人人都愛“性感營銷”！
弗洛伊德曾說過：“性是最容易失控的一種欲望?！?/strong>
在人性和心理學上看來，的確有如此。那么，對于情感營銷來說如何才能讓消費者由外及內、從生理到精神上接受你的品牌呢？又如何將消費者的欲望拿捏把握準確呢？
這就要從洞察消費者心理的幾個角度說起了。那么，性感營銷的魅力到底在哪里呢？
性感營銷為什么如此具有吸引力？
“我只穿香奈兒 5 號入睡！”1954年，瑪麗蓮·夢露的這句話讓香奈兒5號名聲大噪，這也讓時尚界的性感營銷第一次留在了人們的記憶最深處。
從消費者的生理角度來說，當性感的廣告畫面、海報或者是一段火辣的文字出現在人們眼前的時候，他們身體的荷爾蒙就開始大肆分泌，從而迅速增強注意力。這種生理性的條件反射，與身俱來就根植于人們的身體中，所以不得不承認，性感營銷的魅力是非常大的。
而廣告大師大衛奧格威提出的“3B原則（Beauty、Baby and Beast，即：美女、野獸、小孩）”，更是直接印證了性感營銷對于廣告的重要性。美女，作為“3B”的首位，這說明在廣告符合人類關注自身生命的天性中，性感（美女）最容易得到消費者的注意和喜歡。
（杜蕾斯端午海報）
特別是對于男性消費者來說，性感營銷也確實更加容易得到他們的青睞，從影響他們的注意力，到激發荷爾蒙，再到成功說服并促成銷售購買，品牌們更是不斷在性感營銷中創新。
眾所周知，杜蕾斯經久不衰、讓人津津樂道的廣告營銷方式，每次都能觸動消費者腦海中那根既敏感又緊繃著的弦。這么多品牌，不斷去追隨、探索、開拓新的性感營銷方式，從各方面看，都足以證明性感營銷的吸引力與魅力了。
但性感營銷看似簡單，但其中的尺度卻并不容易把握，否則可能適得其反，那我們應該如何才能做出有效、有效值的性感營銷呢？
趣而不俗，美的享受很重要
很多時候，性感與色情之間只有一線之隔，如果把握不清，很容易陷入色情營銷的深淵。這對于品牌來說，既不能準確表達廣告的意思，還會大損形象。所以，品牌在性感營銷的同時，就要注意拿捏廣告的分寸、趣味性以及美感了。
說到趣而不俗，我想到了士力架的一則海報廣告。
“吃飽了才能好好干事”，這則海報中展示了一雙帶著拳擊手套的手，正打算解開一個美女的扣子......，這是什么操作？
暗色系的背景中，讓人浮想聯翩。
（士力架：吃飽了才能好好“干”事）
同時，我們可以從海報之中得出，士力架作為補充能量的巧克力產品，如果說它的經典廣告語是“橫掃饑餓，做回自己”，那么這張海報就是在告訴自己解決了饑餓，吃飽了才能好好干事。
同時，作為性感營銷的“常勝將軍”品牌杜蕾斯，也是層出不窮地對性感營銷進行新的探索。
一個OK的手勢，沒有任何文字作為修飾，在這幽遠而唯美的背景中，兩個交叉相握在一起的手，就將杜蕾斯所要表達的內容展現地淋漓盡致了。
（杜蕾斯：~O~~~O~~~~~OK海報）
有趣味但是不俗氣，講究美感但是不色情，這才是廣告對于性感真正的定義。不需要太多的文字，簡單一張圖片，其強烈的視覺沖擊力和讓人浮想聯翩的能力，就足以讓消費者與品牌之間產生心靈的碰撞，從而對品牌記憶猶新。
貼合品牌形象，展現產品功效
好的性感廣告，可以潛移默化地通過廣告展現出品牌的特點和產品的功效。從而，讓品牌在消費者心中形成強烈和深刻的記憶點，并最終促成銷售。
由此得知，品牌想象與性感廣告完美地貼合，再將產品功效重點突出，才算是成功的。
