一文讀懂中國(guó)百年媒介傳播史——七略營(yíng)銷策劃
921年元旦，中華書局在《申報(bào)》刊登“教科書革命”廣告，宣傳不同年級(jí)的教科書，廣告一出，一舉成為圖書行業(yè)一大巨頭，元旦也一下成為了報(bào)紙上萬(wàn)眾狂歡的“超級(jí)品牌日”。
類似于今天的“雙11”的超級(jí)品牌日
中華書局的一炮走紅，也讓《申報(bào)》的主要經(jīng)營(yíng)人之一史量才看到了廣告對(duì)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的重要支持和推動(dòng)，他專門在報(bào)社成立了廣告部門，為客戶們?cè)O(shè)計(jì)廣告。
（張?jiān)Ｆ咸丫粕陥?bào)廣告）
同階段，雜志的發(fā)行量也不低，如鄒韜奮主編的《生活周刊》在1923年的每期銷數(shù)也超過(guò)15萬(wàn)份。一些主要雜志，如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等，也都登有較大篇幅廣告。
此階段，出現(xiàn)以美人牌香煙、布帛廣告、香皂廣告等廣告。
抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，由于市場(chǎng)受到戰(zhàn)爭(zhēng)沖擊，廣告業(yè)受到嚴(yán)重影響。上海淪陷后，主要的廣告公司相繼歇業(yè)，剩下的廣告業(yè)務(wù)也大多是介紹日貨的廣告。
新中國(guó)成立后，首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。從傳播媒介來(lái)看，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》、《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》、《文匯報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等253種報(bào)紙從建國(guó)初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。
從60年代中期，由于“左”的路線影響，廣告與國(guó)際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動(dòng)亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑ィ趫?bào)紙上撤掉了廣告版面。
1979年開始，廣告業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)代，這一年也可以說(shuō)是中國(guó)的現(xiàn)代廣告元年。
1979年1月14日，《文匯報(bào)》首先發(fā)表文章《為廣告正名》。
1979年1月，上海電視臺(tái)擬定《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)實(shí)行辦法》、《國(guó)內(nèi)外廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》。
1979年1月25日，上海電視臺(tái)成立廣告業(yè)務(wù)科，標(biāo)志著電視廣告時(shí)代正式開啟
1979年1月28日下午15：30，上海電視臺(tái)播出了一則“參桂補(bǔ)酒”廣告。這是共和國(guó)的首條電視廣告，電視廣告正式登上歷史的舞臺(tái)。
同年，來(lái)自瑞士的雷達(dá)表成為改革開放后第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)做廣告的外國(guó)品牌。
1982年，“奧琪”增白粉蜜在中國(guó)的電視熒幕上首次推出了包含代言人形象的廣告，這也是中國(guó)廣告史中首次采用嚴(yán)格意義上的“形象代言人”。
1983年，中國(guó)出現(xiàn)了第一條伴有音樂(lè)歌舞的電視廣告，此舉真正將電視媒體作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膬?yōu)勢(shì)特點(diǎn)開發(fā)得淋漓盡致。廣告播出后，男主角苗海忠紅遍大江南北，而“燕舞牌”收錄機(jī)更是狂銷2億臺(tái)。
1987年太陽(yáng)神集團(tuán)的廣告，巨大的“人”字形視覺logo和廣告中強(qiáng)健有力的男人形象，輔之以專門的廣告曲，標(biāo)語(yǔ)“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”，多位一體，共同詮釋了集團(tuán)的品牌理念。
1992年的康師傅廣告，康師傅方便面，好吃看得見。1995年的大寶廣告，想要皮膚好，早晚用大寶。1997年的六必治牙膏。牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香！
1997年3月，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告依托于比特網(wǎng)（http://ChinaByte.com）誕生，其表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。
進(jìn)入21世紀(jì)后，電視廣告猶如猛虎快速發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)廣告則如地下的蟬暗自成長(zhǎng)。電視廣告從2005年到2010年平均10%增長(zhǎng)，腦白金、海天、喜之郎、晉江運(yùn)動(dòng)品牌伴隨著電視廣告快速起盤。
中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)廣告
反觀互聯(lián)網(wǎng)廣告不溫不火，到2003年中國(guó)發(fā)生非典時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍，門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，中國(guó)門戶進(jìn)入全面盈利時(shí)代。到2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告突破30億，進(jìn)入平穩(wěn)階段，前三大廣告主為新浪、搜狐和百度。
2005年到2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，平均增速7%左右，財(cái)富的增長(zhǎng)進(jìn)一步催生品牌投放的力度，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告等廣告形式高漲。
值得注意，中國(guó)網(wǎng)民國(guó)規(guī)模保持20%增長(zhǎng)，全民得到普及，越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取全球最新、最潮的信息，中國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界。
2011年，喬布斯發(fā)布Iphone手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年開啟，伴隨著3G通信技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商小米、魅族、中興等價(jià)格屠夫的涌入，移動(dòng)互聯(lián)變得觸手可及，手機(jī)網(wǎng)民的占總網(wǎng)民的比例逐漸升高。而百度在移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到前，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收收割后，增速?gòu)氐追啪彙?/p>
2010年曹國(guó)華的微博正式成立，2011年快速發(fā)展，成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的開頭，伴隨微博的崛起，一大批廣告主，開啟在微博進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，尤其以杜蕾斯、江小白、海爾兄弟、SKII等品牌涌入社交媒體。與此，同時(shí)“博主”成為公共名詞，意見領(lǐng)袖宣傳方式成為企業(yè)主必選清單。
2011年，微信成立，2012年08月23日微信正式上線微信公眾號(hào)，企業(yè)紛紛入駐微信公眾號(hào)，同時(shí)，具有深度、有料的公號(hào)主出現(xiàn)，二類電商應(yīng)用而生。
2012年，今日頭條成立，新型的新聞閱讀方式出現(xiàn)，新聞傳播不再是“人找新聞”而是“新聞?wù)胰恕钡膫鞑シ绞剑畔⒘鲝V告誕生，廣告逐漸變得時(shí)效。
同年，電視廣告收入增速下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大漲，尤其是移動(dòng)互聯(lián)廣告。
2013年，小紅書成立，這個(gè)名稱自帶傳播屬性APP，一開始并未引起消費(fèi)者注意，但隨著明星、KOL入駐，種草大秀，越來(lái)越多的年輕人在購(gòu)買商品、旅行前，查閱小紅書筆記，經(jīng)歷6年發(fā)展，小紅書用戶已經(jīng)突破2.2億元。
2016年，抖音橫空出世，有趣、有料的短視頻方式出現(xiàn)，不同于快手三四線切入模式，抖音切入消費(fèi)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚的年輕人，短短兩年時(shí)間，成為人們記錄生活方式的重要工具。各大企業(yè)主，紛紛在抖音開設(shè)企業(yè)賬號(hào)?！皟晌⒁欢丁弊悦襟w宣傳陣型成型。
媒介環(huán)境的變化，也在倒逼著企業(yè)主進(jìn)行精細(xì)化“全渠道營(yíng)銷”，根據(jù)不同渠道投放合適營(yíng)銷內(nèi)容，真正做到在合適的場(chǎng)景做正確的事。正如《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》書中所言，變化才是永恒，但值得注意，雖營(yíng)銷環(huán)境在變，但為用戶提供價(jià)值的底層邏輯不變，堅(jiān)持為消費(fèi)者利益服務(wù)，代表最先進(jìn) 生產(chǎn)力，方能獲得最優(yōu)位置。
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