GUCCI內(nèi)容營銷新試水，打破商業(yè)與藝術(shù)界限！
時(shí)尚潮流瞬息萬變，在時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，Gucci絕對是其中最炙手可熱的。
古馳攜手騰訊視頻打造《GUCCI靈感地圖》系列短片，該系列共有四部曲，邀請了八位具有影響力的當(dāng)代中國藝文創(chuàng)意工作者，以及曾與古馳合作過的國際行業(yè)翹楚一同出演。
本文圖片均來自騰訊時(shí)尚、GUCCI官微及GUCCI官方公眾號
目前，由品牌代言人李宇春化身“時(shí)間旅人”，探訪羅馬兩處古馳勝地尋找古馳靈感來源的羅馬篇已經(jīng)上線，騰訊視頻播放量達(dá)1837萬。
古馳希望借由這四部曲，利用騰訊視頻平臺的推廣覆蓋能力，以及結(jié)合古馳當(dāng)代美學(xué)的不同主題內(nèi)容，向中國消費(fèi)者傳遞時(shí)尚科技的生活方式、品牌獨(dú)樹一幟的價(jià)值觀。
明星跨界靈感探索旅程
《GUCCI靈感地圖》系列短片，精選古馳勝地拍攝，這些體現(xiàn)品牌特有品位及價(jià)值理念的場所，匯聚了無數(shù)的古馳靈感，并逐漸擴(kuò)散形成了人們今天看到的古馳美學(xué)地圖。
借助騰訊視頻平臺的強(qiáng)大數(shù)據(jù)洞察能力，經(jīng)過對品牌與受眾深入分析后，古馳推出以“時(shí)間旅人”、“挑戰(zhàn)瞬間”、“莊園尋秘”、“我與我們的”為主題的短片四部曲。
讓受眾跟隨系列主演的腳步走進(jìn)古馳的美學(xué)世界，品牌代言人李宇春出演首部曲“時(shí)間旅人”，探訪安吉莉卡圖書館和Antica Libreria Cascianelli古董書店，以感性的思考，探尋時(shí)間印記。
“時(shí)間旅人”分為四個(gè)部分，在揭開這些勝地背后有趣而出乎意料的古老故事后，循序遞進(jìn)李宇春對時(shí)間意義的深思，完美地讓觀眾接受這場追尋古馳美學(xué)靈感的奇妙旅程。
這種類似紀(jì)錄片的寫實(shí)風(fēng)格能最大程度讓觀眾感受到古馳勝地的人文藝術(shù)氣息，明星既是追尋者也是領(lǐng)路人，最初受明星光環(huán)吸引的年輕粉絲們也會被啟發(fā)思考，加深對古馳時(shí)尚文化的認(rèn)知。
《GUCCI靈感地圖》系列短片中多位明星和曾與古馳合作過的藝術(shù)家、策展人、古文物專家等一同以獨(dú)特視角探討古馳一直倡導(dǎo)的多元化、自我表達(dá)、包容性與社群連結(jié)等核心價(jià)值。
明星奇妙跨界、靈感深度探討更好地撬動內(nèi)容勢能，助于消費(fèi)者感受古馳勝地持續(xù)煥發(fā)的靈感、激發(fā)其無限創(chuàng)意。
接下來，“挑戰(zhàn)瞬間”中品牌好友吳磊與德國昆蟲飼養(yǎng)家Adrian Kozakiewicz，在佛羅倫薩鄉(xiāng)野抓蟲，進(jìn)行一場“改變的挑戰(zhàn)”。
品牌代言人倪妮則通過五個(gè)線索在“莊園尋秘”，走進(jìn)位于英國的查茲沃斯莊園，與伯靈頓夫人相遇，揭示古馳的英倫時(shí)尚密碼。
最后“我與我們的”由賴冠霖、宋妍霏、王悅伊、楊超越和周震南五位中國新生代偶像出演，牢牢抓住Z世代消費(fèi)者的注意力。
從歷史悠久的公共圖書館及藏書豐富的古董書店中找尋時(shí)間印記，到文藝復(fù)興發(fā)源地自然風(fēng)光無限好的郊野，再到作為幾代社會及美學(xué)風(fēng)尚標(biāo)志的私宅和莊園，歷史變遷，文化不斷發(fā)展。
