百萬流量KOL廣告數據造假：數據牢籠還得大數據來破
昨天，你的朋友圈有沒有被這篇控訴新媒體巨頭在KOL投放中作假數據的文章刷屏？
主要內容就是，自家公司找了蜂群傳媒投放了一個微博KOL，做了一個帶貨Vlog有幾百萬播放，發出之后轉評贊不斷上漲，評論區表示“紛紛種草”，但電商后臺打開一看：店鋪流量為0。
該文很快突破10w+，引起了廣告圈內外的討論。
△引起流量作假話題的廣告
圈外人譴責行業水深，從投放前的媒介渠道選擇到投放后的數據效果，都是Agency聯手KOL的“商業騙局”。圈內人則表示，水至清則無魚，這個產業鏈已經是大家心知肚明的秘密了，客戶還是too young~
還有人說，做廣告，Agency要完成業務，KOL要恰飯，甲方做KPI想給老板一個漂亮的成績單，三方和諧，有何不好？
然而，現在已經不是那個甲方做投放、做品牌，一擲千金不求回報的時代了。
品效合一、帶貨量、種草率……預算收縮的大背景下，ROI成為老板們最關心的點。就算虛假數據能瞞過一時，最真實的銷售數據及口碑最終還是會證明：刷量投放對品牌發展沒有好結果。
基于此，數說故事打造大數據智能營銷應用平臺「數說雷達」，為媒介投放難題提供綜合性的解決方案，在保障數據真實性的同時，助力品牌主優選媒介投放方案，實現資源價值最大化。
01
不選貴要選對，KOL調研要做全
每次拿到預算，甲方總在KOL選擇困難癥中糾結不已。但要想把帶貨率拉上去，不能只看代理提供的數據，還得調查清楚KOL平時的互動量、活躍度、內容風格、品牌合作方向等信息。
這正是「數說雷達」媒介優選版塊功能之一。
該模塊嵌入雙微、抖音、小紅書等多個社媒平臺，以行業標簽劃分的KOL榜單，榜單以粉絲量級為基礎，根據運營質量，生成影響力模型，綜合品牌調性、目標人群、行業定位和KOL風格多重維度進行篩選與排序，滿足品牌主不同的評估需求。
在系統內，可視化圖表將從運營、粉絲、商業合作三大層面展示所圈定KOL的分析結果。
以今天的KOL主角@張雨晗YuHan 為例，以近一個月發博為依據，分析運營情況：30天內，該KOL共發布10條原創微博，總互動量58,590，平均互動量5,859，數據還不錯。但讓我們綜合商業合作分析來看看：10條微博中僅有1條不是廣告，提及品牌9個，品類6個，其中美妝個護提及最多。可以看出，這是一個能夠引起一定互動量，但日常完全服務于廣告，且接廣告類型非常雜的博主。由此，系統判定其近30天影響力指數為37.22，低于美妝類KOL近30天平均影響力指數43.12。
△30天運營趨勢
02
去水軍留真粉，監測每條廣告投放效果
“口碑”和“流量”交易的利益鏈就像這樣：品牌主委托Agency投放廣告—Agency尋求與KOL傳播造勢合作—KOL所在公司雇傭“水軍”刷數據獲利—Agency以漂亮數據完成“完美”投放—虛假數據使KOL獲得更多商業廣告資源。在這里邊，品牌主成了高投資、低回報的羔羊。
真實廣告曝光度如何？從哪個節點開始引發的高傳播？這次投放中網友對產品口碑怎么樣？數說雷達內置數說故事獨家研發的水軍判定算法，對目標KOL的粉絲群以及單次廣告的互動網友進行甄選，洞察KOL的真實影響力。
同樣以@張雨晗YuHan為例，截止今日，微博顯示其粉絲數381萬，經篩選，真實粉絲數為66萬。對品牌方來說，該KOL的真實粉絲占比值得再度評估。
除此之外，從廣告投放的傳播路徑，真實用戶原帖等數據，也可以知曉傳播的關鍵節點以及產品口碑，助力品牌方全面評估廣告效果。
當然，在媒介投放這個事上，找到可靠的流量只是剛開始。產品本身、目標客群、傳播節奏、傳播內容是否切中消費者心理，都將影響到最終的帶貨率。針對媒介投放，「數說雷達」內置產品口碑監測、粉絲畫像分析、熱點洞察探索等模塊，把握KOL真實商業價值。
你想申請試用「數說雷達」產品Demo，馬上察看實時更新的KOL排行榜嗎？
快掃描下方二維碼，了解更多功能！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）