士力架的“饑餓營銷”又雙叒叕來了
要論以饑餓為主題進行一個創意大賽，那么士力架說能第二，沒人敢說能拿第一了吧。無論是14年世界杯期間推出的“餓貨球迷”系列創意廣告，還是跟姚明、憨豆先生、蔣欣等明星合作的創意廣告，士力架的廣告總是用獨特的角度和無厘頭的方式讓人們記憶猶新。
當人們期待著下一次士力架會從什么角度來玩轉饑餓的時候，他來了，他帶著全新的產品和創意“滑”來了。
水果+張飛 玩出饑餓新花樣
為了配合全新產品酷爽士力架的上市宣傳推廣，士力架發布了一支創意視頻，雖然這支視頻只有短短的一分鐘，但是通過場景打造、創意表現卻完美的把新產品的特色展現的淋漓盡致。
冰天雪地 營造酷爽氛圍
在全新產品系列中，“酷爽”二字自然是新產品的一大核心賣點，但是酷爽作為一種感官感受，單純以人物來展現往往會缺少一定的感染力，所以場景的配合就顯得尤為重要。
（本文圖片均來自士力架官微及視頻截圖）
這支視頻以滑雪運動作為大背景，在冰天雪地的場景中讓人自然而然的就感受到非一般的“酷爽”。與此同時，滑雪運動延續了士力架慣用的運動場景，是士力架創意廣告的傳承，讓人們更容易與“饑餓”這個核心賣點產生聯想。
“張飛”登場，急躁感同身受
回顧以往士力架的饑餓營銷，尋找的角度往往是在運動中因為饑餓而產生的負面狀態，最為代表性的要屬士力架運動餓貨吐槽裝。而此次新品上市，根據“酷爽”這個概念，士力架找到了與之對應的“饑餓角度”——急躁，于是也就有了“一餓就急躁，酷爽做自己”的主題slogan。
視頻中士力架對于急躁這個情緒的表現手法可謂是及其巧妙，視頻中以一位紅色運動員在滑雪過程中餓到咆哮來表現因饑餓產生的急躁情緒，巧妙的地方就在于這個運動員的形象酷似三國演義中的張飛。
眾所周知，在三國演義中張飛一直都是脾氣暴躁，容易上頭的急性子。張飛的咆哮，讓這個原本平淡的場景瞬間有了靈魂，更加生動形象的表現急躁這個情緒的同時，古代人物出現所帶來的反差感，也讓整個視頻的精彩程度提升了一個檔次。
水果吐槽，魔性加深記憶
如果說運動場景、古代人物都在以往的士力架廣告中出現過，那么后面一段水果邊滑雪邊吐槽的場景絕對是你從未見過的。
代表士力架三種新口味的水果桃、椰子、檸檬像是成精了一般，也同樣在冰天雪地的賽道中結伴滑雪，而且一邊滑雪還一邊聊天吐槽。雖然聊天的內容和我們正常人的思維模式可能不太一樣，但是這樣無厘頭的魔性場景，卻讓人們對這三種水果的記憶度加深了不少，很出色的展示出了新產品擁有三種水果口味的產品賣點。
張飛變回王俊凱 酷爽不急躁
在發布1分鐘創意視頻的同時，士力架還發布了一支15s同樣場景的TVC，急躁的張飛在吃下酷爽的士力架之后，變回王俊凱繼續完成酷爽的滑雪動作。張飛和王俊凱的反差，讓這支15s的TVC也有了不少的趣味性，同時王俊凱作為具有千萬級粉絲的品牌代言人，更進一步的提升了創意視頻廣告的傳播聲量，更好的傳遞新產品特色。
內容要延續 創意要迭代
這支視頻廣告可以說是士力架一貫風格內容的傳承和延續，但在保持原有風格的基礎上有了更具記憶度的創意內容。
視頻中的運動場景以及古代人物的反差在以往的士力架創意視頻中都有出現過，這更像是士力架形象的延續，持續不斷的讓品牌與“饑餓”產生關聯，持續不斷的輸出產品可以“橫掃饑餓”的特點。而水果成精，滑雪聊天這一段的場景則是根據新的產品特色而設計的新創意，更加魔性的風格保證了更深記憶度的同時也讓新產品的特點更巧妙的表達了出來。
部分內容的延續其實是品牌形象的持續鞏固，全新創意的迭代則展示出了士力架對于“饑餓營銷”的功力。
讓品牌與行為狀態產生強關聯
為什么人們總是會在饑餓的時候，就會聯想到士力架各種各樣的魔性廣告。是因為品牌與消費者生活中的某一行為或狀態產生強關聯后，每當用戶產生一次這種行為，就會自主的聯想到這個品牌，并對于品牌的印象多加深一分。
而想要讓品牌與某一行為狀態產生強關聯的方法其實很簡單，就是反復的通過廣告一遍一遍加深品牌與某一行為狀態的關聯。比如說去年世界杯期間Boss直聘和鉑爵旅拍洗腦式的復讀機廣告，雖然各界對于廣告內容褒貶不一，但是從最終的效果來看，確實讓Boss直聘、鉑爵旅拍與求職招聘、旅行拍攝產生了強關聯。再比如我們聽了十幾年的“今年過節收禮，收禮只收腦白金“，就成功的把腦白金與過節送禮收禮這一行為聯系到了一起。
回過頭來看士力架的創意廣告，自從開始與“饑餓”建立關系之后，士力架的所有創意內容廣告，都是圍繞著士力架是怎么樣解決饑餓時人們發生各種各樣的情況。但令人佩服的是，不同于boss直聘、腦白金廣告這樣沒有創意感的復讀機廣告，士力架每一次廣告內容，都充滿了創意感與新奇性，產生的效果也比單純的念slogan要好得多，也受歡迎的多。 士力架注定要在饑餓這條路上奔跑下去了，我相信關于饑餓這件事，士力架至少還有一千零一個創意！
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