洗腦廣告為何層出不窮？這一次易車有話說！
最近，有一則廣告成為眾矢之的。夸張的鏡頭表現、無休止的重復文案，一進電梯就喋喋不休，仿佛在考驗人們的忍受力。但是不可否認的是，這一次的電梯廣告主角“易車”，又憑借著這支洗腦廣告“紅”了。
前有「鉑爵旅拍」、「BOSS直聘」，后有「衣二三」、「新氧醫美App」，電梯洗腦廣告就像是打不死的小強，仿佛大家罵的越狠，他們就越起勁兒。
消費者也從一開始的反感，到現在自己先玩起來了。B站網友高能剪輯，這異曲同工的洗腦方式，與正片的表現力相比，也是有過之而無不及。先戳開這支新鮮熱辣的鬼畜視頻，感受一下這魔鬼的畫風。
視頻來源：B站UP主—肘子博是惡系訓練家
“你知道嗎？”“易車全知道。”
看了這么多廣告，原來知乎和易車才是洗腦廣告的終結者！這一次，相信沒有人能逃過易車的強勢植入。“價格全知道，買車不吃虧”，快上易車！
先來看看出場原裝的廣告到底是什么樣？
國慶假期結束后的第一天，開心麻花簽約藝人、著名演員沈騰成為易車公司首位品牌代言人。與此同時，易車啟用“價格全知道 買車不吃虧”全新品牌Slogan。
伴隨著洗腦廣告的大范圍輻射，易車已經成功出圈，從一個默默無聞的十八線品牌變成人人熟知的強勢IP，這樣強大的品牌輻射力和穿透力，正是洗腦廣告的魅力所在。
提及洗腦廣告，腦海里立馬開始自動循環播放語音，從初代的“今年過節不收禮、收禮只收腦白金”到近來備受熱議的“想去哪兒拍就去哪兒拍”、“有問題，上知乎”……神級洗腦的旋律、鼓舞人心的廣告詞，讓人一聽就忘不了。同時伴隨著分眾電梯廣告的新型營銷模式助力，洗腦廣告被推向了新高度。
易車魔性洗腦廣告，打開市場缺口第一步
廣告本身就是對消費者大腦的持續性投資，不斷重復廣告能夠強勢有效地占領消費者心智，是一種“水滴石穿”的積累。等積累到一定的效果時，即使不再投放，消費者依然會有一定的記憶。如同當年的“腦白金”、“溜溜梅”、“瓜子二手車”一樣，即使已經時代久遠，可是消費者依然記得它的品牌特色。
此次易車在10月14日霸屏分眾電梯，一天20個小時內，全國54個城市的分眾電梯屏幕全部播放且僅播放易車這一支TVC。這種集中、轟炸的的傳播模式必然會迅速植入消費者的腦海中。
沈騰一人分飾兩角的問答式創意，讓“價格全知道，買車不吃虧”這句肯定式引導在封閉的電梯場景實現了高強度輸出與洗腦。
從傳播方式來看，五十多個城市的分眾電梯全天只播放易車一支廣告片，這幾乎創造了中國廣告史上的一個新紀錄。在封閉的區間內，高度凝練且重復性極強的品牌信息，高密度、高效率地通過聲畫模式傳遞給用戶，很容易被用戶記憶。雖然方式簡單粗暴，但是直接有力，能直接達到營銷目的。
從受眾定位來看，在各大寫字樓和高檔住宅小區的電梯中出現的，主要是擁有固定良性收入的白領、金領等城市主流消費人群。作為引領消費升級的核心人物，易車通過強曝光的方式去占領用戶心智，必然會在他們心中留下深刻的印象，從而有利于實現品牌從流量到銷量的轉化。
與此同時，易車此次還啟動了持續至今年年底、覆蓋近百座城市的大規模品牌投放。屆時，用戶能夠在央視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視，全國54座城市分眾電梯廣告，以及主流視頻平臺、廣播電臺、公交車身等“陸海空”全渠道看到易車的廣告，深度覆蓋數億級主流消費人群。
經過易車這一波操作，必然會實現品牌知名度的迅速擴大，建立品牌在用戶心智中的強勢地位。洗腦廣告只是開始
有這樣一個問題，如何忘記一支洗腦廣告，答案就是：新的洗腦廣告。易車這次的廣告效應必然會讓更多的品牌方看到洗腦廣告的強大效能。當然也會有人提出這樣的問題，魔性洗腦廣告不會讓用戶反感嗎？會，當然會。可是相較于弊端來說顯然它的優勢更加直接、明顯。
各式各樣的傳播手段，很容易讓人迷亂了雙眼。不禁發問，到底什么是營銷？
營銷就是將品牌作為貨物擺放在最合適的貨架上，讓產品的信息置身于傳播力度最強的媒介上。
現代人的注意力稍縱即逝，重要的事情要重復說三遍以上才能被記住。更何況是一瞬即逝的廣告。娛樂化的鬼畜、重復視頻老少咸宜、雅俗共賞，短平快、口語化，更容易在普通受眾之間形成強力傳播。
當然，任何一個重復的洗腦廣告雖然是簡單粗暴的重復，缺乏藝術性。但是不可否認的是它們能精準掐中受眾的爽點、抓住受眾注意力，之后如何完成從用戶、數據流量以及品牌自身價值的轉化，這就要看自身的本事了。
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