攜手“微博牧場(chǎng)計(jì)劃”，華為nova5系列何以盡顯年輕本色？
都說校園才是青春迸發(fā)的地方，為展現(xiàn)學(xué)生新學(xué)期花樣的校園生活，這個(gè)9月-10月，華為攜手微博牧場(chǎng)計(jì)劃于微博平臺(tái)發(fā)起#nova5校園Vlog大賽#。
在開學(xué)季這一特殊節(jié)點(diǎn)上，借由當(dāng)下年輕人最喜愛的傳播方式，通過征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)校園Vlog作品，結(jié)合微博平臺(tái)的強(qiáng)大整合營(yíng)銷能力，聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人全面玩轉(zhuǎn)社交影響力，成功實(shí)現(xiàn)品牌傳播的跨圈層覆蓋，打造了一場(chǎng)新學(xué)期的種草營(yíng)銷熱潮！
種草紅利之下，為了更高效地向消費(fèi)者“安利”自己，品牌需要更有效的種草渠道和更完善的種草方案。
“用內(nèi)容種草，為品牌賦能”，微博牧場(chǎng)計(jì)劃通過內(nèi)容力、聚合力、造勢(shì)力三大優(yōu)勢(shì)，提升了達(dá)人、內(nèi)容、品牌（或商品）之間的鏈接效率，協(xié)助品牌新品及大促進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，是品牌種草消費(fèi)者的高效營(yíng)銷陣地。 以年輕人喜愛的手機(jī)品牌為例，近年來，華為始終深耕年輕市場(chǎng)，通過對(duì)目標(biāo)用戶的喜好洞察，充分聚焦用戶年輕、娛樂、潮流的基因。
此番為增強(qiáng)覆蓋學(xué)生群體對(duì)華為nova5系列產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)為其強(qiáng)大的攝影功能背書，華為攜手微博平臺(tái)，通過征集優(yōu)質(zhì)校園原創(chuàng)Vlog作品，來提升品牌影響力與好感度，成功在目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)種草。
黃金資源助力，打造超IN社交玩法
9月1日，微博牧場(chǎng)計(jì)劃官方矩陣聯(lián)手華為官方賬號(hào)共同發(fā)起#nova5校園Vlog大賽#，全網(wǎng)征集優(yōu)質(zhì)Vlog作品。
活動(dòng)廣邀各大高校、網(wǎng)友發(fā)布視頻參賽，提前公布超豪華獎(jiǎng)品池等待錦鯉誕生。豐厚的獎(jiǎng)品搭載當(dāng)下最流行的短視頻傳播方式，一舉點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情。
如今國(guó)內(nèi)新興的Vlog短視頻傳播模式，在今年仍然保持著良好的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)的短視頻形式，Vlog人格化的特征更易與用戶建立情感上的聯(lián)系，其強(qiáng)大的流量風(fēng)口也正在成為品牌營(yíng)銷的新陣地。
活動(dòng)開啟即上線品牌定制話題頁，迅速占據(jù)用戶視覺焦點(diǎn)。過程中，官方設(shè)立打榜機(jī)制與一鍵助力H5，花樣內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，刺激用戶的參與熱情。粉絲與圍觀網(wǎng)友紛紛加入打call陣營(yíng)，為自己喜愛的內(nèi)容助力，觸發(fā)內(nèi)容破圈傳播。
伴隨活動(dòng)小高潮，微博熱搜、發(fā)現(xiàn)頁熱點(diǎn)視窗、開機(jī)報(bào)頭、視頻產(chǎn)品等黃金資源強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，全面搶占用戶視線，助推活動(dòng)火熱進(jìn)行。
線上線下跨界聯(lián)動(dòng)，花式助推活動(dòng)傳播
