招商銀行做潮牌了！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
昨天刷微博，看到關于#招行跨界做潮牌#的熱門話題。
這才知道，原來是招商銀行為了慶祝祖國70周年的生日，也開始玩起了國潮跨界玩法，還玩的有模有樣的，倒是挺讓人吃驚的！
雖然近兩年，各大品牌天天都在喊著“國潮玩法”，不僅是運動品牌，還有化妝品、文具，甚至就連食品品牌都紛紛玩起了跨界，推出系列的國潮周邊。說實話，國潮周邊見多了，也難免會出現審美疲勞了！
即便是這樣，當有些品牌推出國潮周邊的時候，還是會忍不住的看幾眼。就像這次，招行推出國潮周邊，單單是這一個微博話題，就引起了2.3億的閱讀量，并且討論量也在11萬。
可見，招商銀行作為一家傳統的金融品牌，如果一時間變成了“潮牌”形象，還是可以引起一陣不小的關注。
一、招行推出系列趣造跨界產品 “我為祖國添抹紅”
今年是祖國70周歲的生日，最能表達出愛國情懷的，那一定是“紅色”。紅色在人們的心中是真正屬于中國味的一種顏色。同樣，紅色也是招商銀行的品牌色，帶有品牌特殊符號印記。
由此招商就大膽地以“紅色”為元素，把抽象的“紅”轉變為具體的“紅”為祖國帶來一種紅紅火火的國潮單品。
主要分為：四款潮T、點贊紅指環、漁夫帽和鴨舌帽；并且上面分別印有“祖國的花朵”、“盛世美顏”等字樣，具有濃厚的文化色彩。
盛世少年
胸有凌云志 身懷絕世功
盛世美顏
閉月繡花貌 眾生皆傾倒
祖國的嫩草
春風吹又生 陪你走一生
祖國的花朵
萬花叢中過 單戀你一朵
漁夫帽及“為祖國點贊”指環
看完這一系列的單品，如果是放在平常的國潮周邊中，其實并不起眼，應該說是比較常見的操作。
但是這次招行是借著國慶的節點，以#我為祖國添抹紅#為活動主題，將“中國紅”和“招行紅”做有機結合，在眾多品牌中就顯得格外的出彩。
對于招行而言，這種紅色主題單品的推出，在表達對祖國熱情的同時，也在用這種最貼近用戶生活的方式，激發受眾的“愛國”情緒；順勢再將潮品推到用戶的眼前，通過引導用戶進行購買為祖國實力應援。
招行為了將此次 “為祖國添抹紅”的主題擴散宣傳聲量，還在北京承包了一列地鐵，由內到外都散發著滿滿的愛國情。
不得不說，在這種大面積的“中國紅”渲染下，特別在國慶這樣的節日，讓每個進到地鐵里的人，都能夠感受到品牌愛國的力量。
原本以為招商銀行這次#為祖國添抹紅#的主題活動，就到此為止了。直到9月29日，招商銀行在上海大悅城搭建了一家快閃店，再次將“紅色應援”的力量掀起一陣熱潮。
二、線下打造快閃店 以紅色營銷點燃潮流
快閃店的存在，已經成為生活中的一部分。只要有人流量的商城，一定會有不少的快閃店品牌亮相。因為這是展現品牌年輕化形象的機會，同時也是品牌與用戶建立互動的橋梁。
這也就是為什么線下快閃店層出不窮的原因。
在9月29日上海大悅城的快閃店中，無處不在都在彰顯著招商銀行的用心之處。
從整個紅色場景的渲染，通過運用拍照墻和拍照工具等觸發一場流量裂變，還引起了不少抖音紅人的互動打卡，為此次快閃活動不斷地擴大聲勢。
同時在快閃店中，還陳列著“為祖國添抹紅”的系列周邊潮品，并且還加入一臺1分錢購買招行紅禮包的自動販賣機，到店用戶積極地參與其中。以這種新用戶1分購活動也給招商銀行APP帶來了不錯的拉新效果。
從快閃店當天的人流量，和整體國潮周邊的銷售情況來看，都在證明著這次招行的國潮營銷是成功的，得到了消費者們的認可，也對招商銀行的品牌形象也有了全新的認知。
三、從金融品牌到潮牌 招商銀行都做了些什么？
在這個國潮盛行的時代，如果沒有跟上潮流的步伐，推出國潮的玩法，就好像被會消費者遺忘在角落里。
很多時候，在品牌界打著“國潮”、“年輕化”的旗號，在“國潮”上大做文章。只是想要尋求與年輕消費群體全新的溝通方式，一次又一次地喚醒消費者的記憶。
這種玩法在品牌界是家常便飯，可是對于金融品牌來說，卻不是常有的事，也可以算是一種大膽的創新玩法。
因為這個行業的特性，金融品牌總是給人一種嚴肅又溫情的人設與目標消費群體溝通。
就拿招行來說，回顧之前系列的廣告案例，也更多地是從情感的角度，將產品功能“潛移默化”的融入目標消費群體的生活場景中，從而彰顯出招商銀行對用戶的貼心、用心和關心。
所以這次，招行就大膽地嘗試“國潮跨界”的玩法，以“國潮”作為文化傳播的載體，與目標消費群體進行情感交流。
在“中國紅”與“招行紅”的相互映襯下，充分將“紅色營銷”背后所承載的企業文化和理念進行升華，成功喚醒目標消費群體的愛國情懷。
或許國潮單品的設計上，并不是那么的創新，但是從整體看下來，招商銀行想要變年輕的決心很大！
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