喜鵲與鳳凰網 | 他被譽為“大陸陳幼堅”，用設計征服無數國際客戶
他被譽為“大陸陳幼堅”，用設計征服無數國際客戶
來源：鳳凰網
齊樹偉 Shuwei Qi
北京麥禾廣告有限公司 創始人
喜鵲包裝設計實驗室 創始人/首席設計師
自稱“從沒學過一天設計的江湖派”
年產20+個包裝的超高產設計師
2005年創立麥禾廣告，并將其打造成了
擁有最多世界五百強客戶的本土設計公司
2019年創立喜鵲包裝設計實驗室
不到半年便一舉轟動行業
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進入21世紀以來
借助互聯網的發達與科技工具的進步
西方意識形態與中國文化的廣泛交流
促成了中國設計師對自身設計體系的豐滿
與視野的開闊
開始對西方各種設計風格進行深入學習
吸取精華形成自身的設計語言
……
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陳幼堅是香港設計界的傳奇性人物，中學理科畢業后僅僅念過10個月的夜間設計課程，但經過多年努力，卻被美國、日本設計界等多本權威雜志稱為“打破東西方文化隔膜的設計大師”。
陳幼堅的作品不僅在設計上充滿了其獨一無二的“東情西韻”特色，在商業上也非常成功，能夠為本地及國際企業有效地改善及提升其品牌形象。
癡迷設計的人 曾15天獨立設計100+個物料
長期以來，中國設計界一直嘗試尋找恰當的方法融合中國傳統文化和現代設計，但當下的大部分設計仍然基本停留在符號的移植層面。
和陳幼堅一樣，齊樹偉首先是一位名副其實的商業設計師，其次才是中國美學的推廣者。
盡管不是學院派出身，但憑借對設計的執著與熱愛，他在實踐中懂得了如何用最博大高深的中國文化及傳統工藝元素，用明快清晰的現代設計技巧再行鋪排，效果簡潔有力而充滿令人驚喜的創意。
商業設計注重效率與質量，最瘋狂的青年時期，齊樹偉曾經獨立一人承接一個體育賽事的項目，15天設計100余個物料，這在設計行業相當于一個中型公司的工作量。對美的極致追求和強大的專業熱情，讓他早早收獲了行業與客戶的尊重。
在反復的設計中，齊樹偉也形成了自己的創作風格，他的作品強調“大中國的味道”，既有色彩與古典元素融合帶來的強烈視覺，又能完成客戶面向市場的品牌表現力。
圖/齊樹偉服務過的客戶概覽
創意即生意 用商業行為推廣文化
陳幼堅對文化的深刻理解與設計嗅覺，深刻地影響了21世紀的一代設計師群體。
這其中當然包括了齊樹偉在內，齊樹偉生長于文化氛圍濃厚的北京，一切對他有著深厚的熏陶，將傳統視覺符號進行再塑呈現本土文化，是齊樹偉熱愛的一種方式。
武夷牌板鴨
齊樹偉深入地追溯了產品的文化起源并創作出宋代放鴨人的文化形象，在充滿魅力的文化氛圍中傳達產品的價值。
惟會所
標識沒有故作文化的庸俗與沉重,質樸的材質,簡單的形式配合精細的平面設計,讓整體的品牌恰當合適地呈現,感覺熟悉而親切。
CEFC
齊樹偉為CEFC提供系統的品牌服務整整10年。從品牌標志設計開始,協助CEFC建立了完善的品牌文化體系、品牌視覺體系與品牌傳播體系,為其品牌走向世界奠定了堅實的基礎。
CEFC文化建設
齊樹偉及其團隊在各個層面、每一個細小環節無不做到精準管理,讓華信的文化基因逐步沉淀得深厚而強大,見證了一個注重品牌文化的優秀企業是如何在相對較短的時間構建起強勢品牌的歷程。
咸池茶坊
盛大的樂舞是福建當地采茶的重要儀式，依據這個習俗，齊樹偉團隊為品牌命名為中國古曲名“咸池”，同時捕捉到茶農盼望穩定、安樂，祈禱豐收的心情，以虎作為品牌重要的視覺符號，有著安定一方水土，守護百姓順遂平安的寓意。在包裝的連續圖形上，選取皇家建筑穹頂上的紋樣，為精品茶葉增強了文化價值和視覺魅力。
枝喜山花蜜