在線上活動(dòng)火熱進(jìn)行之際，微博牧場(chǎng)計(jì)劃聯(lián)動(dòng)戶外媒體@iBUS愛巴士，打造了一場(chǎng)線下創(chuàng)意活動(dòng)。通過品牌定制創(chuàng)意雙層巴士車身，覆蓋10余條北京高校線路，讓整個(gè)活動(dòng)伴隨線下宣傳斬獲眾多關(guān)注。同時(shí)，微博牧場(chǎng)計(jì)劃進(jìn)入各大高校，在與學(xué)生暢聊開學(xué)趣事的過程中種草品牌。
明星紅人齊霸屏，撬動(dòng)流量引爆關(guān)注
作為當(dāng)下年輕用戶喜愛的群體，明星達(dá)人的輪番助力強(qiáng)勢(shì)引爆網(wǎng)絡(luò)。易烊千璽、關(guān)曉彤、李蘭迪、熊梓淇等明星參與話題活動(dòng)，曬出自己的校園Vlog視頻；超300位微博牧場(chǎng)玩家、微博紅人以及10余家MCN機(jī)構(gòu)加盟打卡活動(dòng)，從各個(gè)角度展示多彩校園生活。
同時(shí)華為nova5手機(jī)的時(shí)尚顏值、超強(qiáng)攝影攝像能力及智慧視頻剪輯等特點(diǎn)，跟隨活動(dòng)曝光深入消費(fèi)者內(nèi)心。
本次活動(dòng)影響力輻射各大高校與媒體矩陣。50+知名高校自發(fā)參與，30+微博藍(lán)V聯(lián)手助力，為活動(dòng)形成強(qiáng)力官方背書。此外多數(shù)營(yíng)銷界賬號(hào)形成PR聯(lián)動(dòng)，追蹤亮眼成績(jī)。
通過明星達(dá)人、官方及媒體的引領(lǐng)，華為nova5系列在活動(dòng)的傳播過程中不斷顯現(xiàn)，大流量的傳播讓品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效曝光。
牧場(chǎng)計(jì)劃全程運(yùn)營(yíng)，持續(xù)高潮熱浪不停
為保證品牌聲量持續(xù)爆發(fā)，微博牧場(chǎng)計(jì)劃官微矩陣持續(xù)跟進(jìn)。官方通過定期發(fā)布作品集錦，定制大V主題海報(bào)、定制官方宣傳視頻、啟動(dòng)趣味投票活動(dòng)、定制創(chuàng)意圖文系列【小浪游學(xué)記】、不斷追加驚喜福利等策略，號(hào)召廣大網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，讓整個(gè)活動(dòng)的高潮熱浪不停！
Social 的創(chuàng)意玩法、硬核的參與陣容、新鮮的內(nèi)容產(chǎn)出以及全面的整合營(yíng)銷讓華為nova5系列在此次的營(yíng)銷過程中廣受關(guān)注。華為nova5系列參賽作品憑借強(qiáng)大攝影攝像功能在眾多Vlog作品中嶄露頭角，獲得網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià)，成功搶占用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌圈粉。
作為微博牧場(chǎng)計(jì)劃又一個(gè)商業(yè)化項(xiàng)目，微博牧場(chǎng)計(jì)劃與華為nova5系列共建的#nova5校園Vlog大賽# 收獲眾多亮眼數(shù)據(jù)。話題閱讀總量17億，討論量突破75萬，活動(dòng)原創(chuàng)視頻播放總量1.75億，品牌聲量達(dá)到850萬，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與傳播上的雙豐收。
通過調(diào)研了解，此次定制項(xiàng)目的核心覆蓋圈層完美貼合品牌主預(yù)期訴求，更多年輕校園群體參與了#nova5校園Vlog大賽#，并開始關(guān)注華為nova5系列。
此次定制合作對(duì)于華為nova5的品牌提升起到了顯著積極效果，其中，華為nova5的品牌預(yù)購度與品牌推薦度提升幅度最大。
今后，牧場(chǎng)計(jì)劃將繼續(xù)完善達(dá)人布局及活動(dòng)內(nèi)容，為品牌提供更多洞察與內(nèi)容解決方案，通過聚合好物、用戶、達(dá)人，配合多樣化的創(chuàng)意玩法，觸發(fā)內(nèi)容深遠(yuǎn)傳播，全面玩轉(zhuǎn)社交影響力，為品牌帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
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