關(guān)于2016猴年四支春晚公益廣告背后的故事 都在這里了
雖然我們并不能在央視的春晚上看到六小齡童老師，但作為廣告人，在春晚期間播放的四支公益廣告也是值得我們期待的。今年，大家可以在電視上看到分別由上海麥肯光明廣告 - 《夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》；Verawom上海 - 《父親的旅程》；琥珀傳播 - 《門》；FCB博達(dá)大橋廣告 - 《行李》 各自操刀的春晚公益廣告。
在短片正式發(fā)布前，我們就先來看一下每一支廣告背后的故事吧！
素材來源：央視公益?zhèn)鞑?/span>
春晚公益廣告 之《夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》
在黃土高原的夜風(fēng)中守候團(tuán)圓，在高山梯田的濃霧中照亮親情，在閩南茶園的書聲中尋得希望。這是作為首支猴年春晚公益廣告——《夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》的三個(gè)取景地，講述了三段溫暖人心的故事。據(jù)悉《夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》的項(xiàng)目于9月份開始策劃，幾經(jīng)易稿，10月立項(xiàng)，同時(shí)歷經(jīng)1個(gè)半月堪景準(zhǔn)備，最終才開始開拍。
此次短片是由央視公益廣告部以及上海麥肯光明廣告有限公司共同創(chuàng)作、監(jiān)制，由曾為春晚央視制作《筷子篇》、《感謝篇》、《名字篇》的上海觀池文化傳播有限公司執(zhí)行，并邀請(qǐng)了金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)的臺(tái)灣新銳導(dǎo)演張榮吉執(zhí)導(dǎo)和臺(tái)灣金牌攝影師劉世上執(zhí)鏡。《夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》整整拍攝10天，分別輾轉(zhuǎn)了陜西綏德、云南蒙自、云陽、福建南靖多地?cái)?shù)千公里。
第一個(gè)故事發(fā)生在陜西綏德，這是一個(gè)講述鄉(xiāng)愁，團(tuán)圓的故事。為了體現(xiàn)陜北高原獨(dú)特的風(fēng)土人情，劇組歷時(shí)半個(gè)月勘景，最終選定陜西綏德縣郭家溝村為拍攝地。除了選定的男女主角外，其余演員均為當(dāng)?shù)卮迕瘛Ｕ鎸?shí)的養(yǎng)雞場景，出自當(dāng)?shù)卮鬆敶髬屩诘年儽泵裰{《蘭花花》，一切一切的自然淳樸、原滋原味。
陜西綏德拍攝現(xiàn)場
第二個(gè)故事發(fā)生在云南地區(qū)，講述一名云南的復(fù)原軍人回到故鄉(xiāng)，重新打理老家山坡上的橘園，經(jīng)過幾年努力，終于獲得豐收的喜悅。為展現(xiàn)原生態(tài)的真實(shí)場景，劇組將主人公的家選在紅河州元陽縣阿者科村。陽光照耀下，橘園碩果累累，在這背后，則是在蒙蒙細(xì)雨中，男主人公對(duì)于橘園的辛勤打理。
橘園近景之一
第三個(gè)故事發(fā)生在福建南靖，同樣是講述一個(gè)關(guān)于回歸故鄉(xiāng)的夢(mèng)想——一名來自福建的男青年大學(xué)畢業(yè)后沒有選擇在城市就業(yè)，而是返回老家建起了學(xué)堂。不理解的老父親從一開始的極力反對(duì)，到最后的默默支持。
三段故事看似沒有實(shí)際聯(lián)系，但“故土”作為短片的唯一主線始終穿插其中。導(dǎo)演組在取景方面，也力圖呈現(xiàn)最典型的鄉(xiāng)土風(fēng)貌，喚起國人心中對(duì)鄉(xiāng)土的眷戀。
春晚公益廣告 之《父親的旅程》
