邁凱倫做手機、喝luckin贏寶沃……2019還有哪些重磅汽車跨界案例？
移動互聯(lián)時代進入下半場，消費者注意力加劇分散，圈層劃分明顯，品牌“唱獨角戲”的營銷效果大打折扣，聯(lián)合跨界、異業(yè)合作則成為普遍的選擇。
而汽車工業(yè)領(lǐng)域堪稱跨界營銷的發(fā)源地之一，尤其是那些國際頂級的高端汽車品牌，屢屢奉獻跨界營銷的經(jīng)典案例，頻頻為全球消費者制造驚喜。那么2019年至今，中國汽車市場又上演了哪些新奇、有趣、好玩的跨界營銷案例呢？ 
百年賓利跨界推出極致奢華限量版家具
早在2013年，舉世矚目的頂級豪車品牌——賓利，便高調(diào)進軍家居界，將品牌對奢尚美學(xué)的理解與追求，從汽車延續(xù)到了高端人群的日常生活。（賓利）
2019年，適逢賓利汽車公司創(chuàng)立100周年，為紀念品牌百年歷史的杰出成就，賓利特別推出了限量版Bentley Home家具系列。該系列包括CREWE扶手椅、凳子、帶邊柜的桌子，只限產(chǎn)100件。（限量版Bentley Home家具系列）
無論是皮料選擇，還是造型設(shè)計，每件家具傳遞出的高級質(zhì)感與雍容華貴的氣質(zhì)，都延續(xù)了賓利汽車對于現(xiàn)代奢尚美學(xué)的獨到理解，以及對舒適典雅的極致追求，令人嘆為觀止。
寶沃、瑞幸合體發(fā)力共創(chuàng)年度最大跨界營銷活動
2019年10月14日，寶沃汽車與一直備受關(guān)注的新零售咖啡品牌——瑞幸咖啡首次合體發(fā)力，上線“喝luckin贏寶沃”活動，一舉刷新了咖啡品牌與車企營銷的新高度，制造2019年度最大的汽車跨界案例。 據(jù)悉，在未來的一個月中，消費者在luckin coffee每消費3件商品即可獲得一次100%中獎的抽獎機會。
獎品大禮包含寶沃BX5一年免費使用權(quán)（共計8輛）、寶沃BX5一個月免費使用權(quán)（共計40輛）、寶沃BX5三天免費使用權(quán)（共計10萬輛）以及l(fā)uckin coffee鹿角隨行吸管杯、luckin coffee優(yōu)惠券等。而且活動無次數(shù)上限，多買多得。
活動上線至今短短數(shù)日，“喝三杯咖啡，開走寶沃汽車”的真實神話已經(jīng)點燃了各大社交平臺，大量網(wǎng)友紛紛曬出中獎圖片，展示出強烈的參與熱情。 一個是歷史悠久的國際高端汽車品牌，一個是敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌，寶沃&瑞幸咖啡此番跨界，并沒有花里胡哨的噱頭，而是以實打?qū)嵉恼\意，打破套路，既拉近了雙方與都市年輕精英群體的距離，促進消費轉(zhuǎn)化，又對寶沃BX5進行了強勢曝光，真正實現(xiàn)共贏。 筆者注意到寶沃10月大做跨界和營銷，繼和luckin coffee跨界后，寶沃10月16日又出一大招，寶沃汽車邀請品牌代言人雷佳音、淘寶最受歡迎主播陳潔Kiki，以及被譽為“民間愛迪生”的網(wǎng)紅達人——手工耿，前往寶沃汽車位于北京密云的工廠開啟直播賣車活動，在短短兩個半小時的直播時間內(nèi)，用戶累計預(yù)定寶沃汽車1623臺，訂單金額達2.2億，創(chuàng)下了2019年度整車廠商直播預(yù)訂量新紀錄。
奔馳再度贊助英雄聯(lián)盟
引領(lǐng)“汽車-電競營銷”新潮流
