愛奇藝VIP會(huì)員×KFC：治愈職場不開心，來杯暖心下午茶
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
臨近年底，你有沒有這樣的MOMENTS——
下班前5分鐘，你收拾好東西打算接孩子放學(xué)，老板卻發(fā)來通知：“等下去會(huì)議室，一起討論圣誕營銷?！?/p>
晚上9點(diǎn)，在連續(xù)996工作的最后一晚，領(lǐng)導(dǎo)告訴你：“Jessica休假了，她手上的方案你來跟，客戶剛說要一版全新的，明早給到。”
深夜12點(diǎn)，客戶爸爸@你：“上一版老板沒過，辛苦帶你組員再改改。”……
只要醒著，就在工作。忙碌，是職場人一年365天的常態(tài)。而每年10-12月，年關(guān)將至之際，這種狀態(tài)會(huì)達(dá)到峰值。很多職場人因忙碌加倍，隨之而來的工作壓力和職場焦慮，也乘系數(shù)翻倍。
如何治愈倍感焦慮的職場加班狗？此前，微信以《Jennifer職場生存指南》H5推薦大家用“搜一搜”功能實(shí)現(xiàn)職場逆襲；智族GQ聯(lián)合伯爵制作短劇《老板的職場潛規(guī)則》，以三大信條教大家學(xué)做聰明員工……就在上周末，愛奇藝VIP會(huì)員也秀出自己的解決方案。
它跨界肯德基WOW會(huì)員，以“十月職場治愈指南”為話題，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)開啟治愈系活動(dòng)，在溫暖每個(gè)職場人的同時(shí)，也讓我們看到它對話年輕受眾的新巧思。
微博互動(dòng)+治愈條漫：精準(zhǔn)深入圈層，社交更接地氣
首先，愛奇藝VIP會(huì)員在微博上發(fā)起#十月職場治愈指南#話題互動(dòng)，號(hào)召微博用戶講述職場焦慮、吐露職場苦水。
借助微博轉(zhuǎn)評(píng)贊機(jī)制，該話題從愛奇藝VIP會(huì)員粉絲擴(kuò)散至關(guān)注粉絲的親朋好友，進(jìn)而延伸至整個(gè)微博社交圈。因話題足夠普世，且具有強(qiáng)大的討論空間，不少網(wǎng)友在積極參與過程中對活動(dòng)投來關(guān)注的目光。愛奇藝VIP會(huì)員，通過接收網(wǎng)友反饋，也清晰了受眾畫像，明確自己的品牌受眾到底是怎樣的職場人，以及他們所面臨的到底是怎樣的職場焦慮。
最容易焦慮的職場群體，是新入職的小白、需要隨時(shí)兼顧家庭的女性和永遠(yuǎn)不被基層理解的小組領(lǐng)導(dǎo)。他們都渴望在工作上做出成績，卻因經(jīng)驗(yàn)不足、時(shí)間有限，或是人際關(guān)系處理不當(dāng)而時(shí)常被誤解。對比其他人，他們更需要被關(guān)愛。
有別于其他品牌在職場營銷中將所有受眾“一視同仁”，深刻洞察到這一點(diǎn)的愛奇藝VIP會(huì)員，分別針對這三類群體設(shè)計(jì)出三組不同的預(yù)熱海報(bào)和爆發(fā)期治愈條漫，在社交媒體上進(jìn)一步和目標(biāo)受眾形成良性溝通。
面對職場新人 · 預(yù)熱海報(bào) / 治愈條漫
面對職場女性 · 預(yù)熱海報(bào) / 治愈條漫
面對職場領(lǐng)導(dǎo) · 預(yù)熱海報(bào) / 治愈條漫
海報(bào)和條漫刻畫出這三類群體產(chǎn)生焦慮的職場瞬間，對應(yīng)各場景給出了切實(shí)可行的治愈辦法。
從物料我們能看出：愛奇藝VIP會(huì)員沒有過度解讀焦慮情緒，或只顧生硬的品牌曝光；它以親民姿態(tài)深入職場圈層，讓受眾利用碎片時(shí)間，在長圖直觀、簡潔的故事化情節(jié)中產(chǎn)生身份共鳴，并在結(jié)尾以“美食好劇在一起”的信息點(diǎn)帶給受眾超值治愈驚喜。找到問題，直擊痛點(diǎn)，立刻解決—— 愛奇藝VIP會(huì)員這波操作也是real接地氣。
