2015年，那些刷爆過你朋友圈的十大病毒式傳播
翻一翻朋友圈，你不難在里面發現幾個曾被廣泛傳播過的“新聞”。每當有重大事件發生，我們便紛紛在微信朋友圈里進行著一場場自知或不自知的“病毒式傳播”。那么，借著這最后一天，讓我們來總結一下2015年曾風靡一時的十大病毒式傳播案例。
來源：品牌幾何
原標題：《2015最后一天，一條微信帶你回顧年度熱點病毒！》
活動盒子編輯：一只優雅的文案汪
以下這些，你還記得幾個？
案例1：微信紅包
爆發時間：2月18日
最土豪的營銷手段是什么樣的？花別人的錢推銷自己的產品。沒錯，微信紅包做到了！今年春晚，微信與央視春晚獨家合作，微信用戶在春晚通過微信的“搖一搖”入口，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。這次在春晚的整個直播過程中，微信的“搖一搖”將開啟為除夕定制的入口，搖出的各項驚喜功能則將與春晚的環節設計緊密相關。
除夕晚22點30分，伴隨著吉祥物“羊羊”的口播，全國人民迎來了春晚搖紅包的高潮。微信官方數據顯示，從20點到20點42分，搖一搖總次數超過72億次，22點32分到22點42分，搖一搖送出紅包1.2億個，22點34分時要紅包次數最多，達到每分鐘8.1億次。和央視春晚的合作，著實讓微信紅包火了一把。
案例2：“藍黑”還是“白金”裙子
爆發時間：2月26日
一張圖片就能讓互聯網分裂成兩大相互攻擊的陣營——承認吧，這對互聯網而言也就是司空見慣的常事兒。但不管怎么說，這段時間，整個社交網絡上的人都在討論這件完全正常的修身蕾絲連衣裙到底是藍黑相間，還是白金相間。
即時營銷若是玩得好，能夠做的十分歡樂。當時，大多是品牌都在通過微博、微信、推特等社交平臺，以文字或者圖片加入這場論戰。它們通過#裙子發表意見，引起風潮。
其中Adobe選取發布了攝影師Hope Taylor的博文。這篇博文中，攝影師利用Adobe Coloe軟件把裙子的顏色查了個水落石出。根據其在24小時內的CMO的統計顯示，Adobe的微博得到了超過801000次參與，其中包括17300次轉發、接近9800次點贊。
案例3：柴靜《穹頂之下》
爆發時間：2月28日
前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調查：穹頂之下》，在各大視頻網站上線之后，引爆了公眾關注與討論。在微信、微博等社交網絡上，更是引發了病毒式傳播，引發全民刷屏。
視頻推出當天就在優酷獲得600萬次的播放量，被點贊6萬多次，48小時內全網播放量達到驚人的2億人次，《穹頂之下》跨平臺的穿透力和引發的探討，堪稱2015年第一場“全民熱議”。
“柴靜”這樣極具標志性的新聞符號與“霧霾”這一深具大眾現實訴求的話題相互發酵，成為《穹頂之下》爆紅的重要基礎。而“孩子”、“腫瘤”等個人故事的講述與柴靜母親身份，也拉近了其與普通人的情感距離，更易引起公眾共鳴與同情。
案例4：反手摸肚臍
爆發時間：6月11日
“反手摸肚臍”紅爆整個國內社交網絡，從微博到微信甚至網游都在熱議，網友的親身實踐也催生了無數段子和笑料。然而，這個引發了病毒式傳播的事件卻純屬虛構，所謂的“美國科學家研究”根本就不存在，“反手摸到肚臍”就等于好身材也完全沒有科學根據，網友跟風驗證也無法得到什么科學的結果，最終也只能證明自己是“炫腹”一族還是“腹愁”一派而已。
