如何快速鑒定一個(gè)KOL的真假？
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公號(hào)：蕭曦（ID:xiaoxi1927）作者：蕭曦
KOL：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。
從專業(yè)的角度來講它是：擁有很多產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所信任或接受，并對(duì)該群體的購買行為有較大的影響力的人或賬號(hào)。講人話就是：粉絲很多的人或賬號(hào)都叫KOL。
今天沉寂許久的廣告圈被一篇“一場新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0”文章所刷屏。
文章內(nèi)容很長，其中夾雜著圖片、對(duì)話、視頻，我來簡單概括下：一家做智商稅產(chǎn)品的甲方找到另一家收智商稅的乙方投放視頻廣告，結(jié)果數(shù)據(jù)很華麗，幾百萬的視頻閱讀加上幾千的轉(zhuǎn)評(píng)贊，但是到店流量為0，優(yōu)惠券倒是有2個(gè)人領(lǐng)，但后來發(fā)現(xiàn)是乙方自己做測試領(lǐng)的，后來甲方找到做數(shù)據(jù)維護(hù)的公司才發(fā)現(xiàn)自己花了幾十萬竟然只是幾千塊錢的數(shù)據(jù)套餐就能做出來的效果……
當(dāng)時(shí)看完這篇文章，我腦海中只有兩個(gè)想法，第一個(gè)：誰說今年KOL不好做？一條視頻的投放就是隨隨便便幾十萬，那些整天喊著KOL已死的人害不害臊！第二個(gè)：誰說今年甲方縮減預(yù)算了？一條視頻的投放就是隨隨便便幾十萬，那些整天喊著廣告公司和媒介公司活不下去的人臉在哪里！
講真，其實(shí)今年KOL真的關(guān)閉了一大堆，還堅(jiān)持在更新的則有三類：真火、真水、真喜歡。
真火的KOL有很多，像眾所周知的PAPI醬、天才小熊貓、新世相等。真水的KOL也有很多，在這里我就不舉例子了，畢竟斷人錢財(cái)如殺人父母。真喜歡的也有很多，因?yàn)樗麄儾粸橘嶅X，只是純粹為了興趣，不管有沒有人看仍然在堅(jiān)持著。
今年短視頻風(fēng)口正盛，許多甲方都把大把預(yù)算投在了上面，無論是抖音，還是微博，又或者是微信，這就導(dǎo)致了刷數(shù)據(jù)成風(fēng)，畢竟數(shù)據(jù)越高越華麗，要的廣告費(fèi)才敢要的越多越狠啊。
在這個(gè)行業(yè)這幾年，也不是白混的，基本上一個(gè)賬號(hào)的真假我一眼就能看出來，而今天我就鑒別真假KOL為大家提供一些小想法，我不敢說100%能判斷，但99%還是差不多的。
微信KOL真假判斷四要素：閱讀、在看、評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)、文章質(zhì)量。
看【閱讀】要從每次發(fā)布的幾篇文章來看，一般閱讀量都是遞減的，例如一個(gè)賬號(hào)一次發(fā)布了4篇文章，正常來說第一篇閱讀是10萬＋，第二篇閱讀是5萬，第三篇閱讀是3萬，第四篇閱讀是2萬。因?yàn)槲⑿盼恼马樞蛟酵螅蜷_率就越低。
看【在看】要和文章閱讀、文章質(zhì)量對(duì)比著來看，閱讀越高，在看就越多，但是據(jù)我不完全分析，一篇高質(zhì)量的文章閱讀量和在看的比例在：400~800:1，而低質(zhì)量的比例則更低，基本上是2000~3000：1。
看【評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)】要和在看數(shù)對(duì)比來看，一般（沒有做評(píng)論最高的幾人人給獎(jiǎng)品的情況下）來說首條點(diǎn)贊最高數(shù)的評(píng)論肯定會(huì)低于在看數(shù)一半以下。
看【文章質(zhì)量】，這是我最喜歡用來評(píng)判一篇文章數(shù)據(jù)真假的方式，有些時(shí)候整篇文章寫得邏輯不通、前后矛盾或是整篇沒有亮點(diǎn)，但閱讀和點(diǎn)贊都賊高，基本上就能肯定這篇文章的數(shù)據(jù)絕對(duì)是假的。
看到這里有些同學(xué)可能會(huì)有牢騷：這也太麻煩了，而且有時(shí)候把這些數(shù)據(jù)什么的對(duì)比也不一定能判斷真假吧？而且你這是微信的，都需要這么多程序來判斷了，那抖音、微博、小紅書加起來豈不是更多？有沒有簡單一點(diǎn)且通用所有平臺(tái)的方法？
你……你這樣讓我也很難啊，怎么可能會(huì)……沒有這種方法呢！既然你都這樣問了，那我肯定要拿出壓箱底的辦法出來了！
我告訴你們一個(gè)最簡單、最有效、最無腦、最直接，且適用于微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，而且?guī)缀醪粫?huì)出錯(cuò)的方法：
文章或視頻發(fā)布之后的第一時(shí)間，把閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)記下來，每1分鐘刷新1次文章，再把閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)記下來，10分鐘后每半個(gè)小時(shí)刷新一次，同樣把數(shù)據(jù)記下來。
第二天、第三天文章發(fā)布或視頻發(fā)布后，按照上面的流程再來一遍。通過對(duì)比這三天的數(shù)據(jù)，這如果在某一個(gè)階段內(nèi)數(shù)據(jù)蹭蹭的往上漲，突然直接下降，并不是曲線式的下滑，那么這個(gè)號(hào)的數(shù)據(jù)肯定是刷的！
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