看完這個視頻的人，都會變成復讀機
正文共2182字
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從去年開始，大量洗腦廣告如雨后春筍般涌現。人們在踏進狹小的電梯后，遭受洗腦廣告的無差別“精神攻擊”時才能真正體會到：果然，人類的本質是復讀機。
不過，在高強度鬼畜的洗禮之下，我也只能記住：找工作，上鉑爵旅拍，婚紗照，找老板拍。
結果昨天看了一個究極鬼畜視頻，我的記憶又被篡改了… 求求你們點開，不能我一個人瘋
視頻來源：B站UP主—肘子博是惡系訓練家
“婚紗照，你知道嗎，易車全知道；去哪兒拍，你知道嗎，易車全知道；找工作，你知道嗎，易車全知道；跟老板談，你知道嗎，易車全知道。”
真的太魔性了，看完視頻我只想重金求購一雙沒有聽過這些臺詞的耳朵，并內心OS：好了好了我知道了知道了易車全知道易車牛掰格拉斯行不行行不行行不行。
哪怕平常記性差得仿佛金魚轉世，面對洗腦廣告，你就像被強行喂了哆啦A夢的記憶面包，從此那些臺詞在你的腦海中揮之不去，無論時隔多久，總能回想起那么幾句。
01
十多年前，洗腦廣告在營銷領域還是斷崖式C位，它們總是不合時宜地在劇情正酣時出現，卻也成為了不少觀眾青春回憶的一部分。 這些廣告經典到什么程度呢？
看了以下案例，你會問我為什么能在文章里發語音。 首先，所有洗腦廣告在六個字面前都是弟弟——“恒源祥，羊羊羊”。 如果說“脫離效果談廣告都是耍流氓”是句真理，那么這個廣告的創意人未免過于白蓮花了，真就一點彎都不轉，直接把重要的事情重復三遍，導致當時不少觀眾以為是電視機出了問題。 而能跟六字魔音想媲美的莫過于使用了同樣戰術的腦白金——“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。
在視覺效果上，腦白金也從恒源祥的jpg.迭代成了gif.，一對卡通形象的夕陽紅夫婦在電視上一跳就是好幾年，并且看起來一點都沒老，為產品功效增加了說服力，只能說腦白金真的嚴謹。 提到這種“一句定天下”的廣告詞自然少不了“海瀾之家，男人的衣柜”，不過他們家最出圈的可能是海報……
還有靠韻律取勝的“我要O泡我要O泡，O泡果奶哦哦哦”和“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了”，私以為這個領域的巔峰是“8008208820 DHC”，讓觀眾只記住一串數字的廣告，可以說是前無古人后無來者。
還有一類洗腦廣告靠引人入勝的劇情取勝。印象最深刻的是一個白裙女孩在大草原上瘋狂奔跑，身后獵豹窮追不舍，女孩回頭喊到：“你為什么追我？”獵豹說：“我要急支糖漿。”
雖然劇情跟產品沒什么關系，但這種充滿懸念的劇情確實引起了觀眾的好奇心，效果矚目。
還有令人怦然心動的“你的益達”；
以及周董的優樂美土味情話；
這些廣告通過劇情在產品中注入某種情感，從而獲得觀眾的共鳴，雖同樣洗腦，卻不令人生厭。
02
十多年前就有的洗腦廣告，現在的大眾為何如此抗拒？
公關之父伯內斯說過，如果說宣傳只有一件事最重要的話，那就是重復。
我們現在回過頭看之前的洗腦廣告，雖然分“臺詞重復”、“韻律”、“劇情”等幾種，但本質上，它們能成功讓觀眾記住的原因都是重復，即便是劇情類廣告片，也是因為多次播放才能洗腦，才令人印象深刻。
再加上移動互聯網來臨之前，傳播媒介少且集中，品牌只能廣撒網盡量接觸更多受眾再進行漏斗篩選，大眾接觸信息的渠道也單一，更容易相信電視這種壟斷性媒體的聲音，因此，品牌只要花錢買個標王再進行飽和式投放，很容易就家喻戶曉了。
而十年后的現在媒介龐雜，大眾注意力分散，一個廣告走天下的盛景再難出現，消費者們受各種渠道的影響對事物的認知更加多元化，對于廣告內容的質疑聲也越來越大。
比如不少視頻平臺的會員就是觀眾為了屏蔽廣告而買的，對消費者來說時間珍貴，看廣告無異于浪費生命。
更重要的是，由于個體的話語權越來越大，他們對重復洗腦的不滿即刻反饋，并獲得相同群體的附聲吠影和推波助瀾，于是負面就產生了。
作為營銷人，我們認可所謂洗腦廣告帶來的輿論聲量和即時效果，但也不得不懷疑在當下的環境中，如果真把洗腦廣告做到讓大眾“惡心”的程度，是不是在犧牲美譽度來提升知名度？這樣的冒險是否得不償失？
如何保證效果并做到在內容上尊重大眾的感受，是每個品牌應當思考的命題。 像前文提到的“急支糖漿”，因為沙雕劇情有趣味性，雖然洗腦，但并不會讓童年的我們有快吐了的感覺。
再比如開頭提到的鬼畜視頻，因為是三合一的究極洗腦，戲劇效果拉滿，本來可能令人厭煩的幾則洗腦廣告合在一起就變成了鬼畜，觀眾更多的是抱著一種獵奇、好笑的心態在看，可能看完之后還會去分享，這跟土味視頻帶來的效果是一樣的，雖鬼畜上頭，但不至于讓人過于反感。
而真正遭到用戶全身心抗拒的洗腦廣告，很明顯并在乎用戶的感受，既沒有跟他們共情，也沒有創意讓他們眼前一亮，更有甚者三觀都出現了問題。
總而言之，洗腦歸洗腦，但尊重并理解消費者，用好的創意和內容吸引他們同樣重要。
03
最近在B站上，有些鬼畜視頻靠無限重復的動作獲得上千萬的播放量，比如“影流之主”。
這段舞蹈在短視頻平臺上模仿者眾多，短短兩個月在B站的播放量達到1340萬。土味的配樂和魔性重復的舞蹈沒有被抵制反而引起全網狂歡，說明重復這件事本身并不令人抗拒，只要切入點得當，還能引起圈層傳播引發分享狂潮。
歸根結底，重復只是一種形式，它本身沒有問題，問題是營銷人能否用心去對待每一個“流量”，認真溝通，在提供有效信息的基礎上給目標群體創造有趣的觀看體驗，如此一來，才能讓知名度美譽度并駕齊驅。當然要是直接做成開頭那種鬼畜視頻也挺牛的，魔性又上頭，看完那個之后，“你知道嗎”“易車全知道”這段對話，在我耳邊余音繞梁三日不絕，簡直是洗腦廣告終結者。
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