原來(lái)《功夫熊貓》里竟深藏一位文案寶寶的進(jìn)階秘密！
從前，有一只愛(ài)酷愛(ài)文字的熊貓阿寶，他把文字當(dāng)做最好的伙伴。沒(méi)人和他說(shuō)話(huà)的時(shí)候，他就用文字和自己聊天。
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作者：塘主
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1 初級(jí)文案：蓋世五俠的吸引
他在一個(gè)人的世界里不停的寫(xiě)著，那是他修煉招式的必經(jīng)過(guò)程。熊貓常常做著同樣一個(gè)夢(mèng)，希望終有一天，他能成為一位比肩蓋世五俠的人物。
熊貓阿寶做夢(mèng)都在想，能把自己的文字修煉成一把刀，帶給人美的享受和心靈的震撼。
蓋世五俠修煉的地方是4A圣山玉龍宮，那是阿寶靈魂深處日夜朝圣的地方，那里有著廣告文案領(lǐng)域里最最著名的大師，還收藏著他們作戰(zhàn)留下的作品和傳說(shuō)。
他不敢將自己的心愿說(shuō)出來(lái)，那是它心中的小秘密，阿寶怕自己在別人嘲笑聲里打了退堂鼓。
“We all have our place in this world.
咱們?cè)谑郎隙加凶约旱奈恢谩！?/p>
因?yàn)樗麄兊母赣H和身邊人反復(fù)告訴他，人要找到自己的位置。阿寶不知道屬于自己的位置在哪，但一定不在面館里。
他要為自己的文字找到一個(gè)位置，他觀(guān)望了很多種方式，新媒體小編、新聞?dòng)浾摺⒕W(wǎng)站編輯，但吸引他的方向只有一個(gè)，廣告文案。在他心里，玉龍宮供奉的大師英名和天空里的星星一樣神秘閃亮。
2 文案入門(mén)：一定留在玉龍宮
阿寶被命運(yùn)眷顧順利入職，開(kāi)始了他職業(yè)文案的修習(xí)之路。
可日常工作中卻被頂頭師傅百般刁難。從一開(kāi)始就沒(méi)人看好他能做文案，他被挑剔、被懷疑、被冷漠，被來(lái)自不同部門(mén)的同事質(zhì)疑。
他不會(huì)寫(xiě)標(biāo)題，不會(huì)寫(xiě)傳播口號(hào)，不會(huì)想概念，甚至跟不上伙伴的訓(xùn)練節(jié)奏……漸漸的，他也開(kāi)始了自我懷疑。
除了奧格威、李?yuàn)W貝納、韋伯揚(yáng)、喬治·路易斯……這些長(zhǎng)存在玉龍宮殿的英名圣靈，他對(duì)這行業(yè)知之甚少。他們?cè)詾槿粘Ｓ?xùn)練是練習(xí)無(wú)須指法這類(lèi)的神功，可惜每天的訓(xùn)練木人陣就把他累得半死。
阿寶在心中無(wú)數(shù)遍問(wèn)過(guò)自己，“我適不適合做文案？”當(dāng)然他得到的答案往往是堅(jiān)定的肯定，他不適合。
不同的是，阿寶知道他為什么要堅(jiān)持留下來(lái)，他相信在最正規(guī)的文案格斗訓(xùn)練場(chǎng)，能夠練習(xí)到最純粹的策略思考和文案表達(dá)。哪怕他對(duì)自己產(chǎn)生懷疑了，他仍堅(jiān)持留下來(lái)，因?yàn)橄嘈帕粝聛?lái)是他唯一能寫(xiě)出好文案的方式。如果出走了，他將什么都不是了。
Yes, I stayed. I stayed, because every time you threw up brick on the head or said I smelled, it hurts. But it could never hurt more than I did everyday in my life just being me. I stayed ,because I thought，if anyone could change me, could make me not me, it was you the greatest Kong Fu teacher in the whole of China!