而在被揭底之后，這起事件就如某些以“專家”、“老中醫”等為由頭進行虛假炒作的概念一樣，變得有些可笑了。
隨著國內社交媒體的盛行，各種目地不明的謠言、流言層出不窮，而大部分閱讀者在對其進行二次傳播時并不會核實。這樣只要話題足夠吸引人，即使內容不實，也會引發這種病毒式的傳播。
在“反手摸肚臍”瘋傳的過程中，網友正是主要的參與者。由于活動參與門檻低，也無需準備，大部分人都可進行嘗試。當人們逐漸被社交媒體綁架，新鮮和好奇成為焦點時，盲目就成了一部分人的特性。移動互聯網普及之后，在這個前所未有的社交媒體時代，謠言的病毒式流行本身從側面也揭示著人們焦慮和不安的現實狀況。
案例5：神州專車撕逼Uber
爆發時間：6月25日
2015年的專車市場因滴滴和快的的合并而徹底改變。彪悍的本土狼滴滴，國外的市場巨頭Uber進入中國，在內外夾擊的情況下，6月的某一天，神州專車的一組系列海報突然刷了屏，神州以“Beat U，我拍黑專車”為主題，暗指Uber黑專車。
此事一出，營銷界大神、磚家們紛紛以神州專車超越營銷底線為由冷嘲熱諷，還有網友指出海報中的錯別字，加以嘲笑。眼看神州專車扇人耳光反遭圍觀群眾圍毆，即將成為最爛營銷案例。但是，神反轉出現了。神州專車第二天發出道歉信，并發放1億專車券以示誠心，而結果是，神州專車名聲大噪，神州專車App的下載量創下了歷史最高紀錄，一夜之間沖至蘋果App Store旅游分類免費榜的第8名。“先招罵，后被贊”的營銷路數似乎出奇有效。
案例6：優衣庫試衣間
爆發時間：7月15日
優衣庫試衣間的熱點，在7月15日凌晨1點左右開始被引爆，但是據推斷視頻應該是攝制于今年3月。經過3個多月的風險釋放，自QQ群到微信群的一次全民狂歡開始了。在眾多“優衣庫視頻”的索取聲中，“試衣間”事件在2個小時內迅速完成了過億的轉發量。
數據來源：百度指數
案例7：頭上長草
爆發時間：8月24日
這個被稱為賣萌神器的小草發夾，最早的原型是漫畫人物顏文字君，憑借頭上長草、畫風簡潔、表情賣萌等特點，引發了年輕人的瘋狂追捧。
小草發夾迅速走紅后，爭議也隨之而來。有網友指出，頭上插草在古代有賣身為奴的含義，因此認為頭上長草不吉利，看到后心里感覺怪怪的。不過，在年輕人看來，頭上長草是流行趨勢，萌文化代表時尚和新潮，與賣身關系不大。
除了普通網友的爭議外，明星的加入也推動小草發夾流行起來。從8月底開始，李小鵬、權志龍、張藝興、任泉等明星紛紛發揮娛樂精神，在微博曬出佩戴各式小草發夾的圖片，引來大量網友圍觀和點贊。最近周杰倫小公舉與昆凌也“跟風”玩耍，一時之間小草發夾人氣爆棚。
關于小草發夾的爆紅，某心理學家評價說：“與其說火的是一枚小發夾，不如說是大眾尋求心理慰藉自我調適的一種社會化體現。萌經濟其實體現了人們內心渴望擺脫種種束縛的心理。”
案例8：主要看氣質
爆發時間：11月24日
2015年11月24日凌晨，知名歌手王心凌在個人微博發了一張新專輯《敢要敢不要》中的一張配圖，“吃漢堡”的專輯造型讓網友直呼“腦洞大開”。隨后王心凌在與網友的互動中回復：“主！要！看！氣！質！”于是引發網友火速跟風，在發自拍照的同時都要配上一句：“主要看氣質。”該“金句”在網絡上迅速發酵，短時間內話題迅速登頂熱搜第一。
而這之后話題被網友和粉絲帶到朋友圈，引起朋友圈跟風發氣質圖。12月4日，王心凌發行新專輯《敢要敢不要》，已經持續一周的“主要是氣質”話題，再次被粉絲和網友點燃，再次引起全民跟風發氣質圖的熱潮。
