50歲的誠懇自白——看海信如何讓品牌更有溫度
海信，作為家電領域全球知名品牌，歷經(jīng)五十年發(fā)展至今，已是一個營收過千億、橫跨多領域、覆蓋軟體、硬件全生活領域的巨頭品牌。
歷經(jīng)50年的品牌發(fā)展，如何讓用戶在海信等于電視的認知之外，更加清晰地認識到海信存在于生活的每個角落，50年來溫暖著億萬家庭生活，這是海信50年向自己提出的鄭重品牌命題。
針對這一命題，高勝營銷并沒有從傳統(tǒng)宏大的敘事邏輯入手，秉持“科技溫暖家庭”的新品牌主張，通過兩個方向，為用戶重新解構了這句并不普通的傳播口號上層的傳播思考。
【1】高品質(zhì)的家庭生活保障，來源于每一臺高品質(zhì)產(chǎn)品的用心制造。
以內(nèi)部工程師的角度入手，通過樸素的線性敘事邏輯，讓一位放心敢托付的師傅為用戶講述了每一臺產(chǎn)品背后的高品質(zhì)的故事來源。這一切，不是僅依靠嚴謹?shù)墓ぷ鬟壿嫞劳袦嘏慕?jīng)驗傳承，優(yōu)秀從不孤獨，海信家電，讓優(yōu)秀從一位變成每一位，不斷為美好生活加分。
【2】更有溫度的品牌感知，來源于更深更廣的用戶洞察
一位入職就在海信，并已完成十萬臺銷售的直銷員，背后不僅有她對產(chǎn)品賣點的深入研究，更有賣點與十萬用戶生活需求的重疊洞察，十萬臺產(chǎn)品的銷售，帶回的是不止十萬個家庭的認可，作為海信家電最前端的品牌理念傳達者，她生動的讓用戶貼近海信、走進海信、信仰海信。
效果評估：
兩支一經(jīng)上線，就引發(fā)了海信內(nèi)部及用戶的高度共鳴，經(jīng)海信官微轉(zhuǎn)發(fā)后，線上主動搜索，曝光量達到峰值，并在全產(chǎn)業(yè)多維度的參與下，實現(xiàn)了多段高頻次的集中曝光，一時間，海信50周年，成為了海信家電與員工、用戶情感共振的對接平臺，不斷傳遞著海信50年的品牌溫度。
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