天貓超市品牌全新升級，這只貓進化了!
最近，天貓超市又有了新動作，不僅進行了品牌形象升級，而且在送貨速度上也變快了！
品牌形象上：線上線下品牌色將統一為綠色，包括品牌LOGO、品牌色、Slogan和IP形象都有了新的變化。
此前天貓超市在在線上線下采用了不同的品牌色進行區分，線上服務以綠色為主，線下以紅色為主。而此次升級后，將統一為綠色，這只貓終于綠了！
新版logo去掉去掉了右上角的英文「TMALL MART」，顏色上也更加清新。
素材來源：標志情報局
最亮眼的地方在于，天貓logo上還增加了一個笑臉鈴鐺，公然賣萌，以此來增強品牌的親切感和辨識度。
素材來源：標志情報局
結合鈴鐺的設計，還打造出可用于多個場景中的品牌交互音-鈴鐺音，這一交互音在全新的品牌形象升級TVC中就有運用到，目的是使消費者聽到鈴鐺音后倍感安心。
Slogan也由原來的「在乎每件生活小事」升級為「生活小事 隨時天貓超市」，凸顯品牌的全場景供應能力。
送貨速度方面：為了滿足消費者對即時配送的需求，天貓超市新增「半日達」和「一小時達」等物流服務。
在天貓超市履約網點5公里范圍內的消費者，可以享受以生鮮為主的日用品1小時到家服務。
由此，天貓超市開啟了從單場景轉向全場景服務的新模式。
為了突出這些變化，天貓超市發布了全新品牌升級TVC，運用6個故事講述天貓超市的這些優勢。
故事一：買米不用愁
老李在單杠上做動作游刃有余，和鄰居肩上扛著大米形成鮮明的對比。
片中鄰居問老李不用扛米嗎，老李說兒子早給安排好了，不用像他那么累。
用此故事凸顯天貓超市「重物送到家的服務」，強調“重物送上樓，輕松半日達”的賣點。
故事二：買菜嫌麻煩
在公交上，女朋友對男朋友說，不想吃外賣，想回家自己打火鍋。她想吃萵筍、鴨掌、茭白和毛肚.......但是男朋友安心看手機，只知道回答“嗯”。
然而當二人回到家中才發現，這些原材料都已經送到了。
由此突出天貓「及時配送」的特點。
故事三：做飯缺配料
女兒難得回一趟家，媽媽給她做她最愛吃的麻婆豆腐，但是豆瓣醬卻沒了，場面一度尷尬。
突然鏡頭一轉，女兒吃到了久違的味道，而桌上擺著剛剛下單的豆瓣醬和天貓超市的箱子，強調一小時送到。
故事四：出門行李多
女生出門7天，出發前列了一個長長的清單，包括各種生活用品和零食等。
男朋友搬來一個大的行李箱，她卻只帶了一個小背包。
原來出門前用天貓下單，到達就能收到，省時又省力。
故事五：臨時來客人
媽媽做好了飯等著孩子回家吃，可不料兒子的同學卻不請自來。
原本準備再加個拍黃瓜，這下根本不夠這一大幫熊孩子吃。
機智的他們選擇用天貓超市下單，完美解決這個難題，最后孩子們吃得不亦樂乎，由此強調天貓「無論多臨時，下單一小時」的賣點。
故事六：忙于工作忘性大
忙得不可開交的女兒接到媽媽的緊急來電，問她之前答應買的泰國香米買了沒有，女兒這才想起來沒有買，于是趕緊下單。
過了一會兒媽媽打來電話，說收到了，一會兒的功夫就能及時收到，強調天貓超市的送貨速度。
由此提醒受眾，即使忘性大忘記買，半日內也能送達。
這六個貼合日常生活場景的短視頻，分別體現了天貓超市“省心省力、配送快、便利、服務周到”等特點。
TVC抓住了消費者日常關注的痛點，包括“重物扛不動”、“想及時吃到新鮮食材”，“面對各種臨時情況食材不夠"等，用趣味的形式進行演繹，強調用天貓超市下單的好處。
值得注意的是，在每一個場景故事結尾，都出現天貓超市IP形象，同時配合一聲“叮叮”，向受眾傳達品牌視覺和聽覺符號，加深品牌形象在受眾心中的認知。
除了TVC以外，天貓還配合出了一套海報，文案很暖很生活。
比如這句“生活就像一道地道的家鄉菜，少一味料，都不是它應有的味道”。
六個場景故事，包含各個年齡層次的人，有老人，有情侶，有年輕的爸媽等等。
通過洞察這些目標人群日常生活中的痛點，給他們提供完美的解決方案，從而強調天貓超市平臺能夠為用戶提供更優質的商品和服務，滿足當下消費者多樣化的個性需求。
基于此變化，天貓超市已經從貨品、配送到服務已經進入到一個全新的階段了，實現了從一站式到全維度服務的升級。將從之前的線上超市，徹底轉變為新零售超市。
此次品牌升級營銷，從視覺設計、聲音符號到場景故事和海報，天貓超市實現了一個全方位、多場景的整合營銷，旨在將天貓超市的品牌形象融入到消費者生活中去。
未來，在這場電商的角逐中，天貓超市將帶給消費者何種優質的體驗，讓我們敬請期待。
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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