朋友圈“霧霾”來襲，它們都玩hight了

轉載贊1 收藏評論

舉報 2016-01-27

掃描,分享朋友圈

2016年1月26日下午，“霧霾”殺到朋友圈，一大波讓網友直呼眼瞎了的模糊照片瘋狂來襲。原來這是微信來了一次全民紅包公測，朋友圈名字、照相按鈕變成金色，可以發布“紅包照片”，一個小小功能升級，引發了全民的狂歡，不論你愛與不愛，很多人都參與其中，雖然說好的晚上八點停止提前了很多，但是這也確實讓很多APP望塵莫及，誰讓它是微信呢！一個超級App，玩什么都可以嗨到爆！

來源：魏家東（微信號：weijiadong2013）

原標題：《紅包照片刷屏后，一波借勢營銷來襲！杜蕾斯、岡本、可口可樂到底哪家強？》

作者：魏家東

本站編輯：草莓君

選一張照片發布后模糊

一個小功能，激活了朋友圈，大家開始發揮無盡的創意，怎么才能讓人家心甘情愿的發紅包看照片呢？標題一定要寫好，不然沒人看的，還有就是照片也必須有料，否則人家付了錢之后還會罵你，這也劃不來。不過，都是游戲娛樂，惡搞一下也無妨。我隨手發了一個，效果還可以。

真要感謝發紅包的朋友！

其實我這個標題也還是有點噱頭的，照片也是貨真價實的，我的第一次穿裙子和夫人合影，為了紅包，真的拼了。全民狂歡的參與感是一個移動互聯產品更新的最大動力，不過也有人吐槽，說朋友圈都看不起了，還要付費。

對于“紅包照片”來講，娛樂性大于實際功能本身，大家參與熱鬧熱鬧而已，如果長期作為一個功能，發些普通的照片，模糊著也要打賞了再看，這個商業化的味道就太濃烈了，對于朋友圈的活躍反而不利，偶爾刺激一下，還是可以激發興趣的。

不過除了網友們玩嗨了之外，各種品牌也沒閑著，這樣全民都參與的熱門事件怎么能少了借勢呢？

先看看這個事件有多熱，在它的隔壁微博上的排行榜，是第一名，那里竟然有一個熱門話題是#怎么發紅包照片#，截止1月26日22時，話題閱讀4000萬，位居榜單第一名！

各大品牌都玩hight了

品牌一：【杜蕾斯】

杜杜今天微博玩了一個gif圖，“高清無馬”確實真的無馬啊！

品牌二：【岡本】

模糊的感覺，引申推出8點微信搖紅包預告。

品牌三：【可口可樂】

可樂的創意也是用了gif圖，借勢了模糊感。

品牌四：【京東】

背景后邊，看上去是個“狗”。

品牌五：【蘇寧易購】

你暴露自己都在用哪些APP，哈哈！

品牌六：【國美在線】

玩了一個小技巧，比較適合在微博做傳播，直接可以加電商鏈接，不知道導流效果如何呢？

品牌七：【日日順】

最神似的一個，“圖片+廣告”，效果應該不錯的。

品牌八：【權大師】

其實可以模糊一下，看的太清楚了。模糊后，文案可以是“每一個蒙娜麗莎都需要保護！”

品牌九：【會小二】

這個是朋友圈借勢比較快的案例，效果也不錯，很多人都誤以為真的可以發三張，模糊效果以假亂真，點擊看就是第二張圖的廣告了，在這里我去掉了圖片底部的二維碼等，僅為示意，如果有熟悉九宮格圖片縮略玩法的，自然會使用。

品牌十：【嘀嗒拼車】

嘀嗒借勢紅包照片，發布搖紅包預熱，干凈利索的廣告。

品牌十一：【騰訊招聘】

騰訊自己也玩借勢，順勢來了一個招聘，這有才的不要不要的！

品牌十二：【寶馬中國】

寶馬的借勢也不錯，有一些大事件是不會錯過的，但是寶馬多與產品性能結合，比如這次借勢就是與智能激光大燈結合，標題起的真不錯！

品牌十三：【一點資訊】

一點資訊這次借勢很巧妙啊！巧借“一點”這個詞。

借勢營銷的啟示

借勢的品牌在下班后還在辛苦的寫文案做圖片中，陸續看到不少企業在朋友圈、微博里發出，經驗豐富的社會化運營團隊反應及時迅速，借勢營銷要抓的快、握的緊、投的遠，考驗大家的反應速度、創意能力、以及再傳播的資源整合，這樣才可以快速成就效果。

什么才是抓的快、握的緊、投的遠呢？

第一，抓的快：熱門事件一出，當有苗頭時要第一時間反應，做社會化運營的人員這是職業要素，即使可能你在回家路上、或者在吃飯等等，但是當事件來了，你要做的就是快速想想與自家品牌的結合度在哪里，有什么可以借勢創意的部分。

第二，握的緊：創意要與產品緊密結合，所謂握的緊，不是簡單的跟風，加個LOGO或者事件的主題就了事兒，這種貌似在應付工作，核心是否把產品特點凝練出來了。

第三，投的遠：這就猶如扔鉛球，看看你能拋多遠，那就要使出渾身解數來，做傳播也如此，雖然借勢營銷講究速度要快，這方面也要建立一個快速傳播機制，比如從內到外，內部建立一個借勢營銷任務群，創作之后，就要把傳播素材放進去，讓大家按規定動作發布。同時在自家的微博、公眾號等發布，再尋找各種微信群、KOL轉發分享等。

了解這三方面，對于品牌的日常運營，是有非常重要的作用的。

借勢創意的啟示

“紅包照片”對于大家日常借勢創意也有很多啟發幫助，總結幾點給大家啟發：

1、照貓畫虎純模仿：類似日日順

2、轉移戰場再創作：類似杜蕾斯、可口可樂等

3、形似創意多迭代：類似一點資訊

4、主題文案多隱喻：類似寶馬

不是說玩玩文字就是借勢，僅僅靠這樣的方式不能長久，若沒有好產品，文字再好也沒有用。所以，做借勢營銷，不要迷信借勢了產品就必須要火。借勢是社會化運營的一個方法，學會了實踐即可，不必沉迷！

“紅包照片”之后，還會有更多的熱點，繼續加油吧，期待你的創意。

最后用一首營銷打油詩總結：

模糊照片一瞬間，

紅包砸向朋友圈。

好友若想常相見，

何必在乎幾分錢。

聲明：本攻略僅作建議之用，看客請具體問題具體分析，本站對一切實踐結果免責。

活動盒子

高效的活動生成工具
微信ID：huodonghezi_com

掃二維碼關注活動盒子