Wunderman Thompson創新機構發布最新市場趨勢報告“單身時代”
對于單身，每一代人都有不同的刻畫方式。 隨著一場社會文化變革的來襲，單身正在被重新定義。曾經被視為孤獨和絕望的單身形象，也逐漸被重新定位成強大，自信和充實的形象。如今，單身對許多人而來只是一種選擇，一種生活方式。相比于維系一段情感關系，大多數單身人士更享受單身生活所帶來的無拘無束的狀態。
根據Wunderman Thompson創新機構的最新調研報告“單身時代”(“The Single Age”)中數據顯示， 在中國18歲至34歲的單身人士中，有66%的人表示很喜歡單身生活，其中有41%的人表示相比于維系一段感情關系，他們更愿意選擇單身。有78%的人表示他們主動選擇了單身生活，91%的人表示單身給了他們更多自由。世界各地對單身的態度也和中國相似， 在美國和英國18歲至34歲的單身人士中，分別大約有64%和60%的人也表示非常享受單身。
報告“單身時代”針對當今單身人士的態度和行為進行了最深入的調查研究，對中國，美國和英國的3000名單身/結婚中/戀愛關系中的受訪者進行平均拆分調研。同時，報告從不同行業和維度分析了單身趨勢對品牌和經濟發展的重要性。從房地產，旅游，食品，養老，金融，零售和文化轉變等方面具體剖析不斷增長的單身人士所帶來的經濟影響和社會意義。
該報告探究了越來越的人選擇不結婚或者離婚后選擇單身這一現象背后的態度和動機。 根據國家相關統計數據顯示，中國平均結婚年紀已經上升至26歲，日本上升至30歲，新加坡上升至29歲。
根據中國人口普查，中國單身人士的比例從1990年的6%升至2017年的15%，相當于至少有2億人是單身狀態。其中76%的單身人士接受調查時表示， 他們相信愛情，但是并不需要愛情來完整其人生。只有56%的單身人士表示只有處于感情關系中才能讓其感到完整。
單身生活另外一個吸引人的點是更自由的財務決策能力。 在中國，9/10位受訪者表示自由支配財務能夠增強能力，增加信心。 36%的身處感情關系中的人愿意為自己消費，而近40%的單身人士表示他們更愿意將錢花在自己身上。
在中國，有78%的單身人士和76%的在感情關系中的受訪者表示，單身已經越來越能被當今社會接受。“單身時代”調研報告顯示，社會的發展也打破了傳統對單身人士，尤其是單身女性的偏見。傳統觀念認為單身女性的形象是悲情，絕望和被憐憫的，但是如今，越來越多的人摒棄傳統偏見，重視單身女性。
Wunderman Thompson大中華區首席策略官Joyce Ling表示：“在中國，單身意識的形成與發展與全球其他國家有明顯不同。中國消費者對于單身意識的覺醒從幾年前的 “不需要早婚”“可以接受晚婚”的概念接受，和“寵愛自己”“愿意為自己投資”，到現在漸漸形成“尋找自我”“建設自我”等更具體的，有前瞻性的精神與能力富足。在其過程中， 我們見到了中國消費者在單身意識中的領悟和學習，正在以超快的速度朝更具體的充實自我，實現自我前進。目前在中國，完全敢于抓緊單身經濟趨勢的品牌為數不多，但這將會是需要快速掌握的經濟契機。”
“單身不再是迫不得已的選擇。單身群體越來越強大。更多的人選擇單身只是因為喜歡單身所帶來的獨立自由的生活方式。同時，單身群體也推動著方方面面的經濟發展，例如單人旅行，單人用餐和寵物經濟等。“Wunderman Thompson創新機構亞太區總監MayYee Chen說道。“品牌是時候摒棄對單身人士過時的定義了。創新品牌開始重試這種文化潮流的變化，單身作為一種新的生活選擇將會為品牌創造更多商業機會。歡迎來到“單身時代”。“
Wunderman Thompson內部的消費者洞察調研小組于2019年3月份在英國，美國和中國范圍內進行了3000份問卷調研。其中在中國，我們對1009名消費者進行了調查，包括402名單身人士及607名在感情關系中的人。
關于WT創新機構（WT Intelligence）：
WT創新機構是Wunderman Thompson最具前瞻性的創新調研中心。主要提供最前沿的全球趨勢動態以及最新的消費者市場洞察，以幫助品牌適應高速發展的市場和瞬息萬變的潮流文化。該創新機構也提供系列創新咨詢服務，包括定制調研，宣講，品牌聯合調研報告和研討會。同時，積極與品牌合作攜手探究創新項目，以幫助品牌引領未來趨勢，創造更多適應未來的新產品和新概念。
關于Wunderman Thomopson:
Wunderman Thompson是一家集創意，數據和科技技術于一體的新型營銷代理機構。其機構主要提供創意，數據，電商，咨詢和技術服務在內的端對端系統性營銷服務。公司總部位于美國紐約，在全球90個市場中擁有超過20，000名創意，數字，策略和技術等人才。
關于完整版報告，歡迎關注Wunderman Thompson中國官方微信號：WundermanThompson (ID:WTChina2019)
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