案例一周| 雙十一前，品牌如何玩預熱？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
時間推移，金桂飄香，已入深秋。氣溫逐漸降下來了，但品牌創作的熱情依然不減。上周的案例風格迥異，各有精彩：雙十一即將到來，天貓早已按捺不住開始熱身；還有調皮的蝦米，帶來萌物新廣告；更有 SK-II 新廣告中請來的模特，竟然不是人......
以下案例精選排名不分先后，獨特視角為你打開腦洞之門。話不多說，走進燒腦一周案例。
No.1 蝦米
雖然更新的不多，但還是拍了廣告。為了宣傳產品的電臺新功能，蝦米以冷幽默的方式，推出了一支新廣告片。
燒腦點評：這支短片喊來了蝦米的萌物IP，憨憨軟軟的“蝦仔”形象惹人喜愛，在它與“米仔”的有趣對話中，蝦米的新功能自然地講述了出來。在線表演沉浸式體驗、蝦滑滑滑滑滑到看不見、放棄治療直接開始刷彈幕......
蝦米的這支廣告沒有以常規方式直白敘述產品功能，而是以多元創意表達形式聚焦產品功能。這種畫風清新、淺顯易懂、短小精煉的“輕廣告”能很好得獲得年輕人的喜愛，給人放松、舒適的觀感。
No.2 SK-II
SK-II 推出限量版神仙水，并為限量版嶄新絢麗的包裝發布了一支廣告片，片中邀請了代言人竇靖童、綾瀨遙、 Behati，特別的是，其中還有亞洲首位虛擬模特 IMMA 。四人打破次元壁，在街頭同屏共舞。
燒腦點評：這支短用超現實的方式，記錄了新款限量版神仙水的誕生。在神仙水成分PITERA起源的清酒釀造廠，一頭粉發的 IMMA 的雙手浸染上PITERA的金色魔法，之后便與另三位代言人分享傳遞。這份魔法在她們的手中閃耀，風格迥異的她們通過舞蹈將其綻放成了不同的花樣，并將其傳遞到限量版神仙水上。
No.3 天貓
隨著預售的開啟，天貓雙 11 戰役的號角正式打響。在雙十一剁手前，天貓編寫了美妝洗護大詞典，披露了三種新興人類。
燒腦點評：“自鴿星人”、“檸檬星人”和“焦綠星人”，是如今許多人的真實寫照。想買的東西一直拖，拖到下架買不到；想買的東西搶不到，只能墻角酸溜溜；女友生日又來到，內心焦慮只有自己知道......這支廣告用幽默的方式吐槽那些購物經驗不足的人，提醒消費者做好開搶準備。
并且，為宣傳雙11優惠單品，天貓精挑細選出九大神仙單品，錄入了《大促沖刺班-美妝精選詞典》，將平時用戶之間對這些單品的“昵稱”，配上氣場滿滿的文案，以及關鍵的優惠力度，讓人忍不住想剁手！
No.4 尼康
這支無聲微電影——《那一刻》由尼康用其新產品“尼克爾 Z 58mm f/0.95 S Noct”拍攝，充分展現了新產品的拍攝性能。
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燒腦點評：影片一開始，一位女孩正在參加芭蕾舞的選拔考試。隨著女孩閉上眼調整狀態，畫面隨即跳轉，展現了女孩一路來的成長歷程。從芭蕾啟蒙的童年、到經熱戀與分離，再到芭蕾學習的艱辛，以及那些獨自苦練的下午......光影將她柔美的身體包裹，她在光影中肆意舞蹈。而這些珍貴的時刻，尼康都將它記錄了下來。
影片最后將片中畫面再次分別放出，并將其拍攝參數一并呈現，表明此片由尼康新品拍攝，意在突出新品Z鏡頭的強大。而文案“每一刻都無法預測”更是在總結影片思想的同時，講出了影像記錄的重要，鼓勵人們珍惜每刻，記住每刻。
No.5 英雄聯盟
從短片一開始的陰郁，到最后的激燃，英雄聯盟用這支廣告給人們展現了電競的力量，熱愛的力量。
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燒腦點評：是什么拯救了我和男友的關系？是英雄聯盟手游！這支廣告講述了一個女生關于英雄聯盟的漫長回憶。從一開始因為英雄聯盟吃醋、和男友吵架，到開始逐漸愛上這款游戲，并因為英雄聯盟而擴展了自己愛好和社交......
“游戲重要還是我重要？”“為什么我的屏幕一直是灰色的？”“拉克絲本命啊！”“當然是選uzi啊！”......每一個英雄聯盟的女玩家看到這個廣告一定很有共鳴，廣告中也精心埋了許多英雄聯盟的梗。從一開始的討厭到后來的熱愛，一起熬過的通宵，一起追過的比賽，是所有英雄聯盟玩家共同的光輝記憶。
可是隨著年齡的增長，許多玩家沒有時間和條件再關注英雄聯盟，那份熱情也逐漸暗淡。但如今英雄聯盟手游即將推出，你還會回到召喚師峽谷嗎？
以上就是本周案例精選，這些作品中你最喜歡哪個？下周將迎來雙11大戰的白熱化階段，肯定會有更精彩的案例，一起期待吧！
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