是啊，我留下來(lái)了。我留下來(lái)是因?yàn)槊看文阃翌^上丟磚頭，或說(shuō)我氣味難聞，這很傷我的心。但我看到自己什么也不會(huì)，這令我更傷心。我留下來(lái)，因?yàn)槲乙詾椋绻€有人能改變我，能讓我不是我，是你全中國(guó)最偉大的功夫師父！
3 文案進(jìn)階：烏龜大師的點(diǎn)化
《功夫熊貓》把人性、禪悟、道家思想完整融為一體。熊貓黑白毛發(fā)代表陰陽(yáng)，那阿寶的進(jìn)階之路就是自然而為。
影片開(kāi)頭烏龜大師知道自己時(shí)日不多，召見(jiàn)師傅時(shí)有個(gè)緩慢吹滅蠟燭動(dòng)作。但是心急的師傅出掌將所有蠟燭撲滅，烏龜大師由此斷定大龍一定有機(jī)會(huì)乘機(jī)出來(lái)，因?yàn)樨?fù)責(zé)看守的師傅無(wú)法做到內(nèi)心平靜。
烏龜大師第二次和師傅談話(huà)，告訴他很多事情是無(wú)法控制的，就像桃核只能生長(zhǎng)出桃樹(shù)，不能生長(zhǎng)出橘子。如果想新人盡快成長(zhǎng)，第一步要做的是信任他，同時(shí)愿意培養(yǎng)他。
師傅聽(tīng)從烏龜大師仙逝時(shí)的感召，嘗試著去接受阿寶就是神龍俠，并相信他。他無(wú)意間發(fā)掘出阿寶對(duì)于食物的欲望能激發(fā)他體內(nèi)無(wú)窮的潛能，于是帶著阿定到烏龜大師悟道的地方，也就是功夫的發(fā)源地開(kāi)展訓(xùn)練。
阿寶沒(méi)有去練習(xí)螳螂的靈巧，仙鶴的飄逸，虎妞的勇猛，還有猴子的敏捷。在師傅的指引下，他開(kāi)始發(fā)掘自己的天性，形成自己的文案格斗風(fēng)格，從此正式走上成為神龍俠的道路。
4 文案修習(xí)：動(dòng)態(tài)認(rèn)知自己
文案進(jìn)階天梯中，動(dòng)態(tài)地自我認(rèn)知是其中最重要的一個(gè)過(guò)程。每個(gè)人的特點(diǎn)不一，每個(gè)階段的重點(diǎn)不同，最終選擇的訓(xùn)練方式也各有所異。
最難是認(rèn)識(shí)自己并依循自然運(yùn)行的法規(guī)加以修習(xí)，或許很多人工作了兩三年仍然迷茫的四處闖蕩。無(wú)非每天不斷的懷疑自己、否定自己，同時(shí)把自己埋在瑣事中麻痹自己，在上一階段踟躕不前。
而此時(shí)要做的就是像烏龜大師所說(shuō)的，珍惜當(dāng)下，好好利用今天這份禮物，昨天已經(jīng)成為歷史，明天還很神秘。像師傅所做的修行一樣，找到內(nèi)心的平靜，不斷重復(fù)依循天性的修習(xí)。
《功夫熊貓》后兩部講的內(nèi)容就更簡(jiǎn)單了，一個(gè)講資深文案如何應(yīng)對(duì)工作，一個(gè)講成為創(chuàng)意群總監(jiān)的阿寶如何帶領(lǐng)下屬完成工作。
第二部只要記得一句話(huà)“inner peace”，一個(gè)成為神龍俠的資深文案在遇到有挑戰(zhàn)的項(xiàng)目孔雀沈王爺?shù)拿孛芪淦鳎ㄟ^(guò)找到內(nèi)心的平靜成功應(yīng)對(duì)更大的挑戰(zhàn)；第三部記住另一句話(huà)就好了“Who am l”,已經(jīng)成為神龍峽的ECD，成功帶領(lǐng)小伙伴，通過(guò)教導(dǎo)發(fā)揮他們的天性，完成不可能完成的創(chuàng)意項(xiàng)目。
第一部《功夫熊貓》是一部意義深刻的哲理片，是夢(mèng)工廠(chǎng)的良心之作，值得反復(fù)觀(guān)看。每當(dāng)團(tuán)隊(duì)新人不盡如人意，每當(dāng)迷惑、工作上遇到挑戰(zhàn)項(xiàng)目時(shí)，經(jīng)常會(huì)想起烏龜大師說(shuō)的“willing to guide it ,to nurture it , to believe in it”,通過(guò)這三個(gè)方式找到inner peace，我還有時(shí)間寫(xiě)這么長(zhǎng)的文章，說(shuō)明我和伙伴已經(jīng)跨過(guò)了上一個(gè)磨人的坎。
阿寶成為神龍俠，大抵和一個(gè)文案新人到找到自己經(jīng)歷了一樣的過(guò)程：從入行前的癡迷，入行后的落差和被質(zhì)疑，找到堅(jiān)持下去的理由和動(dòng)力，重新認(rèn)知自己找到自己的天性和進(jìn)階道路，并在每一個(gè)細(xì)小的案例中積攢自信，最終拾得能夠攻克一切的自信。
至于如何成為優(yōu)秀文案的秘密，影片中給出的答案是沒(méi)有秘方。或者說(shuō)，珍惜當(dāng)下，相信自己就是最大的秘技。
也許你無(wú)法進(jìn)入玉龍宮修習(xí)，無(wú)法聆聽(tīng)烏龜大師的點(diǎn)化，沒(méi)有師傅的因材施教，沒(méi)有蓋世五俠的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，但所有這些都不會(huì)妨礙你證道的過(guò)程。
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