“懶人”經(jīng)濟，異軍突起！
作者：震驚君
來源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
每年十一黃金周，消費市場必定的空前繁榮。
基于對受眾群體的精準(zhǔn)洞察，每逢十一長假，各大品牌都會推出相應(yīng)的營銷活動。
女性消費者買買買，于是“她經(jīng)濟”興盛。
緊接著，男性消費者購買欲稍有抬頭，“他經(jīng)濟”便又跟著火熱了起來。
那么消費領(lǐng)域真的有性別之分嗎？
個人認(rèn)為，這個問題對品牌而言并沒有過多的思考價值，因為深入的研究后你會發(fā)現(xiàn)，不論是男性消費者，還是女性消費者，歸根到底還是得以用戶屬性來劃分的。
為什么這么說，并非抬杠，你不妨想想看，她經(jīng)濟對應(yīng)的美妝行業(yè)，他經(jīng)濟對應(yīng)的奢侈品，那么倘若60歲以上的消費者，又屬于哪個范疇呢？
由此可見，消費領(lǐng)域并非是以性別劃分的，而是當(dāng)以消費者的需求屬性來歸類，比如說她經(jīng)濟下，女性消費者的愛美屬性；他經(jīng)濟下，男性消費者的追求精英感、旗幟感屬性。
與此同時，十一假期剛過，據(jù)幾項大數(shù)據(jù)得出，又有一類消費需求異軍突起——“懶人”經(jīng)濟。
一、何為懶人經(jīng)濟？
基本上每年的十一假期，國內(nèi)旅游業(yè)必定迎來旺季。
據(jù)各省份相繼公布的數(shù)據(jù)得出，在今年最后一個法定節(jié)假日，國人們的旅游熱情異常高漲，國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7、82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。
龐大的經(jīng)濟體量與消費者體量，直接反映出了國人們的“勤奮”，明明知道十一假期出門就是人擠人，明明也都知道每年這個時候，景區(qū)連站腳的地方都得搶，但每逢十一，國人們依然會無怨無悔、不辭千里，去追尋自己心中的詩和遠方。
但并非所有人都是如此，日前，微信官方發(fā)布了一份2019年十一假期數(shù)據(jù)報告，其中一項數(shù)據(jù)指出，這個國慶長假，共計有3480萬青年，他們在國慶期間至少有一天微信步數(shù)不過百；
十月一日當(dāng)天，共計有1600萬青年，微信步數(shù)不過百步，選擇宅在家。
實際上，所謂的“百步青年”并非今年誕生，在微信官方去年的數(shù)據(jù)報告中，百步青年的人數(shù)便超過了2100萬。
這說明了什么？說明了這一屆年輕人是越來越“懶”了。
所謂的“懶人”經(jīng)濟，也就是指習(xí)慣于宅在家的消費人群，同時還泛指著鐘情于便利式消費行為的消費者。
二、“懶人”經(jīng)濟，異軍突起
“懶人”經(jīng)濟宏觀市場廣袤，而對于相應(yīng)的品牌而言，又激起了怎樣的浪花呢？
值得一提的是，“懶人”的體量并非止步于3480萬人次的明面數(shù)字上，從當(dāng)下的某種現(xiàn)象上來看，“懶人”式消費已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)下的新風(fēng)潮。
據(jù)《央視財經(jīng)》給出數(shù)據(jù)表明，十一期間，上海的生煎頭三天內(nèi)有超過11萬人次下單！全國酒店外賣增速最快的城市為蘭州、南昌、成都、貴陽、青島（酒店外賣訂單同比增速全國前五），其中在蘭州的酒店訂外賣的最多，同比增長達86.7%！
這就是說，現(xiàn)在不光宅在家中的人是“懶人”了，就連出門旅游的人們也避免不了窩在酒店里點外賣，追尋著便利式消費帶來的享受。
這不光反映出了現(xiàn)代人們生活中的行為習(xí)慣，更重要的是，也直接體現(xiàn)出了當(dāng)下消費者們的消費心理傾向。
同時，毫無疑問，在如此龐大的消費者體量面前，相應(yīng)的品牌所獲的利益也是非常恐怖的。
10月8日，美團點評收漲5.08%，股價再創(chuàng)新高，市值達到5162億港元（約658億美元），幾乎等于兩個網(wǎng)易，僅次于阿里巴巴（4435億美元）和騰訊（約3926億美元），成為中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。
好風(fēng)憑借力，送我上青云。
在人們習(xí)慣于熟人見面，互相問候一句“今天，你點外賣了嗎？”的時候，美團CEO王興，憑借著十一黃金周的這陣“好風(fēng)”，扶搖直上，七天時間“躺”賺60億港元（折合人民幣約54億元）。
相信這些數(shù)字足以說明了“懶人”經(jīng)濟的市場前景，或許在“他經(jīng)濟”與“她經(jīng)濟”的偽命題面前，“懶人”經(jīng)濟才更應(yīng)該值得眾多品牌方去思考與探索。
三、如何抓住“懶人”經(jīng)濟的熱潮
市場消費行為多變且迭代迅疾，或許在一類新的消費需求初展露頭角之時，便會將占領(lǐng)先機的品牌推向財富巔峰。
而且，“懶人”經(jīng)濟很大程度上已經(jīng)成為主流，并會持續(xù)在未來市場上獨占頭籌，那么諸多品牌們又該當(dāng)如何抓住“懶人”經(jīng)濟的熱潮呢？
首先，我們得真正了解所謂的“懶人”消費者的心理。
其實，“懶人”并不是傳統(tǒng)意義上的懶惰，伴隨著社會的進步，數(shù)字經(jīng)濟的普及，人均生活水平的穩(wěn)步提升，消費者們的消費需求也在逐步升級。
從淘寶到京東，再到拼多多，為何網(wǎng)上購物會風(fēng)靡這個時代？說到底，除了價格上因素以外，網(wǎng)購的服務(wù)性質(zhì)，居功至偉。
消費者再也不用走街串巷地比價以及對比商品，足不出戶就會有快遞送貨上門，并不是說消費者們變懶了，而是時代進步了，以及消費市場升級了，消費者們在便利式的消費體驗下，消費的行為習(xí)慣產(chǎn)生了明顯的傾向性。
其次，我們應(yīng)該明白“懶人”經(jīng)濟熱潮盛興的根源。
記得馬云曾在演講時說過一句話：“請記住，未來十年，任何行業(yè)都會演變?yōu)榉?wù)行業(yè)”。
短短一句話道出了根本，“懶人”經(jīng)濟異軍突起，僅以美團、餓了么等外賣平臺為例，可以明顯看出品牌們?yōu)橛舷M者的心理需求，所提供業(yè)務(wù)中底層的服務(wù)性質(zhì)。
如何抓住“懶人”經(jīng)濟的熱潮？從最深層與最簡單的原因來分析，得出的答案就是市場經(jīng)濟中最原始的供求關(guān)系。
深刻洞察消費者心理與需求變換，結(jié)合自身品牌所在行業(yè)的屬性，打造出能為消費者提供出更加便利的服務(wù)體驗，這或許便是抓住“懶人”經(jīng)濟的有效途徑。
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