案例一周丨爺爺，你追的《黑貓警長(zhǎng)》更新了！
過完上個(gè)周末，才感覺國(guó)慶節(jié)真的走了。一轉(zhuǎn)眼，十月也過完一半了。因?yàn)閲?guó)慶長(zhǎng)假，一大半的時(shí)間不在工作狀態(tài)，導(dǎo)致忽視了很多新出的優(yōu)秀案例。所以燒腦君決定重開“案例一周”欄目，讓大家系統(tǒng)完整地了解最新一周的案例。
排名不分先后，獨(dú)特視角為你打開腦洞之門。
01、凱迪拉克
燒腦點(diǎn)評(píng)：“沒有失憶不算停車”“沒有套路不算老板”“沒有自拍不算健身”“沒有崩潰不算父母”......凱迪拉克新出的這支廣告讓人哭笑不得。
短片呈現(xiàn)了停車、健身、就醫(yī)等12段生活場(chǎng)景，用“沒有XX，不算XX”的句式吐槽了當(dāng)代人的真實(shí)生活，句句都戳到人們的痛點(diǎn)，隨后在每個(gè)片段后引出“沒有后驅(qū)，不算豪華”的slogan，不斷加深觀眾的印象，既魔性又洗腦。
凱迪拉克的廣告一向保持著高大上的風(fēng)格，與以前相比，凱迪拉克的這支新廣告略有轉(zhuǎn)型。采用了吐槽加重復(fù)，不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能的洗腦模式。但廣告文案的洞察，以及整體的制作也不失水準(zhǔn)。這一改變，或許意味著凱迪拉克的營(yíng)銷也在逐漸年輕化大眾化。
02、騰訊手機(jī)管家
燒腦點(diǎn)評(píng)：時(shí)隔多年，黑貓警長(zhǎng)重出江湖！騰訊手機(jī)管家這支動(dòng)畫廣告《黑貓警長(zhǎng)》特別篇——《真假黑貓警長(zhǎng)》，由上海美術(shù)電影制片廠以及悟乎動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)共同打造。
那熟悉的片頭曲，黑貓警長(zhǎng)銅鈴般的眼睛，膠片質(zhì)感的畫面.......和小時(shí)候看的《黑貓警長(zhǎng)》別無二致，仿佛真的在看動(dòng)畫片。
但本片的劇情為網(wǎng)民真實(shí)經(jīng)歷改編，講述了黑貓警長(zhǎng)賬號(hào)被盜后發(fā)生的一系列故事，讓人在懷舊的同時(shí)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，也輕松地了解到騰訊手機(jī)管家的產(chǎn)品功能。總的來說，企鵝與黑貓的這次合作，完美！
03、 貝殼找房
燒腦點(diǎn)評(píng)：貝殼找房這支廣告運(yùn)用了廣告最常用也是最有效的比喻手法，將看房比作相親，各種類型的房子比作各式各樣的渣男。本人與照片相距甚遠(yuǎn)，沒啥硬傷只是有點(diǎn)小“缺漏”，外表精致卻負(fù)債累累......
人一輩子哪能不遇到幾個(gè)渣男，就像看房哪來不被坑幾回，但別擔(dān)心，貝殼網(wǎng)給你承諾，讓你選到滿意住得安心。
這支廣告出自廣告紅人公司——“意類廣告”，他們有許多倍受好評(píng)的作品，如流利說《AI老師》、歐派《狼人的煩惱》、百度地圖《AI算法官》......就與他們以往的這些作品一樣，廣告中發(fā)揮了豐富的想象力使其充滿創(chuàng)意，把本枯燥的產(chǎn)品性能簡(jiǎn)單生動(dòng)化，給人一種輕松愉悅的觀感。
04、旺仔
隨著時(shí)間的推移，當(dāng)初年幼的我們長(zhǎng)大了，沒想到我們小時(shí)候吃的旺仔小饅頭，也長(zhǎng)大了！
從旺旺官方發(fā)布的概念圖中可以看出，新產(chǎn)品只是規(guī)格變大，其他方面應(yīng)該與小時(shí)候吃的都一樣。另外，還有另外幾個(gè)童年伙伴也長(zhǎng)大了。
燒腦君最愛的“l(fā)onlygod”變大后，真成“孤獨(dú)帝”了。
而將產(chǎn)品搞大這個(gè)創(chuàng)意，旺旺早在兩年前就開始玩起來了。當(dāng)年旺旺將“李子明喝旺仔牛奶”的廣告進(jìn)行了翻拍，引起了熱烈的討論，獲得了不少好評(píng)。
今年旺旺繼續(xù)走這條路，同樣的創(chuàng)意依然收獲了粉絲的喜愛。粉絲們的自來水，又給旺旺的這波營(yíng)銷帶來了不小的推動(dòng)力。
燒腦點(diǎn)評(píng)：吃了幾十年，旺旺的味道一直沒變。也許就像他的產(chǎn)品一樣，旺旺穩(wěn)扎穩(wěn)打做好自己的想法，并保持良好的輸出，將“小想法”做大，所以才會(huì)這么擁有這么多忠實(shí)粉絲吧。
05、騰訊公益
騰訊公益聯(lián)合英揚(yáng)傳奇舉辦了一場(chǎng)特別的時(shí)裝大秀，走秀的模特都是來自大山里的孩子。
其實(shí)這場(chǎng)時(shí)裝秀并非真實(shí)存在，只是騰訊公益聯(lián)合英揚(yáng)傳奇創(chuàng)作的公益H5。
在視覺UI上，采用逼格滿滿的字體設(shè)計(jì)和排版模仿國(guó)際時(shí)裝周，營(yíng)造出以假亂真的效果，引發(fā)圍觀。在互動(dòng)環(huán)節(jié)上，這支H5搭建了T臺(tái)和360°旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)效果，可全方位展示服裝的細(xì)節(jié)，觀眾還可以點(diǎn)擊小模特的穿搭靈感，進(jìn)一步了解每一件衣物的來歷和故事。
這些衣服即使被大人們盡量搞得像樣一點(diǎn)，卻還是給不了孩子們溫暖。那臟臟舊舊的衣服，有些是哥哥、媽媽留下的舊衣服，這些衣服就像家人，給予他們陪伴；有些是穿了很久的舊校服，搭配撿來的蛇皮袋，心中幻想自己成了大俠。
燒腦點(diǎn)評(píng)：你看到的時(shí)裝秀，其實(shí)是他們的日常。騰訊公益這支H5，用如此特別的方式，將山區(qū)那些貧困孩子的生活展現(xiàn)給人們。冬天快來了，不要忘了給他們一些溫暖。
而這支H5的投放也十分精準(zhǔn)。首先預(yù)投在微博、知乎、豆瓣等年輕化社交軟件上，投放第一天就獲得了不少的好評(píng)，并取得了一定量的“自來水”。但也有一些聲音，表示這支H5過分造作，埋汰了孩子們。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。對(duì)于廣告的好壞，總是有不同的評(píng)價(jià)。本周的五個(gè)案例，你最喜歡哪個(gè)？歡迎來評(píng)論區(qū)留言討論。
作者簡(jiǎn)介
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