支付寶推出黑暗料理？有料點心很上頭！
毫無疑問，跨界已經成為當下潮流不可缺少的字眼，這年頭品牌不跨界難免顯得不夠新潮。
各個品牌一波又一波五花八門的跨界，已經讓人們習慣了各種新奇的搭配。大白兔出周邊、旺仔登上時裝周、故宮推出口紅……只有你想不到，沒有品牌做不到，會想、會玩在廣告界才是新鮮感的法寶。
會玩的品牌很多，不過支付寶的會玩，可不僅僅是跨界這么簡單。之前推出了一支混剪的動畫短片，勾起了無數人的童年回憶，再之前是“錦鯉”、“集五福”，玩轉各種風格，會玩、能玩、玩的溜。
而這一次，支付寶嘗試了一種新風格，和“美食”玩在了一起。有料點心，了解一下！
吃有料食物，做有料青年
支付寶在這長假后眾人皆疲憊的日子里，推出了限量點心，給所有“節后綜合征”的小伙伴來了一劑強心針。并且號稱十分有料，吃了這有料食物，就能做有料青年。
點心一共有四種口味“酸咸苦辣”，四種口味分別對應四個海報文案。
酸甜苦辣有料點心
走自己的守信路
讓失信的人酸去吧#青檸椰蓉 ——真的酸爽#
“酸”是當代年輕人的一種心理常態，也是經常會被年輕人用來調侃的一句網絡用語。海報用檸檬環繞著我”的表情包，很容易就被年輕人get到其中的“酸味”。
得空網上沖個浪
隱私別浪海里去#海鹽肉松——忙里偷咸#
“浪”也是一個年輕人經常會用到的網絡通俗用語，一起去浪和海報中的海浪相得益彰，十分貼切。
花言巧語嘗甜頭苦瓜警告不上頭
#苦瓜可可——苦中作樂#
這句文案走的“rap”路線，押韻精準，朗朗上口。
誘人投資嗆不住你
守得住錢包才過癮#芥末牛肉——嗆得過癮#
四種口味的名字都帶著霸氣，東酸、西辣、南甜 、北咸，讓人想到了武俠小說里里的英雄名號，為“新品”又加了一波熱度。海報還有點中國風的感覺，選用了標志性的食物作為設計基礎，青檸、辣椒、可可、海浪，結合當下流行的網絡文化，不僅給人眼前一亮的視覺沖擊，還能巧妙圈粉年輕人。
支付寶“寓教于樂”，
與消費者進行娛樂化溝通
這一次支付寶選擇在美食界搞事情，一個全新的領域，不免讓人耳目一新。對于吃貨來說，這樣充滿新鮮感的食物很容易挑動他們的味蕾。
當然這波點心可不僅僅是美食那么簡單，支付寶還將點心和理財結合起來，發布了一組海報，傳遞了有料青年的四種態度，理性投資、誠信守時、保護隱私、保持冷靜。用“寓教于樂”的娛樂式營銷，使品牌與消費者進行娛樂化的溝通。
理性投資
從不選擇所謂的捷徑從不輕信毫無風險的理財我用理性投資未來
誠信守時
每一次準時送達，是兌現守候每一次按時還款，是守護信用我用守信許諾生活
保護隱私
努力成為自己想要的樣子 努力拒絕別人想要的“樣子”我用拒絕保護隱私
保持冷靜
辛苦的汗水包裹了城市的舉步維艱緊身的習慣抵住了騙子的花言巧語我用冷靜識別騙局
海報中出現了外賣小哥、大學生、城市創建者、程序員，支付寶用這些具有代表性的人群去發聲，提醒用戶謹防理財陷阱。
現在市面上的理財產品太多了，P2P暴雷讓許多理財者一夜之間從云端跌入谷底。人們對于理財越來越謹慎，深怕一著不慎滿盤皆輸。支付寶理財急需給用戶帶來安全感，讓用戶能對品牌產生信任。
此次在海報中，支付寶用我們身邊最普通的存在作為代表，無論是外賣小哥還是城市建設者，這些小人物很容易讓人產生親近感和信任感，將品牌與信任度高的事物關聯，由他們一起為品牌發聲，提醒所有用戶注意理財陷阱，讓支付寶值得信賴的形象更加深入人心。
支付寶多維度營銷，
品牌不斷升級
看完整組海報，不難發現支付寶此次推出的點心其實只是一道開胃菜，這次營銷活動的主旨在于“金融知識的普及”，提高人們的防詐騙意識。
為了達到這個目的，支付寶除了跨界推出點心，還在其他品牌上聯合營銷，推出了各種防詐騙的知識普及。
在答答星球上互動答題，與用戶來一場金融知識大作戰。
同時，在抖音上“拆局俠侶”用有趣的短視頻來進行金融知識的普及：
微博上則還有和“餓了么”聯手推出的“正益沖擊播”。
覆蓋多個平臺，支付寶力圖將金融知識傳達給身邊的每一個人。這種普及“金融理財知識”類的廣告，體現了支付寶作為大企業的社會責任感。
只有你想不到，沒有它做不到。支付寶一次又一次嘗試了新的風格，給所有用戶帶來驚喜。這一次，通過美食的交流與受眾創立新的連接言語，同時普及了防詐騙和金融理財知識，刷新了大眾心中對支付寶的原有印象。
同時支付寶憑借娛樂式的溝通與互動深化品牌滲透力，一次次的與受眾建立強大、親密而持久的紐帶。在激發品牌活力同時也加強了品牌與新生代的共鳴，讓更多圈層的消費者與品牌深度融合，從而不斷去增強品牌的影響力和號召力。
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