打開心房，一起靜下心來感受曉峰口中爺爺奶奶無聲的溫暖與愛意。
整部片子在講述的過程中絲毫不見任何產品植入信息，美的將這種日常中無聲無息的綿密感情注入我們心底，在最后只簡單的用一句“如無風般的呵護，無聲無息卻一直都在”，將感情的相濡以沫與產品“無風”特性順勢推出，不僅不會讓人產生不適，反而能在情感共鳴中與用戶完成一次心靈溝通，真正做到了用心去打動消費者。
“無風”&老年人，
美的背后的營銷邏輯
美的這支廣告的最大創意點不只是簡簡單單的情感營銷，而是藏在短片背后的情感邏輯。在日常生活中，如何將老人和無風感空調聯系在一起，本身就是一個難題。美的卻通過象征的手法將二者完美契合。
首先，平平淡淡的老年夫妻生活，看似無聲無息其實早已習慣了彼此，一個動作一個眼神便能心領神會。就像“無風”空調一樣，安安靜靜、無聲無息卻能提供最舒心的清涼。
其次，老年人都容易傷風感冒，無風感的空調能規避掉讓兒女擔心的健康風險，保證老年人的身體健康。短片最后也鮮活的呈現了無風感空調的使用場景，向用戶傳遞出美的無風感空調的安心、舒適與健康。
最后，這則廣告雖然寫的是老年人的故事，其實是通過老年人精準觸達目標群體。父母的健康問題一直都讓天下子女擔心，美的通過孩子的口，將人們對長輩的情感引流至無風感產品，從而匯聚成「無風是平淡的幸?！沟漠a品宣傳語。既讓更多身為子女的年輕人從簡單的感情訴求過渡到對產品功能的理解，更讓產品附加了一種兩代人的情感溝通橋梁的隱性作用。
這種場景與特性極度共鳴的廣告，必然會激發更多有能力有孝心的消費者，為父母締造更優質的生活。不得不說，美的此次廣告背后的營銷邏輯可謂滿分！
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