GUCCI內容營銷新試水，打破商業與藝術界限！
時尚潮流瞬息萬變，在時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，Gucci絕對是其中最炙手可熱的。
古馳攜手騰訊視頻打造《GUCCI靈感地圖》系列短片，該系列共有四部曲，邀請了八位具有影響力的當代中國藝文創意工作者，以及曾與古馳合作過的國際行業翹楚一同出演。
本文圖片均來自騰訊時尚、GUCCI官微及GUCCI官方公眾號
目前，由品牌代言人李宇春化身“時間旅人”，探訪羅馬兩處古馳勝地尋找古馳靈感來源的羅馬篇已經上線，騰訊視頻播放量達1837萬。
古馳希望借由這四部曲，利用騰訊視頻平臺的推廣覆蓋能力，以及結合古馳當代美學的不同主題內容，向中國消費者傳遞時尚科技的生活方式、品牌獨樹一幟的價值觀。
明星跨界靈感探索旅程
《GUCCI靈感地圖》系列短片，精選古馳勝地拍攝，這些體現品牌特有品位及價值理念的場所，匯聚了無數的古馳靈感，并逐漸擴散形成了人們今天看到的古馳美學地圖。
借助騰訊視頻平臺的強大數據洞察能力，經過對品牌與受眾深入分析后，古馳推出以“時間旅人”、“挑戰瞬間”、“莊園尋秘”、“我與我們的”為主題的短片四部曲。
讓受眾跟隨系列主演的腳步走進古馳的美學世界，品牌代言人李宇春出演首部曲“時間旅人”，探訪安吉莉卡圖書館和Antica Libreria Cascianelli古董書店，以感性的思考，探尋時間印記。
“時間旅人”分為四個部分，在揭開這些勝地背后有趣而出乎意料的古老故事后，循序遞進李宇春對時間意義的深思，完美地讓觀眾接受這場追尋古馳美學靈感的奇妙旅程。
這種類似紀錄片的寫實風格能最大程度讓觀眾感受到古馳勝地的人文藝術氣息，明星既是追尋者也是領路人，最初受明星光環吸引的年輕粉絲們也會被啟發思考，加深對古馳時尚文化的認知。
《GUCCI靈感地圖》系列短片中多位明星和曾與古馳合作過的藝術家、策展人、古文物專家等一同以獨特視角探討古馳一直倡導的多元化、自我表達、包容性與社群連結等核心價值。
明星奇妙跨界、靈感深度探討更好地撬動內容勢能，助于消費者感受古馳勝地持續煥發的靈感、激發其無限創意。
接下來，“挑戰瞬間”中品牌好友吳磊與德國昆蟲飼養家Adrian Kozakiewicz，在佛羅倫薩鄉野抓蟲，進行一場“改變的挑戰”。
品牌代言人倪妮則通過五個線索在“莊園尋秘”，走進位于英國的查茲沃斯莊園，與伯靈頓夫人相遇，揭示古馳的英倫時尚密碼。
最后“我與我們的”由賴冠霖、宋妍霏、王悅伊、楊超越和周震南五位中國新生代偶像出演，牢牢抓住Z世代消費者的注意力。
從歷史悠久的公共圖書館及藏書豐富的古董書店中找尋時間印記，到文藝復興發源地自然風光無限好的郊野，再到作為幾代社會及美學風尚標志的私宅和莊園，歷史變遷，文化不斷發展。
短片通過明星跨界呈現奇妙的靈感探索歷程，開啟多元思考的創意對話，讓消費者身臨其境地感受古馳勝地的魅力，借助明星的影響力擴大觸達范圍。
視頻平臺
強力傳播支撐
古馳本次短片系列主要由騰訊視頻原創參與制作，騰訊圍繞古馳當代美學，通過平臺大數據能力洞察品牌受眾的需求，并攜手明星藝人前往古馳勝地實地探索古馳靈感來源，延伸內容場景。
通過受消費者喜愛的明星藝人自身的影響力帶動對品牌的關注度，形成話題討論，#探秘GUCCI靈感地圖#微博話題閱讀量達3932萬，極大增加品牌曝光。
騰訊視頻自身平臺有著因海量版權資源和優質內容IP積累的龐大用戶群，古馳利用騰訊視頻的內容傳播優勢條件，進一步提高品牌聲量。
所以騰訊視頻強大的平臺資源整合力，不但為古馳提供了最初制作時的受眾需求洞察，還積極利用平臺優質內容IP的影響力，助力品牌快速精準觸達中國年輕消費者。
古馳會選擇和騰訊視頻合作，也是希望借助其對年輕受眾的廣泛影響，傳播品牌價值理念。
騰訊視頻在綜藝、動漫、網劇等方面都有爆款IP，可以幫助品牌與用戶社交及消費場景做連接。
利用騰訊視頻既讓古馳美學靈感觸達到不同群體實現破圈，還能以騰訊視頻為平臺加強用戶互動，讓品牌文化及價值理念更深入消費者心中，并得到其廣泛認可。
奢侈品品牌內容營銷新嘗試
這次古馳與騰訊視頻的合作，是奢侈品品牌內容營銷的一次創新突破，也是通過騰訊視頻的強大資源整合力，為中國年輕消費者送上的迎合口味、格調高端的奇妙美學靈感探索之旅。
古馳攜手騰訊視頻，邀請八位中國當代流行明星藝人，前往世界各地探索古馳勝地匯聚的美學靈感。
明星跨界擔任冒險者，與曾經同古馳合作過的各個行業翹楚，一同交流、挑戰實現靈感探索。
通過明星自身影響力，引發受眾關注，帶動話題討論，增加品牌曝光，不同領域的明星會帶來更加廣泛的圈層影響，其后通過短片的內容場景延伸，加強消費者對古馳品牌價值理念的認識。
然后騰訊視頻既在原創內容制作時，憑借大數據分析洞察受眾對品牌的需求，準確把握受眾喜愛偏好，又在內容傳播時積極發揮平臺資源整合力，將品牌文化直接傳遞給優質IP積累的用戶群。
古馳還可通過騰訊視頻平臺精準觸達中國年輕消費者，通過傳播破圈與強互動啟發受眾對美學靈感的思考，加深對品牌的印象，助力品牌聲量提高。
《GUCCI靈感地圖》系列短片打破了藝術與商業的界限，這一奢侈品品牌內容營銷的全新試水，會對整個行業產生積極的意義。
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