如何寫好文案，而不是當一個好文案
前言：
我沒有說要當一個優秀的文案，只是在說如何寫好文案/
這兩者還是有區別的/
目前看來，大多數只要做到寫好文案就好了，畢竟優秀文案只有那么幾個/
文章的目錄：會解決兩個問題
1、文案的本質是什么？
2、寫文案需要什么能力？
萬物都有其本質的規律或者底層的邏輯，所以想寫出好的文案，先應該弄清楚文案的本質是什么？看了那么多人對于文案的見解，也根據自己的工作經驗，總結一個自己的看法。
一、文案的底層邏輯：文案是品牌或產品的發聲器
就是要清楚地向受眾傳達品牌想說的話以及你的思想
其實可以拆分成兩點，大概能懂：
1、傳播品牌/產品的信息；
2、嫁接你的思想（要有你的思想）
具體點：
1、首先你需要知道這不是在寫作，而是幫品牌做傳播，一定要攜帶品牌的基因
這是大家都知道的道理，但也是我做不好的一個層面，后面大概會學到如何拆分品牌/產品，傳遞正確的信息；
2、雖然文案不是寫作，但也不是別人的手，需要注入自己的思想
所謂思想，我認為就是自己的觀點。這一點我還在培養，因為不經過自己思考寫出來的就是沒有靈魂的東西。即使產品說明書也是有思考在的，因為它在告訴你怎樣使用更方便。
搞清楚這兩點，在寫文案之前就可以看看自己需要擁有哪些能力了。
二、寫文案之前先搞清楚自己需要擁有哪些能力：
1、獨立思考：
建立有自己獨立思考的意識
不是拿起筆就寫，先思考，在心中默念幾遍，我要做一個有思考的文案，不是別人的手，我寫出來的東西要傳達一定的道理。
我寫的東西可以不好，但必須要對，且寫出的東西要傳達一定的信息或道理，絕不能是一句空洞的話，更不能是一句廢話，一定要攜帶信息點或者能烘托情緒也可以——給自己的忠告
（聽起來像是大型洗腦現場）
2、洞察力：
洞察是所有行業都需要掌握的能力，這是通力，作為一個文案更需要。
洞察力是一個很好的東西，但是需要時間的積累，做產品需要洞察力，寫文案需要有洞察力，商業也需要。
下次大概會講到什么是洞察以及怎么培養洞察～
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