周末“廣東下雪”這件事，只有極少品牌追熱點【案例合集】
本周末，最大的熱點事件無疑是“寒冷”。
根據媒體報道，全國99%的地方都在大降溫，這場寒潮也被稱為“霸王”級別，因為就連廣東都百年不遇地下了雪。在社交媒體上，一張拍攝于廣東地區的迷你版雪人照片瘋傳的同時，幾乎所有人都在討論天氣，微博的熱門排行榜甚至同時出現了三個與“寒冷”相關的詞匯。
來源：萬能的大叔（微信號：wannengdedashu）
大叔認為，這應該是進入新年以來的最大一次熱點事件，而且幾乎每個人都能感同身受。如果這不是熱點事件，那我就不干公關了。
今天又恰巧是周日，也可能是最能考驗公關狗“本領”的時刻。遺憾的是，大叔發現，不少公關狗今天似乎都躲在了被窩里。
羅列今天的“寒冷”案例之前，大叔再多嘮叨幾句。
2015年，諸多事件營銷、互動營銷和借勢營銷一次次引爆網絡，各大品牌也更注重二次傳播效應，而伴著接踵而來的營銷事件，受眾的鑒別能力也被訓練的越來越強，也就是大叔說的，一批毫無創新的借勢營銷已經被淘汰。進入2016年，大叔認為，品牌將會越來越愿意為創意埋單。而不應該陷進“百度指數”、“報紙版面收集”等無效公關上。
當然，創意，也分大小，其實，借勢營銷就是小創意，是品牌創意的實彈練兵場，但說不定就能變成真正的戰場。說到這里不得不提到杜蕾斯，但人們似乎只記住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的創意，卻忘記人家在之前無數次的努力。
你先看看，大叔團隊收集的案例。
一、手機界
其實手機和寒冷這個話題并不是特別貼，所以，對于缺席的品牌，大叔認為也沒啥，但是如果能有好的借勢營銷出現，可以起到加分的作用。如果硬要借勢，可以從手機拍攝的雪景（oppo）、手機可以取暖（你懂的）等角度。
vivo：雖然沒有與產品特性相關聯，但做一張下雪的海報，也算不錯。
金立：段子式營銷，以幽默調侃的方式，借著《海闊天空》的歌詞，又提了一次自己的新品及其發布會。
二、電商界
大叔認為，電商、外賣和快遞等品牌，應該是這次大雪降溫最不應該缺席的品牌，因為你的大部分員工在戶外，你的消費者可能正懶洋洋地裹著被子，餓著肚子急切著等待著你敲門。從目前搜集到的案例來看，只有京東是及格的。
京東：給消費者提供實用的建議，你以為它在刷存在感？其實，那條鏈接就是購買暖寶寶的地址。如果不出意料，大叔預測，明天京東會發布暖寶寶等取暖產品的銷量新聞。此外，京東還做了一個GIF，還形容今天消費者的作息。
天貓：你哪里幾度？小編夠懶的。
國美在線：做了一個日歷，比較簡單。
蘇寧：沒搞明白這張圖的意思，難道是在告訴我們蘇寧在最冷的地方送快遞？
三、快遞界
順豐：走人文情懷路線，強調”使命送達“，圖片還來自網友拍攝，點個贊。
EMS：借勢推廣自己的微信公眾號。
四、外賣界
美團：走溫情牌，也從側面給用戶打了預防針，因為今天天氣差，請理解一下外賣騎手。
百度外賣：給外賣騎士寫了一份感謝信。
五、酒界
天冷，喝點酒，暖身體，這個切入點是沒問題的，兩位白酒品牌也是這么做的。
金六福：海報制作水平有待提高。
汾酒：海報都懶得新做了，加話題倒是個聰明的做法。
六、電器界
大叔認為，空調、熱暖器等取暖的電器是第三類最應該有所響應的品牌。
格力：推薦電暖器等小家電。
海信：強調制暖。
美的：小編只會耍小聰明，卻沒有用到實處。
九陽：電磁爐和火鍋最配，文案寫得不錯，圖片稍稍差了一點。
七、戶外服裝界
大叔團隊分別查看了北面、狼爪、哥倫比亞、始祖鳥、凱樂石、奧索卡等戶外品牌，發現只有探路者在今天為用戶做了推送，可惜有些硬。大叔認為，作為與寒冷天氣關系較為密切的戶外品牌幾乎集體失聲，十分令人失望。ps：耐克和阿迪達斯這樣的運動大牌缺席的同時，李寧卻加了一次班，不容易。
探路者：推薦戶外羽絨服。
李寧：配圖有點……。
綜上所述，從今天的案例收集來看，幾乎全軍覆沒，這就是2016年的第一大熱點，各家品牌的表現，令大叔團隊十分失望，因為就連杜蕾斯也缺席了，當然，與今天是休息日可能有一些關系。
幾乎所有人都在說微博不行了，看來，不少品牌確實也在削減在官方微博或新媒體上的人力和費用。可如果你的創意不夠，品牌如果想說點啥，難道沒事就買一個朋友圈廣告嗎？
來自氣象部門的消息，這股來自西伯利亞的超級寒潮將在1月26日左右結束影響。大叔預測，明天（下周一）可能是品牌們借勢營銷的爆發日。
最后，大叔希望你問思考一個問題：如果每個人都在聊“廣東下雪”這個熱點事件，99%的品牌們，你為什么缺席了？
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