在這一點上，吉列刮胡刀的廣告就簡直令人浮想聯翩、拍案叫絕了！
胡須太扎人怎么辦？每次親熱的時候都要給老婆身上留下刺痛的紅印，這不僅讓人看著不舒服，也影響了兩人之間的生活和諧。
（吉列刮胡刀海報）
嘴巴、脖子、胸部、大腿根部等這些敏感部位，都有這凜然尷尬的紅印子。吉利刮胡刀在海報之中將這樣的部位做出了突出顯示。有著強大的視覺沖擊力、加上敏感部位的暗示，正是告訴消費者，想要避免這些不悅，那就使用我們的產品吧！
看到這樣清新、淡雅而不暴露色情的海報，于輕描淡寫中，將吉利刮胡刀剃須干凈光滑的產品功效不動聲色地遺漏了出來。這樣的畫面和風格，可以說非常符合男性消費者的審美了，成功避免了廣告的呆板和嚴肅，讓消費者在愉快欣賞的過程中，被品牌成功俘獲。
除了吉列，另外一個國產五金品牌龍運工具電鉆的性感廣告也是可圈可點的。
（龍韻工具：歷久而堅）
歷“久”而堅、長驅直“入”、百步“穿”楊、霸王別“姬”（極強暗示性的字眼）等系列的海報，都通過不同的角度，展現了品牌對性感營銷方面張力，刺激觀眾眼球的同時，更將電鉆的功效展現了出來。
（龍韻工具：百步“穿”楊）
通過這系列的海報，我們可以得知龍韻工具將它的電鉆比喻成男人，借人喻物，讓人浮想聯翩。而且，如今線上營銷頗多，不采用一點刺激性、趣味性的畫面，怎么吸引用戶們的注意力呢！
電鉆的特點是耐力、堅韌，龍韻工具將產品這些特性與男性和夫妻生活緊密地聯系在了一起。一語雙關，想到這些特點，不正好和男性的“戰斗力和持續力”聯想到一起。
每個男人引以為傲的特點，不就是龍韻電器重點提出的產品功效嗎？產品和消費者精神完美契合，不得不說太巧妙了！
尋找合適背書人，才能出手制勝
克勞德霍普金斯曾說過：“每一個廣告活動都取決于它的心理作用過程，成功與失敗取決于訴求方式的對錯?！保?/strong>可見廣告訴求對于整個廣告營銷來說多么重要。如何才能讓消費者在潛移默化中，渴望你的產品并有所行動呢？這一點，性感營銷就做得到。
找到合適的代言人，也是性感營銷中重要的一點。其中，林志玲代言的內衣品牌都市麗人，就是性感營銷繞不開的話題。
說起都市麗人這個品牌的廣告，還是林志玲的性感廣告記憶尤深，畢竟這些廣告幫助品牌成功打出了知名度。
（都市麗人林志玲廣告集錦）
臺灣女神林志玲從2012年就開始代言都市麗人，她憑借美麗、睿智、性感的形象，七年來，成功幫助都市麗人打出了內衣行業的品牌美譽度、知名度。
每當林志玲穿著都市麗人的內衣，在光芒四射的舞臺上綻放自我，相對于其他內衣品牌的冷艷，林志玲的性感親民路線，讓荷爾蒙爆棚，成功吸引了無數受眾的眼光，同時更讓品牌獲得了不少路人緣。
（2014都市麗人 TVC版）
如今，都市麗人雖然意識到自己的時尚性不足，希望借助關曉彤時尚、活力、青春的形象促進品牌的潮流化、年輕化。可是，走到今天的都市麗人是不能忽略曾經林志玲性感風格廣告打出的知名度的。
總結：隨著如今中國社會越開越開放，越來越多的品牌嘗試性感營銷運用到廣告之中，比如，首飾、香水、口紅、內衣等品牌。的確，性感營銷無論是對于男性還是女性來說，都是通過吸引感官和制造幻想地讓消費者記住品牌。但是，我們在運用的時候，依然要把握分寸，爭取做到讓消費者既記住廣告，更記住品牌。
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