士力架的“饑餓營銷”又雙叒叕來了
要論以饑餓為主題進(jìn)行一個(gè)創(chuàng)意大賽，那么士力架說能第二，沒人敢說能拿第一了吧。無論是14年世界杯期間推出的“餓貨球迷”系列創(chuàng)意廣告，還是跟姚明、憨豆先生、蔣欣等明星合作的創(chuàng)意廣告，士力架的廣告總是用獨(dú)特的角度和無厘頭的方式讓人們記憶猶新。
當(dāng)人們期待著下一次士力架會(huì)從什么角度來玩轉(zhuǎn)饑餓的時(shí)候，他來了，他帶著全新的產(chǎn)品和創(chuàng)意“滑”來了。
水果+張飛 玩出饑餓新花樣
為了配合全新產(chǎn)品酷爽士力架的上市宣傳推廣，士力架發(fā)布了一支創(chuàng)意視頻，雖然這支視頻只有短短的一分鐘，但是通過場(chǎng)景打造、創(chuàng)意表現(xiàn)卻完美的把新產(chǎn)品的特色展現(xiàn)的淋漓盡致。
冰天雪地 營造酷爽氛圍
在全新產(chǎn)品系列中，“酷爽”二字自然是新產(chǎn)品的一大核心賣點(diǎn)，但是酷爽作為一種感官感受，單純以人物來展現(xiàn)往往會(huì)缺少一定的感染力，所以場(chǎng)景的配合就顯得尤為重要。
（本文圖片均來自士力架官微及視頻截圖）
這支視頻以滑雪運(yùn)動(dòng)作為大背景，在冰天雪地的場(chǎng)景中讓人自然而然的就感受到非一般的“酷爽”。與此同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)延續(xù)了士力架慣用的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，是士力架創(chuàng)意廣告的傳承，讓人們更容易與“饑餓”這個(gè)核心賣點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)想。
“張飛”登場(chǎng)，急躁感同身受
回顧以往士力架的饑餓營銷，尋找的角度往往是在運(yùn)動(dòng)中因?yàn)轲囸I而產(chǎn)生的負(fù)面狀態(tài)，最為代表性的要屬士力架運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝。而此次新品上市，根據(jù)“酷爽”這個(gè)概念，士力架找到了與之對(duì)應(yīng)的“饑餓角度”——急躁，于是也就有了“一餓就急躁，酷爽做自己”的主題slogan。
視頻中士力架對(duì)于急躁這個(gè)情緒的表現(xiàn)手法可謂是及其巧妙，視頻中以一位紅色運(yùn)動(dòng)員在滑雪過程中餓到咆哮來表現(xiàn)因饑餓產(chǎn)生的急躁情緒，巧妙的地方就在于這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的形象酷似三國演義中的張飛。
眾所周知，在三國演義中張飛一直都是脾氣暴躁，容易上頭的急性子。張飛的咆哮，讓這個(gè)原本平淡的場(chǎng)景瞬間有了靈魂，更加生動(dòng)形象的表現(xiàn)急躁這個(gè)情緒的同時(shí)，古代人物出現(xiàn)所帶來的反差感，也讓整個(gè)視頻的精彩程度提升了一個(gè)檔次。
水果吐槽，魔性加深記憶
如果說運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、古代人物都在以往的士力架廣告中出現(xiàn)過，那么后面一段水果邊滑雪邊吐槽的場(chǎng)景絕對(duì)是你從未見過的。
代表士力架三種新口味的水果桃、椰子、檸檬像是成精了一般，也同樣在冰天雪地的賽道中結(jié)伴滑雪，而且一邊滑雪還一邊聊天吐槽。雖然聊天的內(nèi)容和我們正常人的思維模式可能不太一樣，但是這樣無厘頭的魔性場(chǎng)景，卻讓人們對(duì)這三種水果的記憶度加深了不少，很出色的展示出了新產(chǎn)品擁有三種水果口味的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
張飛變回王俊凱 酷爽不急躁
在發(fā)布1分鐘創(chuàng)意視頻的同時(shí)，士力架還發(fā)布了一支15s同樣場(chǎng)景的TVC，急躁的張飛在吃下酷爽的士力架之后，變回王俊凱繼續(xù)完成酷爽的滑雪動(dòng)作。張飛和王俊凱的反差，讓這支15s的TVC也有了不少的趣味性，同時(shí)王俊凱作為具有千萬級(jí)粉絲的品牌代言人，更進(jìn)一步的提升了創(chuàng)意視頻廣告的傳播聲量，更好的傳遞新產(chǎn)品特色。
內(nèi)容要延續(xù) 創(chuàng)意要迭代
這支視頻廣告可以說是士力架一貫風(fēng)格內(nèi)容的傳承和延續(xù)，但在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上有了更具記憶度的創(chuàng)意內(nèi)容。
視頻中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景以及古代人物的反差在以往的士力架創(chuàng)意視頻中都有出現(xiàn)過，這更像是士力架形象的延續(xù)，持續(xù)不斷的讓品牌與“饑餓”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，持續(xù)不斷的輸出產(chǎn)品可以“橫掃饑餓”的特點(diǎn)。而水果成精，滑雪聊天這一段的場(chǎng)景則是根據(jù)新的產(chǎn)品特色而設(shè)計(jì)的新創(chuàng)意，更加魔性的風(fēng)格保證了更深記憶度的同時(shí)也讓新產(chǎn)品的特點(diǎn)更巧妙的表達(dá)了出來。
部分內(nèi)容的延續(xù)其實(shí)是品牌形象的持續(xù)鞏固，全新創(chuàng)意的迭代則展示出了士力架對(duì)于“饑餓營銷”的功力。
讓品牌與行為狀態(tài)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)
為什么人們總是會(huì)在饑餓的時(shí)候，就會(huì)聯(lián)想到士力架各種各樣的魔性廣告。是因?yàn)槠放婆c消費(fèi)者生活中的某一行為或狀態(tài)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)后，每當(dāng)用戶產(chǎn)生一次這種行為，就會(huì)自主的聯(lián)想到這個(gè)品牌，并對(duì)于品牌的印象多加深一分。
而想要讓品牌與某一行為狀態(tài)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是反復(fù)的通過廣告一遍一遍加深品牌與某一行為狀態(tài)的關(guān)聯(lián)。比如說去年世界杯期間Boss直聘和鉑爵旅拍洗腦式的復(fù)讀機(jī)廣告，雖然各界對(duì)于廣告內(nèi)容褒貶不一，但是從最終的效果來看，確實(shí)讓Boss直聘、鉑爵旅拍與求職招聘、旅行拍攝產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。再比如我們聽了十幾年的“今年過節(jié)收禮，收禮只收腦白金“，就成功的把腦白金與過節(jié)送禮收禮這一行為聯(lián)系到了一起。
回過頭來看士力架的創(chuàng)意廣告，自從開始與“饑餓”建立關(guān)系之后，士力架的所有創(chuàng)意內(nèi)容廣告，都是圍繞著士力架是怎么樣解決饑餓時(shí)人們發(fā)生各種各樣的情況。但令人佩服的是，不同于boss直聘、腦白金廣告這樣沒有創(chuàng)意感的復(fù)讀機(jī)廣告，士力架每一次廣告內(nèi)容，都充滿了創(chuàng)意感與新奇性，產(chǎn)生的效果也比單純的念slogan要好得多，也受歡迎的多。 士力架注定要在饑餓這條路上奔跑下去了，我相信關(guān)于饑餓這件事，士力架至少還有一千零一個(gè)創(chuàng)意！
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