這波全民K歌活動看完，我忍不住唱了起來
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
隨著國慶將至，每個中國人內(nèi)心的愛國熱情都更加強烈。大家都想尋找一種方式，來深刻記錄自己對祖國的熱愛。對于祖國的贊頌方式層出不窮。最近，在這些各式各樣的表達中，有一支萬人合唱的視頻引起了許多人的注意。
這首全民合唱版的《我和我的祖國》來全民K歌聯(lián)合騰訊、央視財經(jīng)共同發(fā)起的號召全國人民“同唱一首歌”的活動。
活動一經(jīng)上線就廣受好評，不同年齡層、不同地域的用戶紛紛登錄全民K歌“獻唱”《我和我的祖國》，最終平臺將所有參與者的歌聲收集起來，通過科技手段將所有人的演唱與活動邀來的“明星領(lǐng)唱人”的片段匯成同一首歌，慶祝新中國成立七十周年。
網(wǎng)友積極參與活動分享相關(guān)信息并自發(fā)展開討論
這場活動的規(guī)模能有多火？—— 由央視財經(jīng)聯(lián)合累計注冊超過5億用戶的全民K歌發(fā)起，幾可覆蓋十四億人。那么這場全民參與，影響范圍覆蓋如此之廣的活動究竟為何會吸引大家的關(guān)注？
它是如何吸引大家關(guān)注？
首先，“歌唱”本身就是一種最自然、最普遍、最能夠引發(fā)共鳴的表達方式，有時甚至比語言更能傳遞出濃烈的情感。而全民K歌作為國內(nèi)領(lǐng)先的K歌APP，初衷就是讓所有人都能通過唱歌來表達美好的感情。同時，它憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)、技術(shù)和社交娛樂基因優(yōu)勢，有能力也有實力去承載用戶的需求。
此外，平臺在制定本次活動策略時，既能照顧大局，也能關(guān)照個體。全民K歌作為“情感粘合劑”，凝聚了主流媒體、明星藝人這些“大流量”和每個個體“小能量”的共同參與，這次活動讓他們相聚在一起，最終匯成一股歌唱祖國的恢弘力量。
為吸引更多年輕用戶的眼球，此次活動的美術(shù)設(shè)計均采用了“國潮感”風格。除了廣為傳播的趣味互動H5外，這種風格也在宣傳海報和站內(nèi)設(shè)計中充分體現(xiàn)。
以年代經(jīng)典歌曲為主題的“國潮風”海報
要實現(xiàn)這場跨地域、跨年齡的音樂盛事并不是一件簡單的事。調(diào)動大眾情緒并將其有效轉(zhuǎn)化為實際行動，需要平臺對自身目標用戶的需求有足夠了解，同時對當下流行元素有敏銳的感知和洞察。
為此它又做了哪些嘗試呢?
01
“回憶殺”趣味H5
此次活動最先推出的“回憶殺”趣味互動H5，別出心裁地采用拼貼風格，在90秒里集中回顧了新中國成立70年以來多個時期的高光時刻，通過4首跨時代的歌曲巧妙串聯(lián)起祖國在不同年代發(fā)展軌跡，以新潮，流行的方式激發(fā)人們的愛國之情，并鼓勵大家分享、帶動身邊人一同歌唱。
02
降低唱的門檻 鼓勵用戶積極產(chǎn)出內(nèi)容
全民K歌在站內(nèi)建立“同唱一首歌”活動專題頁，為全民提供一個向祖國表達情感的空間。同時，利用首創(chuàng)推出的“快唱”玩法，讓用戶可以根據(jù)自己的需求，選擇歌曲中自己最喜歡或最擅長的片段進行演唱，降低大眾參與K歌的門檻，讓唱歌變得簡單、方便。這樣，即便是平常不太擅長唱歌的人，也可以唱出自己的愛國之情。
除此之外，活動在開啟時，就為大眾預設(shè)了一個明確的目標——“合成全民合唱版《我和我的祖國》”，鼓勵更多人通過“歌唱”表達情感，也讓用戶對活動有更強的參與感和更大的動力。
03
人人能唱的精選年代歌單
除了演唱《我和我的祖國》，平臺還選取了一系列來自不同年代的經(jīng)典歌曲，例如《咱們工人有力量》、《難忘今宵》、《七子之歌》、《北京歡迎你》，共同組成精選年代歌單。這份歌單讓不同年齡和不同經(jīng)歷的人，都能在這里找到最能適合抒發(fā)內(nèi)心情感、最能承載自己關(guān)于祖國的美好記憶的歌曲，全面地滿足了用戶不同的情感需求。 無論你年齡幾何，都能選出自己的心中好歌，為祖國唱出一首贊歌——這正貼合全民K歌發(fā)起此次活動的初衷。
04
攜手明星領(lǐng)唱人積極打Call
由廖昌永、張藝興、段奧娟、張遠、連淮偉、焦邁奇組成的“同唱一首歌明星領(lǐng)唱人”和央視財經(jīng)主持人陳偉鴻、章艷、李雨霏等齊聲開唱，既能吸引更多粉絲群體參與，也把活動的影響力度和覆蓋范圍拓展得更寬。
藝人打call視頻
做好這些，就已經(jīng)奠定了這次活動實現(xiàn)“全民參與”的基礎(chǔ)。在新中國成立七十周年這樣自豪且高光的時刻，本次活動既提供了年輕人喜愛的形式，又飽含傳遞愛國情感的號召，最大限度讓圈層壁壘變得更容易被突破。
而央視財經(jīng)頻道作為本次活動的發(fā)起方之一，不僅專門報道了這場全民K歌活動，還帶領(lǐng)多位央視財經(jīng)主持人錄制助力視頻，親自邀請廣大群眾同唱《我和我的祖國》。央視財經(jīng)相關(guān)頻道也同時在微博助陣轉(zhuǎn)發(fā)，最終為活動實現(xiàn)高效觸達。
央視財經(jīng)及主播在微博平臺與節(jié)目中為活動助力
央視財經(jīng)主播打call視頻
值得一提的是，全民K歌在發(fā)布合唱歌曲的當天，更公布了活動正在挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?稱號——“最大的同唱一首歌線上音頻集”的挑戰(zhàn)消息。
全民K歌盡自己所能，實現(xiàn)了這樣一次極具里程碑意義的“全民K歌”。這既印證了它“全民性”的品牌特質(zhì)，也將“K歌”的產(chǎn)品特性發(fā)揮到極致。
這將是一個嶄新的起點——或許它將在未來的更多關(guān)鍵節(jié)點和重要節(jié)日，發(fā)起一次又一次值得銘記的、令人難忘的“全民K歌“。
總的來說，全民K歌對用戶需求的深入了解和對流行元素的敏銳洞察，最終造就了這一場跨地域、跨年齡的音樂盛事。國慶期間活動自然會有很多，但能從最淳樸的情感共鳴出發(fā)，精準分析用戶剛需，充分發(fā)揮產(chǎn)品的音娛社交特性，并輔以創(chuàng)新技術(shù)手段，給予明確參與目標，避免利益索取，調(diào)動用戶積極性參與其中，才是這次活動得以引發(fā)全民參與的關(guān)鍵。
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