可口可樂瓶能做衣服？Diesel跨界引領(lǐng)再生潮流！
隨著全球氣候變暖，冰川融化，世界生態(tài)環(huán)境問題越來越突出，環(huán)保已是迫在眉睫的重要工作，不少國(guó)家和企業(yè)紛紛表態(tài)支持生態(tài)平衡建設(shè)，愛護(hù)美好地球。
本文圖片均來自DIESEL官方微博
意大利時(shí)尚品牌Diesel與可口可樂合作推出一個(gè)名為“The (Re) Collection”的膠囊系列，將可樂瓶循環(huán)利用，轉(zhuǎn)換成再生PET纖維和再生棉進(jìn)而制成服飾,共同發(fā)起“循環(huán)作樂”系列活動(dòng)。
Diesel上月宣布的亞太區(qū)代言人黃景瑜一同推廣該系列聯(lián)名，品牌還在線下開啟限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)展，目前登陸過深圳、成都，即將亮相北京。
一向大膽創(chuàng)新的Diesel此次聯(lián)名可口可樂，將環(huán)保再生與潮流服飾巧妙結(jié)合，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)新型環(huán)保面料的認(rèn)知，也展現(xiàn)出品牌挑戰(zhàn)自我、追求個(gè)性的潮流姿態(tài)。
“循環(huán)作樂”
創(chuàng)新環(huán)保理念
Diesel與可口可樂的聯(lián)名系列共包括12件跨季單品，印有鮮明的品牌標(biāo)志，采用從可口可樂瓶中提取的再生PET纖維以及再生棉制成。
兩家公司通過這一聯(lián)名系列突出可持續(xù)發(fā)展理念，利用共同發(fā)起的“循環(huán)作樂”系列活動(dòng)，加強(qiáng)人們對(duì)循環(huán)再生材料價(jià)值的了解，拉近消費(fèi)者與環(huán)保活動(dòng)的心理感知，讓環(huán)保方式更多元更新潮。
平日里，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的感知并不強(qiáng)烈，或者說并不會(huì)特別留意環(huán)保動(dòng)態(tài)。
Diesel與可口可樂將顧客熟悉的日常生活用品與再生材料聯(lián)系起來，讓顧客輕松了解相關(guān)環(huán)保知識(shí)，并通過產(chǎn)品形成特殊印記，不但提高了顧客的環(huán)保意識(shí)，還彰顯了品牌的擔(dān)當(dāng)。
同時(shí)，這個(gè)系列并沒有因?yàn)橹匾暱沙掷m(xù)理念而忽略年輕人追逐時(shí)尚潮流的需求，每樣單品都極具個(gè)性，體現(xiàn)Diesel對(duì)服飾美學(xué)的精準(zhǔn)把握。
可口可樂的標(biāo)志本身就是潮酷象征，二者混搭交融，滿足年輕人崇尚自我、推崇個(gè)性的追求。
Diesel以環(huán)保這個(gè)具有社會(huì)意義的主題進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，不但通過建立的良好形象拉近與消費(fèi)者的距離，還積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任普及環(huán)保知識(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
環(huán)保的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)且重大的，Diesel具有前瞻性視野，推出“循環(huán)作樂”膠囊系列的意義不僅限于當(dāng)下的品牌曝光，受企業(yè)未來愿景啟發(fā)，可持續(xù)理念將影響后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)。
Diesel與可口可樂合作探索創(chuàng)造面料的新方法，積極挑戰(zhàn)自我，大膽將回收材料制成的服飾納入產(chǎn)品系列，這于品牌而言是創(chuàng)新之舉，于消費(fèi)者而言也是新鮮的嘗試。
當(dāng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)時(shí)，Diesel作為潮流先行者絕對(duì)能不費(fèi)吹灰之力獲得顧客好感與品牌忠誠(chéng)度。
Diesel利用“循環(huán)作樂”的態(tài)度創(chuàng)新了產(chǎn)品系列，給顧客帶來全新體驗(yàn)，并對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著積極意義。
創(chuàng)意跨界掀起再生潮流
當(dāng)大膽創(chuàng)新、打破常規(guī)的Diesel，遇上包容性極強(qiáng)、內(nèi)涵豐富的可口可樂，時(shí)尚潮流出現(xiàn)新的突破點(diǎn)，12款跨季經(jīng)典單品，牢牢抓住你的視線，讓你只能感嘆還能這么玩！