因一起眾所周知的維權(quán)事件，2019上半年的奔馳在中國市場遇到了前所未有的壓力，但這并不能妨礙奔馳通過深耕電競，持續(xù)強化品牌在Z世代等年輕消費群中的影響力。 繼去年與“英雄聯(lián)盟”貫穿整個賽季的深度合作后，2019年奔馳乘勝追擊，以更新鮮、更密集的話題營銷矩陣，彰顯奔馳品牌基因中“青春”、“熱血”與“活力”的一面。
2019LPL夏季賽期間，@梅賽德斯-奔馳發(fā)布了上海、成都、北京多個俱樂部主場城市主題的電競短視頻，并將“奔馳A級車”系列與“精英召喚師”掛鉤，發(fā)起#無畏共聯(lián)盟#見證傳奇的活動，僅此一役，#A級玩家#、#無畏共聯(lián)盟#等相關(guān)話題便累計收獲了超1.5億的閱讀量。
林肯&全國101座地標霸屏燈光秀嗨翻全場
2019年3月2日，擁有百年歷史的美國豪華品牌林肯聯(lián)合全國101座地標建筑，精心策劃、傾力打造了一場吸睛指數(shù)爆棚的品牌活動，用一場美輪美奐的燈光秀，賦予“101”新的內(nèi)涵。
如此大手筆的燈光秀，成為林肯引爆全國的營銷事件，磅礴上市的全新林肯航海家也順勢榮登C位，成為全民矚目的焦點。（全新林肯航海家）邁凱倫&一加手機，頂級超跑和精品手機的完美邂逅
作為這個星球上最頂級的超跑品牌之一，邁凱倫的每一次出現(xiàn)總能贏得無數(shù)人的尖叫，它不僅是速度與激情、技術(shù)與品質(zhì)的代表，更是一種永不停歇、不斷創(chuàng)造奇跡的精神圖騰。而這，恰巧也是專注做好產(chǎn)品、絕不將就的一加孜孜不倦的品牌理念。（邁凱倫超跑）
因此，邁凱倫&一加手機是來自兩個不同領(lǐng)域的志同道合者，兩者跨界也催生了一系列令世人眼前一亮的產(chǎn)品。自去年推出一加6T邁凱倫定制版廣受歡迎后，2019年10月15日，雙方聯(lián)合打造的一加7T PRO邁凱倫限定版再度榮耀面世，再次令兩大品牌的粉絲心潮澎湃。（一加7T PRO手機）
這款手機，采用了象征著“勇氣”與“承諾”的邁凱倫石墨碳纖維紋理，一加還用邁凱倫方向盤的材質(zhì)，為手機制作了一款A(yù)lcantara極速保護殼。紅旗&故宮博物院
民族之光的強強聯(lián)合 汽車跨界的賽場，怎能缺少中國自主品牌的影子？
2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院在北京舉行了合作簽約儀式，正式達成戰(zhàn)略合作；9月2日，雙方合力，又舉辦了“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”，打造了一場展示中國傳統(tǒng)文化珍品的盛宴，向祖國70歲生日獻禮。
一個是承載數(shù)代國人自主高端汽車夢想的常客，一個是享譽全球的世界級IP，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院合作，不僅是常規(guī)跨界這么簡單，更是在共同的民族信仰和文化共鳴基礎(chǔ)上，組建一對“傳承東方美學(xué)，進行現(xiàn)代工業(yè)創(chuàng)新”的最佳拍檔，從而重塑紅旗“新高尚”的品牌定位，顛覆消費者對紅旗的傳統(tǒng)看法，拉開紅旗的新發(fā)展與新征程。
兩者宣告合作便足以引發(fā)國人關(guān)注，當紅旗品牌預(yù)告將在2020年紫禁城建成600周年之際，特別推出一款紫禁城600周年紀念款專屬車型時，更是讓中國大眾充滿期待。
原創(chuàng)： 蘇秦 首席營銷智庫
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