《父親的旅程》源于一則真實(shí)的新聞，后期的創(chuàng)意構(gòu)思由Verawom上海操刀，本片邀請(qǐng)亞洲頂級(jí)廣告導(dǎo)演彭文淳執(zhí)導(dǎo)。從策劃、定稿到開拍，準(zhǔn)備了三個(gè)月之久，拍攝地點(diǎn)從云南麗江到廣州深圳。同時(shí)，為了保證每個(gè)場景都能呈現(xiàn)最好的效果，攝制組自11月中旬起趕赴全國各地進(jìn)行堪景，并由導(dǎo)演親自赴當(dāng)?shù)剡M(jìn)行復(fù)堪景確認(rèn)。最后將主要的拍攝場景定在了云南玉龍納西族自治縣寶山鄉(xiāng)。
拍攝地寶山鄉(xiāng)石頭城
最終，在《父親的旅程》中，父親究竟會(huì)踏上怎樣的旅程呢？它將以什么樣的畫面呈現(xiàn)在我們眼前，觸碰到我們的內(nèi)心？我們或許將要等到大年夜春晚播的那一時(shí)刻。在Verawom的微信上也只釋出一張海報(bào)及幾張截圖而已。
海報(bào)
短片部分截屏
春晚公益廣告 之《門》
“我們每個(gè)人都有著關(guān)于門的記憶，在一開一關(guān)間，或打開了滿滿的溫暖、或關(guān)不住濃濃的期盼、或藏住著童真好玩、或……”
春晚公益廣告《門》，是由五個(gè)“門”的故事構(gòu)成，訴說五個(gè)真實(shí)感人的故事。本篇由琥珀傳播傾情創(chuàng)作（琥珀傳播同時(shí)也操刀了央視春晚開場大片《紅》），上海觀池文化傳播有限公司執(zhí)行，臺(tái)灣導(dǎo)演王維明操刀，攝影師席冰掌鏡。
這五扇門，分別位于上海、四川、廣州、佛山、河北。每一扇門，都充溢著極具當(dāng)?shù)靥厣拿袼着c文化。鏡頭透過一扇扇門，也順利地捕捉到當(dāng)?shù)亍霸丁钡倪^年氛圍和人與門之間最真實(shí)的情感互動(dòng)。
趟櫳門前舞獅采青 還原廣州傳統(tǒng)年俗
河北井陘山村連夜趕拍 捕捉河北古樸年味
上海靜安寺石庫門前的陽光
春晚公益廣告 之《行李》
在外漂泊了一年，終于可以在過年時(shí)裝好行李，滿載而歸。“過年，你帶什么回家？”行李——這就是本次春晚公益廣告《行李》的主線。
CCTV團(tuán)隊(duì)攜手FCB（博達(dá)大橋廣告）以及連續(xù)三年執(zhí)導(dǎo)央視春晚公益大片的導(dǎo)演王礪珉，與中國人千千萬萬的行李一起踏上回家的路。短片《行李》從9月開始創(chuàng)意提案，12月17日正式開拍，輾轉(zhuǎn)上海，安徽西遞，四川康定，石棉，浙江東極島多地，橫跨三省，一個(gè)直轄市，一個(gè)自治州。
為了力求真實(shí)的情感迸發(fā)，攝制組也是提前三個(gè)月走遍了全國各地，歷盡千辛萬苦只為找到現(xiàn)實(shí)中的人物原型——上海雜技團(tuán)、在一線城市打工十幾年的農(nóng)民工大叔、上海火車站 -每個(gè)人都背著大大小小形狀各異的行李奔赴目的地的TA們……更多的人物原型，大家就等著在春晚當(dāng)晚看啦~
安徽西遞的行李之旅
折多山上的行李之旅
石棉老鎮(zhèn)的行李之旅
春節(jié)臨近，在外漂泊的人們免不了開始琢磨該帶些什么回家，帶一份禮物，帶一件新衣，帶一年的收獲，從客觀的物到主觀的情，“行李”可以是很多很多，但無論帶回去的“行李”是什么，背后都是對(duì)牽掛之人的一份愛與真誠。這也是本支春晚公益廣告希望通過畫面?zhèn)鬟_(dá)和引發(fā)共鳴的東西。
相信《行李》團(tuán)隊(duì)一定會(huì)在春節(jié)為大家呈現(xiàn)一部滿懷誠意的暖心之作。讓每一個(gè)中國人，都能感受“行李”帶給我們的思鄉(xiāng)情懷！
以上就是2016年春晚將會(huì)播放的四支公益廣告。
最后，我們2月7日晚見！
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