超值權(quán)益+引導(dǎo)兌換：圈粉忠實(shí)用戶，打通跨平臺(tái)流量
讓利權(quán)益優(yōu)惠給受眾，是本次愛奇藝VIP會(huì)員聯(lián)合肯德基WOW會(huì)員的重頭戲。18日，愛奇藝VIP會(huì)員在線上發(fā)布權(quán)益海報(bào)，向受眾解釋了獲得優(yōu)惠的詳細(xì)操作。
品嘗美味，追好看的電視劇，是當(dāng)代職場青年一致公認(rèn)的解壓秘密武器。雖然是看似平凡的日常環(huán)節(jié)，卻也是大部分繁忙的加班狗可遇不可求的。本次超值權(quán)益的放送，一方面，讓普通的愛奇藝VIP會(huì)員能夠在超品日中額外享受肯德基美食福利，晉升WOW會(huì)員；另一方面，也兼顧到想吃肯德基的受眾，讓其在接受權(quán)益信息后，會(huì)因優(yōu)惠力度誘人從而轉(zhuǎn)化為愛奇藝VIP會(huì)員。
從互聯(lián)網(wǎng)端到實(shí)體門店，此過程中，愛奇藝VIP會(huì)員不但一次性幫受眾實(shí)現(xiàn)理想生活，圈粉忠實(shí)受眾；同時(shí)，在引導(dǎo)受眾權(quán)益兌換的過程中，亦完成了線上、線下跨平臺(tái)間的流量置換，擴(kuò)大了品牌受眾面。
治愈茶水間 強(qiáng)勢來襲：以沉浸式體驗(yàn)，引爆打卡風(fēng)潮
19日，愛奇藝VIP會(huì)員還在線下打造了一場快閃活動(dòng)。以“7.1h治愈茶水間”告訴大家如何“食刻讓職場有戲“。
治愈茶水間快閃店，以肯德基杯身造型設(shè)計(jì)，搭配愛奇藝VIP會(huì)員明艷的會(huì)員橙色，俘獲一眾顏控的心。
除了顏值，“茶水間”現(xiàn)場的一系列互動(dòng)也讓人充滿期待—— 治愈涼方茶水間、職場真相實(shí)驗(yàn)室、職場表情破譯室、食報(bào)食銷財(cái)務(wù)室、7.1職場壓力釋放站…… 全流程下來，能看到愛奇藝VIP會(huì)員攜手各品牌的創(chuàng)意和趣味腦洞。
其實(shí)，當(dāng)回頭復(fù)盤本次愛奇藝VIP會(huì)員跨品牌聯(lián)動(dòng)的這次傳播時(shí)，我們能發(fā)現(xiàn)它選擇的路徑并不復(fù)雜：先鋪程社交話題，然后圍繞主題細(xì)分人群展開海報(bào)、條漫攻勢，最后以受眾在意的權(quán)益貫穿始終，落地治愈茶水間快閃店……
但，我們也能清晰感知到，在這一連串動(dòng)作背后，它策略邏輯上的縝密性：看似毫不相關(guān)的品牌和主題，“美食”和“追劇”，被它用“職場焦慮”這個(gè)話題巧妙的嫁接在一起；且它將自己的會(huì)員福利，疊加肯德基WOW會(huì)員優(yōu)惠，然后基于對“職場小白、職場女性、職場領(lǐng)導(dǎo)”的心理挖掘，輸出了一個(gè)強(qiáng)有力的活動(dòng)觀點(diǎn)“美味配好劇，治愈你的職場焦慮”。
對目標(biāo)受眾來說，尤其是真切感受到這一系列職場焦慮的人來說，這種軟性的溝通方式，一定特別能擊中他們心里最柔軟的地方，引導(dǎo)他們自主參與。
而愛奇藝VIP會(huì)員，在這種以“跨界聯(lián)合+態(tài)度輸出+活動(dòng)營銷”的營銷方式下，也向業(yè)內(nèi)展示出其融入職場年輕人，以年輕形式對話受眾的態(tài)度和行動(dòng)力。落地品牌年輕化絕非一次性完成，很多時(shí)候都是由品牌在日常點(diǎn)滴執(zhí)行中累積給大眾的感覺促成的。愛奇藝VIP會(huì)員，本次就是最好的示范。
最后，燒腦君想告訴在職場奮斗的所有人：沒有人的工作是天生容易的，生活也是一樣。不開心的時(shí)候，要學(xué)會(huì)自我排解，吃頓好的，看個(gè)好劇，很有必要。
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