社群：超垂直、超細(xì)分的新媒體
1月23日，我受邀到慧谷咖啡進(jìn)行了一場(chǎng)《創(chuàng)業(yè)和新媒體營(yíng)銷》的主題分享，在會(huì)前溝通中，我發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)社群營(yíng)銷有興趣和疑問，這里系統(tǒng)談?wù)勎覍?duì)社群的一些看法。
社群是什么，微信群?jiǎn)幔?/span>
因人而異，對(duì)于內(nèi)向的人來說，是妖魔猛獸。對(duì)于社交達(dá)人或快速成長(zhǎng)期的人來講，社群是天堂，是讓你事半功倍的東西。
我認(rèn)為：社群，就是有著相近標(biāo)簽的人，經(jīng)過某種形式的組織而成的一種群體。這里面有兩個(gè)關(guān)鍵詞：
標(biāo)簽
組織
這兩個(gè)標(biāo)簽缺一則不可稱之為社群。
每個(gè)人都有先天和后天的標(biāo)簽的，常見的有先天標(biāo)簽有家鄉(xiāng)、性別、氏族、身份等比如，南泥灣村的。
后天標(biāo)簽有可以包含人生履歷的每個(gè)細(xì)節(jié)，比如某某高中學(xué)生、阿里巴巴公司員工，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，熱愛美食、寫作，晉商等等。
如今信息十分泛濫，人們更加需要精準(zhǔn)的消息，在這種情況下，一個(gè)社群內(nèi)的溝通交流，就是一個(gè)非常細(xì)分而且精準(zhǔn)的媒體。而且，社群的精準(zhǔn)細(xì)分化肯定是一個(gè)大趨勢(shì)。比如，我希望知道新媒體領(lǐng)域的新聞，而你給我鋼鐵的價(jià)格信息，我十分沒有興趣。
綜上，社群并不是只是微信群、QQ群，溝通渠道只是有效組織的一種形式，也可以通過群組郵件、電話會(huì)議、線下活動(dòng)等，微信只是最優(yōu)選擇的一種形式。
本文，宏民主要分析探討以微信等新媒體載體為主要組織的社群。
社群的價(jià)值
“物以類聚、人以群分”這個(gè)自古流傳的成語，很大程度的印證了社群的客觀存在及其價(jià)值。
在傳統(tǒng)行業(yè)，社群可謂無孔不入。但是在新媒體上，很多行業(yè)還缺少專業(yè)的、系統(tǒng)的社群組織。
比如我發(fā)起成立的PR媒體俱樂部，就是專業(yè)針對(duì)公關(guān)媒體廣告市場(chǎng)這些泛同行人的一個(gè)社群組織。和傳統(tǒng)公關(guān)協(xié)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)不同的是，這個(gè)社群組織幾乎全依托微信今日頭條等新興媒體，同時(shí)還借助百度百家、今日頭條、搜狐自媒體等進(jìn)行傳播。
社群的野心，很小，也很大！
怎么說呢？一方面，社群野心不大，不像門戶網(wǎng)站那樣，關(guān)注社會(huì)幾乎每個(gè)行業(yè)的新聞資訊，也不想一個(gè)商場(chǎng)、超市一樣，希望每一個(gè)人來店里消費(fèi)。社群將自己的目標(biāo)人群精準(zhǔn)的鎖定在一個(gè)圈子里。這個(gè)行業(yè)可能全國(guó)也就5萬-100萬人，更多的500萬人。
另一方面又說社群的野心很大，就是在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里的社群，往往希望在這個(gè)領(lǐng)域了深耕細(xì)作，將這個(gè)領(lǐng)域每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都吃透并有所涉足，比如該領(lǐng)域的社交、招聘、投融資、營(yíng)銷、資訊。
如何做一個(gè)社群捏？
如果現(xiàn)在您腦海里還不清楚如何搭建這樣一個(gè)社群，請(qǐng)從頭再看一遍本文。
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趙宏民,自媒體人,關(guān)注泛互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資訊評(píng)論。曾任百度高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問,原微媒體主編,
現(xiàn)任速途網(wǎng)絡(luò)上海辦總經(jīng)理，PR媒體俱樂部發(fā)起人。
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