短片通過明星跨界呈現(xiàn)奇妙的靈感探索歷程，開啟多元思考的創(chuàng)意對話，讓消費(fèi)者身臨其境地感受古馳勝地的魅力，借助明星的影響力擴(kuò)大觸達(dá)范圍。
視頻平臺
強(qiáng)力傳播支撐
古馳本次短片系列主要由騰訊視頻原創(chuàng)參與制作，騰訊圍繞古馳當(dāng)代美學(xué)，通過平臺大數(shù)據(jù)能力洞察品牌受眾的需求，并攜手明星藝人前往古馳勝地實(shí)地探索古馳靈感來源，延伸內(nèi)容場景。
通過受消費(fèi)者喜愛的明星藝人自身的影響力帶動對品牌的關(guān)注度，形成話題討論，#探秘GUCCI靈感地圖#微博話題閱讀量達(dá)3932萬，極大增加品牌曝光。
騰訊視頻自身平臺有著因海量版權(quán)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP積累的龐大用戶群，古馳利用騰訊視頻的內(nèi)容傳播優(yōu)勢條件，進(jìn)一步提高品牌聲量。
所以騰訊視頻強(qiáng)大的平臺資源整合力，不但為古馳提供了最初制作時(shí)的受眾需求洞察，還積極利用平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的影響力，助力品牌快速精準(zhǔn)觸達(dá)中國年輕消費(fèi)者。
古馳會選擇和騰訊視頻合作，也是希望借助其對年輕受眾的廣泛影響，傳播品牌價(jià)值理念。
騰訊視頻在綜藝、動漫、網(wǎng)劇等方面都有爆款I(lǐng)P，可以幫助品牌與用戶社交及消費(fèi)場景做連接。
利用騰訊視頻既讓古馳美學(xué)靈感觸達(dá)到不同群體實(shí)現(xiàn)破圈，還能以騰訊視頻為平臺加強(qiáng)用戶互動，讓品牌文化及價(jià)值理念更深入消費(fèi)者心中，并得到其廣泛認(rèn)可。
奢侈品品牌內(nèi)容營銷新嘗試
這次古馳與騰訊視頻的合作，是奢侈品品牌內(nèi)容營銷的一次創(chuàng)新突破，也是通過騰訊視頻的強(qiáng)大資源整合力，為中國年輕消費(fèi)者送上的迎合口味、格調(diào)高端的奇妙美學(xué)靈感探索之旅。
古馳攜手騰訊視頻，邀請八位中國當(dāng)代流行明星藝人，前往世界各地探索古馳勝地匯聚的美學(xué)靈感。
明星跨界擔(dān)任冒險(xiǎn)者，與曾經(jīng)同古馳合作過的各個(gè)行業(yè)翹楚，一同交流、挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)靈感探索。
通過明星自身影響力，引發(fā)受眾關(guān)注，帶動話題討論，增加品牌曝光，不同領(lǐng)域的明星會帶來更加廣泛的圈層影響，其后通過短片的內(nèi)容場景延伸，加強(qiáng)消費(fèi)者對古馳品牌價(jià)值理念的認(rèn)識。
然后騰訊視頻既在原創(chuàng)內(nèi)容制作時(shí)，憑借大數(shù)據(jù)分析洞察受眾對品牌的需求，準(zhǔn)確把握受眾喜愛偏好，又在內(nèi)容傳播時(shí)積極發(fā)揮平臺資源整合力，將品牌文化直接傳遞給優(yōu)質(zhì)IP積累的用戶群。
古馳還可通過騰訊視頻平臺精準(zhǔn)觸達(dá)中國年輕消費(fèi)者，通過傳播破圈與強(qiáng)互動啟發(fā)受眾對美學(xué)靈感的思考，加深對品牌的印象，助力品牌聲量提高。
《GUCCI靈感地圖》系列短片打破了藝術(shù)與商業(yè)的界限，這一奢侈品品牌內(nèi)容營銷的全新試水，會對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極的意義。
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