“主要看氣質”傳播范圍這么廣是因為引發了網友的情緒共鳴。一種傳播關系的達成，本質上是一次情感關系的實現，一種強烈情緒共鳴的產生。尤其在新媒體環境中，“情感”更是成了影響傳播效果的關鍵因子。
案例9：2016溫馨提醒
爆發時間：12月7日
“主要看氣質”引得各種從內到外氣質滿滿的美女帥哥刷屏，著實讓很多人不開心了。可是12月7日又來了一個讓人心塞的圖片，里面的各種事業標準，讓人不自覺地對號入座。
那么，這是什么魔力驅使大家傳播這張圖呢？
首先，自嘲是一種幽默。大家之所以轉發這張圖，大多是因為其中有些內容沒有達到，比如重要的職位、收入以及孩子，而把轉發作為自嘲的一種方式。用“拖后腿了”、“我的VP呢？”、“孩子去哪兒了”等等語言，表達的也是一種態度。這種方式并不新鮮，以前就有類似的內容如XX城市人均消費、人均工資等。支付寶搞過的一次“十年賬單”，更是引爆社交媒體。用自嘲的態度去表達理想與現實的落差，這正是社交媒體中用戶特點。
其次，刷屏是一種表達。更新朋友圈微博是很多人刷新存在感、表達自我的重要方式。把參加了什么活動的狀態更新給朋友，并表達自己的態度、觀點，已經是他們生活中不可或缺的一部分。
另外，借勢是一種工作。刷屏表格爆紅后，各種品牌也大玩借勢，或把表格內容改成自己的產品，或者抖機靈寫段子來吸一波粉，使這個熱點的刷屏也上升到了一個新高度。
案例10：戴上圣誕帽！
爆發時間：12月16日
轉發“圣誕快樂”給30個微信好友，你的頭像就能自動戴上圣誕帽子！
這是12月16日風靡朋友圈的“病毒式營銷”，有人說這只是一個游戲，純屬娛樂，不要太較真；也有人說“其實我只是寂寞想找人聊天而已”；還有人說這是某修圖軟件的營銷方式……
毋庸置疑，這次“圣誕帽style”的狂歡式流行，和圣誕節的到來密切相關。試想，如果這個戴帽子游戲在清明節或者重陽節前夕出現，必然不會得到如此廣泛的傳播效果，甚至有可能引發大眾反感。
在進行傳播時，“時機”一直都是一個極需重視的因素。即使是同樣的傳播內容，放在不同的時間點進行，也往往會得到不同的乃至大相徑庭的結果。簡而言之，所有傳播活動首先要“合時宜”，才有可能“傳出去”。顯然，這場聲勢浩大的“為你戴上圣誕帽”，很符合這個標準。
總結大盤點
縱觀以上風靡朋友圈的病毒式傳播案例，我們可以發現從“微信紅包”到“圣誕帽”，社交網絡都扮演了無可取代的作用。
曾有一個微信小調查表明：你本來不想點擊閱讀朋友圈里的某篇文章，但這篇文章被三個(及以上朋友)轉發了。這時，你有了戳那篇文章的欲望。這種場景類似于”信息瀑效應”或“群體無意識”，即：”人們會認同某個群體形成的恐懼感或共同期望(無論正確與否)，從而導致預言的自我實現，而這種效應會反過來繼續鞏固恐懼感或期望的新一輪傳播。”
簡言之，信息瀑讓人們傾向于根據周圍人的做法進行決策。就如一個閉合、彼此間連接的圈子，其中的成員希望能在圈子里玩得盡興，這就是病毒式傳播的娛樂屬性。除此之外，每個病毒式傳播也具有很強的變異性，想來，這也是它們能被廣泛傳播的原因之一。
活動盒子
高效的活動生成工具
微信ID：huodonghezi_com
掃二維碼關注活動盒子
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）