面對萬億級市場下，戶外廣告的現狀和未來丨創新大會正式開幕！
“期待已久的金璧獎·中國戶外廣告創新大會于昨天拉開帷幕！”
文丨內參君
圖丨戶外廣告內參
2019年10月16日下午兩點半，金璧獎·中國戶外廣告創新大會正式開幕。大會為期3天，現場數百位中國戶外廣告行業精英濟濟一堂，共享戶外廣告創新思想盛宴。
在互聯網巨頭紛紛布局戶外廣告的今天，數字化、程序化等新技術的賦能更是賦予了戶外廣告更多可能性。會議當天，嘉賓們圍繞“萬億級戶外廣告，大變革現狀與未來”這一話題，從戶外廣告投融資、設備、技術等不同角度發表演講，新穎犀利的觀點分析引得現場掌聲陣陣。
在會議現場，找廣網CEO兼《戶外廣告內參》創始人歐陽宇、紅星美凱龍控股集團資本運營中心總經理張志中、京東鉬媒廣告業務銷售負責人劉暢、萬燕傳媒執行總經理曾玉、親鄰科技聯合創始人吳讓以及通眾傳媒CEO駱飛分別作了戶外廣告產業的主題分享，從行業痛點、解決方式等角度出發，深入探討行業趨勢。在此，內參君先為大家摘錄出一部分精華內容（詳細的后續將整理出來進一步分享給大家），以供各位讀者參考交流。
找廣網CEO、《戶外廣告內參》創始人歐陽宇
歐陽宇演講中提到，互聯網的發展之路就是重組傳統廣告的過程。互聯網的1.0重組了雜志廣告，互聯網2.0重組的是報紙廣告，互聯網3.0重組了電視電臺廣告，而現在正在進行的互聯網4.0將是各位戶外廣告人的機會。和人類進化一樣，戶外廣告也在不斷升級，從撮合到管理，再到交易和售后服務，都在進行數字化的升級，這一切流程在逐步轉為數據。
那么，在這種大環境下，我們戶外廣告行業老板應該怎么做呢？
1、建立長期樸實的價值觀
2、從預測判斷轉向不斷進化
3、致力于不可替代性
4、從固守邊界到伙伴開放
5、構建共生態
6、做好當下就是未來
紅星美凱龍控股集團資本運營中心總經理張志中
資本往往能最直接的關注到某個行業。
張志中從戶外廣告行業共經歷了四次資本化浪潮作為切入點，認為資本市場對于戶外廣告的價值判斷在于控租金、提人效、規模化、保質量四個核心點。戶外廣告未來的發展趨勢在于并購整合和科技化，并購整合也就是規模化效應+服務能力延伸，是戶外廣告行業發展的未來趨勢；而科技化是數字化、互動化、程序化三方面的綜合，科技化是能夠讓戶外廣告重新獲得資本青睞的核心，也是戶外廣告真正崛起的核心。
京東鉬媒廣告業務銷售負責人 劉暢
數字化在戶外產業領域正變得越來越重要。目前傳統的戶外媒體普遍存在投前選點難、投中監播難，投后效果量化難等管理難點。而在數字化的背景下，智能戶外數據分析平臺與智慧戶外媒體解決方案便能很好地解決投前投中投后的幾大痛點。
京東鉬媒解決的是讓更多的廣告主能夠理解戶外，讓這個行業變得更加大。數字化解決采購方選點難的問題，數字化還將解決監督也就是保質量的問題。
萬燕傳媒執行總經理 曾玉
5G時代，萬物互聯豐富數據與流量，讓營銷更加精準。5G加持后，流量更大，內容交互更快，視頻成為廣告呈現主入口，戶外媒體吸納龐大流量，能讓互動更有效，配合極致的地標戶外媒體，將會更具有視覺化享受。而城市地標天生稀缺的優越性結合5G加持，必將創造更大的商業價值；萬物互聯豐富數據與流量，讓營銷更加精準。
親鄰科技聯合創始人 吳讓
傳統社區媒體面臨著無法數字化、陣地成本攀升、管理執行原始、線下廣告效果被低估、帶貨能力壁壘等5大痛點。通過大數據智慧平臺服務，AI社區廣告投放全鏈路數字化，讓廣告投放可視化。從受眾定義到全選，再到社區推薦、智能選點，到投放中監測以及最后的效果分析，在解決物業剛需的同時提升居民生活水平。
通眾傳媒CEO駱飛
戶外廣告行業的核心在于客戶。對于社區這一片市場，我們現在應該去思考怎么樣去有效的利用資源，怎么樣有效利用社區的流量以及固定的人群？社區流量的變現是多樣化的，比如幫周邊商家做一些小的活動的促銷，一定要把社區戶外媒體的資源變現模式與完全單純的賣廣告脫離開來，才能有效實現社區流量的變現。
另外，晚上七點開始，在會議現場由親鄰科技與萬燕科技主持的單獨招商宣講專場吸引了眾多加盟商及合伙人的目光，現場座無虛席，熱情爆棚，以至于很多人不得不從隔壁會議室搬了大量的椅子過來。
至此，戶外廣告創新大會第一天圓滿結束。第二天的會議現場，將圍繞：戶外廣告向外發展，向內而生，戶外廣告發展之路的話題進行展開，還有哪些大咖會為我們帶來什么樣的精彩內容？讓我們拭目以待！
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