要打造中國人熟悉的高級感，需要十分注重裝飾效果，鳳凰元素以其寓意的美好，在中國禮品市場上應用甚廣。選取服飾上的鳳凰圖案，進行圖形的藝術深化，以金絲盤繞色彩，紙張輔以燙金、起凸工藝，最終視覺瑰麗神秘，極具東方味道。
玉墨瓜子
簡單的風格背后，是深厚的美學感悟。
通過將 10,000 多個飽滿的果實手工擺放在紙上，繪制出獨一無二的塞外風光。借助精致的圖形結構，即使尚未領略口感，顧客也能通過包裝直觀了解產品信息，初步形成品牌認同。
簡林茶葉
簡林的每一款茶葉都會根據背景及口味創作一組極具藝術性和裝飾性的視覺形象,以皇家園林狩獵的場景為主視覺，增強了高端會所產品的文化韻味。當受眾看到包裝時,就已經深深感受到了茶葉的無窮魅力,在體驗過程中對品牌產生信賴,增強品牌粘合度。
大道至簡
在創意上選取了水、蓮、魚三種傳統元素，以大片水墨隨意點染，使包裝呈現出中國文人畫中極致抽象的美學風格，寥寥幾筆，大片留白，這既符合了大道至簡的哲學概念，又給予了觀者更多想象空間，頗得意趣。
上林苑茶坊
上林苑是古代園林建筑，是漢武帝在秦代的一個舊苑址上擴建而成的宮苑，規模宏偉，宮室眾多，有多種功能和游樂內容，今已無存。茶葉承載的是上千年的傳統文化。上林苑致力于打造最正宗的精品茶葉，以達到美好的茶文化體驗。齊樹偉為茶葉企業注入了獨特的文化基因，使其脫穎而出。
固元堂天蒜
農產品的包裝，需要不落俗套的視覺形象，更需要與本土風情融合的文化魅力，懂得美的設計師可以做到兩者兼得。剝開的黑蒜恰如綻放的蓮花, 正暗合養生效果。繁復疊加的中華經典元素結合完美的制造工藝讓客戶不禁驚嘆，從前接地氣的產品，居然可以如此充滿文化奢華感！
北京師范大學
緊緊圍繞中國傳統文化與北師大的特質,利用簡約現代的設計手段,劃分多個文化主題,設計了立體雕塑、燈光裝置等,使三棟樓層層感受不同,讓人置身于歷史與文化的時空之中。
破格東西 在本土與全球之間
陳幼堅對齊樹偉的影響是潤物無聲的——視覺與商業要有微妙的平衡，東方元素與西方的簡潔圖形要形成極致交融。樸素的道理，沒有深厚把控能力的設計師難以完成。
身處瞬息萬變的北京，大量的國際客戶追求品牌的本土化升級，眼界的開闊與對專業的熱情促成了齊樹偉對自身設計體系的豐滿，其對全球品牌國際化、通俗化的表達出色地完成了諸多項目，得到了客戶的大力贊許。
CFA中國
充分考慮到CFA Institute原有的品牌顏色，齊樹偉將傳統文化中的顏色進行了篩選，保障了其在不丟失品牌認知度的同時，完成本土化升級。在元素的提取上，他從極具中國色彩的建筑、自然和文化活動中選擇了龍袍、竹子、茶道、門環、山水幾種意象，來寓意CFA Institute品牌與中國文化中所推崇的——文化、品格、交流、開放和格局。
香港中華能源基金會
把“中華能源”四個字巧妙地設計成窗格圖案,并作為輔助圖形加以應用,不同文化背景的受眾都可以感受到文化的智慧與力量。穩重中透著靈氣的現代文化風格,讓基金會優雅地立足于世界舞臺。
麥禾創意產品
參考文獻：
[1] 王蕾.傳統中國元素在現代視覺傳達中的力量.包裝工程，2011.
[2] 高冬雪.從設計美學角度淺析陳幼堅之“以古現今、東情西韻”.美術教育研究，2018.
[3] 張玉梅.中國傳統視覺元素在陳幼堅作品中的運用.大舞臺，2014.
[4] 品味與尊嚴——華人設計大師陳幼堅.工業設計，2016.
[5] 海潮.香港設計界“教主”——陳幼堅的設計理念.美與時代(上)，2010.
[6] 陳偲.陳幼堅設計理念與方法研究.河南師范大學碩士學位論文，2015.
[7] 侯麥.體驗生活，陳幼堅訪談錄.室內設計與裝修，2009.
[責任編輯：楊洢涵]
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