雪碧新廣告，太洗腦了！
作者 ： 江楠，首發： 廣告案例精選
最近雪碧在巴西投了一系列廣告
感覺整個南半球都要「涼涼」了
一、魔性＋洗腦，將沙雕進行到底
提起雪碧，很多人都會想到那句經典廣告詞：透心涼，心飛揚。
確實，很少有品牌能像雪碧這么會講「涼」這個概念了。以至于每到夏天，就算不喝雪碧，單單想到這個名字，都會感到一股涼意。
這不，隨著北半球夏天的悄悄溜走，南半球的熱浪開始沖擊著人潮。雪碧趁機在巴西投放了一系列以「Fresh Drops」（保持新鮮）為主題的清涼廣告，把一股清涼旋風帶到了南半球。
會跳舞的雪碧汽水
一言不合就鬼畜的墨鏡大叔
喝完雪碧被凍成冰人的酷蓋
變成樂器的雪碧瓶
玩舉高高的檸檬
雪碧和檸檬一起打游戲
潮酷swag的雪碧
會奏樂的雪碧
連雕塑都想喝的雪碧
我們常說，重要的事情說三遍。但雪碧覺得，如果三遍不夠，那就3x3遍吧。
連續九句「Fresh Drops」的slogan輸出真是頗為洗腦，讓人看完整支廣告想不記住都難。
通過這九支小短片，雪碧保持了將沙雕進行到底的風格，用一系列意料不到的腦洞，讓人感受到了一股撲面而來的涼意，從視覺上打造了炎熱夏日的清涼之感。
二、多維度強勢賦能，增添產品情感附加值
相信在看這支廣告的時候，很多人會聯想到今年618期間京東推出的一系列沙雕廣告，同樣是用簡短有趣的短視頻，推廣平臺的產品，并深受好評。
雪碧的這支廣告和京東有一個共同點，就是挖掘產品的核心點，進而賦予其生命力。
當看到扭動身姿的雪碧汽水、易拉罐、檸檬，你是否也有想要隨著音樂舞動的沖動？
當看到雪碧成為了樂器、游戲道具，你是否對了幾分購買它們的欲望？
這就是這支廣告力求傳達的信號：不僅僅讓消費者感覺到清涼，更想和雪碧交朋友，和雪碧一起玩、一起互動。
當產品有了生命，就多了打動消費者情感的觸點，增添了讓消費者產生情感共振的按鈕。
此外，這種與用戶之間的共鳴效果，還體現在一些小細節的巧妙設計。
比如，視頻中有些場景中出現的雪碧瓶，瓶身上是帶著水珠的。這會讓你感覺到這瓶雪碧是冰涼的，因而瓶身才會有液化的水珠。
而當你被烈日暴曬，或者心情煩躁的時候，這種讓人感覺舒適的「清涼感」，正是你需要的。
據了解，這一系列廣告將會在通勤高峰期，被投放在巴西圣保羅和里約熱內盧的2500多個戶外廣告數字屏上。
而配合著歡快的音樂和有趣的畫面，過往的路人不僅想要買一罐雪碧來降暑解渴，也會在廣告的帶動下一起動起來，緩解人們上下班時煩躁的情緒。
可以說，雪碧的這支廣告，洞察到了人們生理和心理的雙重需求，在刺激銷量的同時，也增進了品牌和巴西消費者之間的感情。
三、同樣是洗腦廣告，為什么雪碧受到好評？
最后，想必很多人也有同樣的疑問，同樣是不斷重復的洗腦廣告，為什么電梯廣告人人喊打，而雪碧和京東這樣的廣告卻好評如潮。
我想，雖然同樣是洗腦廣告的外衣，但他們還是有本質上的區別的。
首先，它們重復的內容是不一樣的。
BOSS直聘、鉑爵旅拍這樣的電梯廣告為什么招人煩？是因為它們就像是一個聒噪又甩不掉的粘人精，在你耳邊一直重復一句話。
所以，我們被洗腦的是它們的口號：找工作，和老板談；鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。
而雪碧的廣告，則像是一個巧克力盒，我們可以看到一個又一個不同口味的巧克力，收獲的是驚喜和意外。
因為，它向我們洗腦的，是創意，是樂趣，而被不斷重復的slogan「Fresh Drops」，則是一條線，串聯起這些美味的巧克力，讓它們不至于太散，偏離了主題。
其次，它們重復的時間是有差別的。
一個電梯廣告，一般長度是15秒，而往往在這15秒內，廣告要完成近十次的口號重復，而且廣告口號通常喊得歇斯底里，不僅增加用戶接收信息的負擔，也給人一種緊迫感和壓抑感。
所以，看電梯廣告，我們總會有被冒犯感。
而雪碧這類的沙雕廣告，每一個短視頻的時長就有10秒左右，它像一個給你講故事的朋友，不緊不慢，娓娓道來，讓人感覺舒適，安心。
總的來說，電梯廣告就是自作聰明，卻陷入了「自嗨式」的尷尬；而雪碧式沙雕廣告，則懂得「換位思考」，完全照顧到了用戶的感受。
如果是交朋友，誰會不愛后者呢？
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