由塑料瓶再生的PET與再生棉等材質(zhì)搭配可口可樂經(jīng)典標(biāo)識(shí)，打造酷感十足的Diesel休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)服飾，將對(duì)循環(huán)再生材料價(jià)值新認(rèn)知融入時(shí)尚追求。
Diesel將可口可樂標(biāo)志花式表現(xiàn)在衣服上，如紅色側(cè)邊、前胸后背、衣帶裝飾等，利用鮮明的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)展現(xiàn)新潮奢華的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。
對(duì)于時(shí)尚品牌來說，要長(zhǎng)期保持年輕的狀態(tài)和新鮮感就需要不斷刷新消費(fèi)者認(rèn)知，用大膽的創(chuàng)意吸引年輕人的注意力。
可口可樂一直積極活躍在時(shí)尚潮流界，Diesel從可口可樂的經(jīng)典標(biāo)志中獲取靈感，讓服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格更新潮，提取可口可樂塑料瓶轉(zhuǎn)化的再生材料制衣，踐行服飾環(huán)保時(shí)尚理念。
Diesel可以說將可口可樂物盡其用，可口可樂的品牌知名度以及在年輕群體中的受歡迎程度直接促進(jìn)此次品牌推廣能更快觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，讓活動(dòng)進(jìn)行更順利。
二者創(chuàng)意跨界，讓再生材料立馬“潮”起來，Diesel在時(shí)尚品牌中憑借美觀又環(huán)保的服飾脫穎而出，且保持了品牌年輕創(chuàng)新的狀態(tài)和新鮮感。
線上明星造勢(shì)
線下互動(dòng)體驗(yàn)
Diesel在9月初公布?xì)赓|(zhì)硬朗的實(shí)力派年輕演員黃景瑜為亞太區(qū)品牌代言人，消息一經(jīng)放出就得到大批粉絲自發(fā)宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，#黃景瑜diesel亞太區(qū)品牌代言人#微博話題閱讀量1億，引起了巨大關(guān)注討論。
其后線上，黃景瑜又為“循環(huán)作樂”聯(lián)名系列的推出宣傳造勢(shì)，引得粉絲紛紛響應(yīng)，帶動(dòng)#循環(huán)作樂#等微博話題閱讀量超千萬，激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，成功為接下來的線下活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱鋪墊。
DIESEL×COCA-COLA循環(huán)作樂限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)展亮相深圳、成都，傳播再生潮流和創(chuàng)意環(huán)保理念，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)好玩好看，十分熱鬧。
消費(fèi)者將可樂瓶投擲循環(huán)裝置箱、在老虎機(jī)前幸運(yùn)抽獎(jiǎng)贏得好禮、模特現(xiàn)場(chǎng)秀出再生潮流、顧客可以通過掃描?標(biāo)志跳轉(zhuǎn)至線上購(gòu)買頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)環(huán)保主題在全渠道的覆蓋。
線下限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)展深化顧客的參與感，也讓其在獲得潮流酷炫的體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)顧客對(duì)品牌的形象感知。
線上線下的相互配合，確保年輕消費(fèi)者能積極參與到活動(dòng)中來，品牌還計(jì)劃在紐約、倫敦、米蘭、東京、上海和柏林等主要國(guó)際城市舉辦一系列活動(dòng)，讓更多年輕人感受再生潮流的新奇魅力。
Diesel與可口可樂的“循環(huán)作樂”系列活動(dòng)，從環(huán)保創(chuàng)新角度，將再生材料與潮流服飾完美結(jié)合，給年輕消費(fèi)帶來炫酷新潮的體驗(yàn)。
品牌跨界合作促使Diesel能擁有更多新鮮感與活力，線上利用明星造勢(shì)帶動(dòng)話題流量和活動(dòng)聲量，線下的互動(dòng)體驗(yàn)加強(qiáng)顧客品牌感知，提高消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)。
Diesel強(qiáng)調(diào)循環(huán)再生材料的利用，推出環(huán)保理念的新產(chǎn)品系列，重視可持續(xù)發(fā)展，這將會(huì)對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。
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