不只是廣告這么簡答，這是一個(gè)故事，一種情懷，一份責(zé)任

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2016-01-26

掃描,分享朋友圈

文/普勒公關(guān)-蛋蛋君

“廣告”一詞早已被業(yè)界一部分人的粗制濫造而落得個(gè)“聲名狼藉”的下場，提起廣告，大家的第一反應(yīng)幾乎都是抗拒、厭惡跟不信任的。其一因?yàn)檫@部分的廣告質(zhì)量實(shí)在是太差而且沒有任何的誠意，其二是因?yàn)檫@種在消費(fèi)者看來是“垃圾”的廣告還整天的在電視網(wǎng)絡(luò)上刷屏播出，轟炸著消費(fèi)者的眼球跟信息接收系統(tǒng)。
不厚道的舉個(gè)栗子，比如說腦白金，再比如說腦白金·改（就是腦白金今年新版廣告）。這里先撇去一些深層的廣告戰(zhàn)略不說（什么樣的目標(biāo)消費(fèi)者制定什么樣品味的廣告），腦白金的廣告創(chuàng)意真是再一次刷新了人們的三觀，連我第一次看到的時(shí)候都是O著嘴看完的。

但是這里要說的，并不是所有的廣告都讓人嗤之以鼻，差的廣告，讓消費(fèi)者只能看到它賣的意圖，而好的廣告，要么創(chuàng)意驚人，要么直指人心，要么更多的讓消費(fèi)者看到的是一個(gè)品牌所想要宣揚(yáng)的思想與內(nèi)涵。
趁著春節(jié)長假快到了，就來說說我看過的那些讓人眼前一亮的廣告片吧。

1、百事2016《把樂帶回家之猴王世家》
視頻地址：http://v.qq.com/cover/k/ksbyiwssphsdqe3.html?vid=z0179c52lub

百事這支廣告可謂是給2016的廣告界來了一次完美的開場，請(qǐng)來了六小齡童老師，闡述了一個(gè)好故事，引起了大家的共鳴，收獲了眾多的淚點(diǎn)。“苦練七十二變，方能笑對(duì)八十一難”，“有的人一上臺(tái)就下不來了”等臺(tái)詞頻頻擊中人心，可謂百看不厭。

2、斯柯達(dá)《Yeti一起兄弟》
視頻地址：http://v.qq.com/boke/page/h/0/8/h017968e328.html

在去年的熱門電影《煎餅俠》中，片尾古惑仔4人同時(shí)出場打了個(gè)醬油，便引得影院里的觀眾齊聲歡呼，驚喜不已，可想而知古惑仔這個(gè)噱頭的賣點(diǎn)是多么的強(qiáng)大。斯柯達(dá)是個(gè)聰明人，也看準(zhǔn)了這點(diǎn)，結(jié)合自己品牌定位以及目標(biāo)受眾，居然還請(qǐng)到了他們5個(gè)人一起來完成這個(gè)廣告。當(dāng)《友情歲月》這個(gè)熟悉的旋律響起來的時(shí)候，想必很多70、80后都會(huì)會(huì)心一笑。

3、護(hù)舒寶《like a girl》
視頻地址：http://v.qq.com/cover/i/ipyfkdvz39mumf7.html?vid=x0132jcvika

跟以上兩支廣告不同，護(hù)舒寶走的是公益風(fēng)。
“當(dāng)她們處在10-12歲這段心理脆弱時(shí)期，
當(dāng)有人用‘像女孩一樣’這樣冒犯的詞語來形容她們，
你覺得她們會(huì)怎么想？”
護(hù)舒寶提出保護(hù)女性自信心的理念，用一個(gè)問題帶動(dòng)了全人類的反思。這支公益廣告不僅斬獲了戛納國際創(chuàng)意節(jié)最高榮譽(yù)之一的最佳公關(guān)類大獎(jiǎng)，也在YouTube上面獲得將近 8000 萬的瀏覽量。

以上三支廣告，不管是走情懷走懷舊還是走公益，它們都有一個(gè)共點(diǎn)：擊中人心，引人深思。另外在國內(nèi)，在內(nèi)容營銷大行其道的時(shí)候，一個(gè)品牌的公關(guān)廣告宣傳也離不開一個(gè)好故事。說好一個(gè)故事，設(shè)好一套懸念，就能讓你的廣告變得不是那么的“廣告”。而往往觀眾所喜歡的能接受的，也正是這些看起來像講故事（拍電影）的廣告。

（普勒原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）