一組海報又刷屏了，各大品牌為啥扎堆為抖音的年度營銷IP站臺？
黑馬哥最近在社交網絡上看到一組Co-branding海報，非常的鮮活，制作也很精良，在朋友圈上引起瘋狂刷屏。
這組海報涉及的參與的品牌眾多，都是像榮耀、美團酒店、維維等知名品牌。黑馬哥作為一個吃貨，最喜歡重慶啤酒和維維豆奶的Co-branding海報，讓人充滿了食欲。
如果你仔細欣賞這組海報，會發現一個共同點，就是海報里都有一個抖音LOGO的變形，那這組海報肯定是跟抖音商業化的跨界合作了。而在所有海報里，還都標有“抖inCity”的標識，大家都知道抖音是時下最受網友喜愛的短視頻平臺，而“抖inCity”又是什么新IP呢？
經過一番了解，我才知道“抖inCity”是一個抖音商業化重點打造的年度創新營銷IP，而這組海報是眾多品牌的Co-branding。據說這個“抖inCity”未爆先紅，這從Co-branding的參與上就可見一斑，上面的海報只是很少的一部分，據說參與的品牌已經達到40+。
之所以打造這個IP，抖音商業化就是想發現和孵化更多像西安摔碗酒、廈門土耳其冰淇淋、重慶穿樓輕軌這樣的城市特色，打造全新的城市營銷陣地，發現更多城市的美好。同時將城市故事演繹為品牌故事，驅動城市品牌營銷的新模式。
黑馬哥仔細研究了幾個網紅城市以后，發現一個規律，就是一個城市的走紅都圍繞“人”、“店”、“城”這三個元素來展開。
以西安的摔碗酒為例分析一下，先說“人”，這里的“人”其實就是抖音用戶，這些人跟抖音的用戶畫像描繪的那樣，都是一些熱愛生活、熱愛分享、喜歡嘗試新鮮事物的年輕人。正是因為他們不斷分享喝摔碗酒的視頻，才讓摔碗酒視頻成為抖音上眾多用戶點贊和分享的對象，最終讓該視頻成為熱門視頻，也讓西安的“永興坊”成為網紅景點。而這里的“店”其實指的就是像“永興坊”一樣，具備網紅特質的品牌和店面，也就是網友的打卡地。而隨著摔碗酒的走紅，以點帶面，又帶火了西安和其他的景點，最終讓西安成為“抖音之城”。
作為有著5億月活、2.5億日活的抖音平臺來說，只捧紅一個“西安”是遠遠不夠的。在中國有著眾多的地區和城市，除了北上廣深等一線城市之外，還有廣闊的三四線城市和下沉市場，這些城市和區域未來將是品牌推廣的藍海。正是順應這個潮流，近期抖音商業化重磅推出了一個創新營銷IP“抖inCity-城市美好生活節”，準備發現和挖掘更多的網紅城市，孵化新的營銷爆款。
“抖inCity-城市美好生活節”，顧名思義就是記錄城市特色的美好。抖音商業化之所以推出這個創新營銷IP，就是希望能挖掘城市最具“偶像氣質”的特色，以年輕人的方式展示城市魅力；同時，希望能挖掘城市頭部品牌，借助抖音平臺，將城市特色和品牌特色深度結合，同時巧妙地將品牌信息植入消費者的心智，讓更多的城市“抖”起來。
抖音作為時下最炙手可熱的短視頻平臺，它的一舉一動對整個品牌營銷行業都會產生重要影響。而此次抖音推出的“抖inCity”都有哪些亮點？對于一些新線市場的城市和一些具有偶像氣質的品牌蘊藏著哪些市場機會呢？
先說亮點。在黑馬哥看來，“抖inCity”作為抖音商業化重點打造的創新營銷IP，不僅可以發揮抖音品牌塑造和網紅養成方面的強項，還將站內站外、線上線下的優勢資源，讓“抖inCity”不只是城市的“獨角戲”，而是覆蓋全國、全面開花的“城市嘉年華”。據介紹，“抖inCity”有以下幾個亮點：
1、全國范圍，多城聯動
抖音之所以能夠讓一些城市迅速走紅，最重要的原因是抖音可以讓一些城市特色通過視頻的形式呈現，并在短時間能讓這些視頻成為“爆款”，說直白點就是可以挖掘城市的爆款基因。
以往城市在抖音上的走紅，帶有一定的網友自發性質和隨機成分，都是一些分散的點。而抖音，如何才能夠將全國這么多有特點的城市貫穿起來，以點帶面、全面開花呢？
“抖inCity”既然是年度創新營銷IP，官方支持的力度也是空前的。首先，“抖inCity”將會全國聯動，將啟動全國多座特色城市，線上發起挑戰賽。此外，“抖inCity”還將聯動線下，發起“一城一味”城市美好嘉年華的大型線下狂歡活動，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主題活動，讓用戶零距離體驗抖音網紅打卡點以及潮流玩法，更切實的感受城市以及品牌的美好。
通過多城聯動和一系列線下的活動，可以說是就把前面提到的“人”、“店”、“城”連接在一起，激發更多的抖音用戶去發現自己城市的美好基因。
2、頭部明星+抖音達人打call，強勢為IP造勢
大家都知道，抖音作為最受用戶喜愛的短視頻平臺，還有一個獨一無二的優勢就是“明星”和“達人”。在“抖inCity”活動中，明星和達人如何參與進來呢？
為了激發抖音用戶的參與熱情，能夠讓“抖inCity”真正成為年度嘉年華，激發城市新活力， “抖inCity”依托抖音平臺的優勢，將邀請王嘉爾、朱丹、鞠婧祎、葉一茜等20+人氣明星以及張欣堯等頂級抖音達人擔任“城市星推官”，記錄和分享城市美好生活，為活動造勢。
在觸達年輕消費者群體方面，頭部明星、城市達人是極具號召力的“意見領袖”。抖音作為流量洼地，不僅本身匯聚了大量明星的關注，而且通過短視頻的形式，其還培養了一大批極富表現力的原生紅人。這些原生紅人的短視頻，不僅可以助推IP的熱度，還對抖音用戶起到示范作用，激發更多的用戶參與到“抖inCity”中來。
總之，透過一系列城市走紅和品牌合作的案例，抖音已經建立起了完善的頂級流量的合作矩陣。這個合作矩陣，能夠保證城市和品牌在抖音站內獲得足夠的曝光，以至于在抖音上成為網紅。
3、硬核資源加持，構建品牌線上狂歡陣地
據介紹，除了明星達人造勢這一大亮點，活動正式上線之后，抖inCity還為品牌主配合了可謂頂級的硬核資源。從開屏展示頁到定制化的導流H5專題，再到活動Banner頁等，都是黃金入口資源，能有效的助力品牌和城市的強勢曝光。
此外，活動還將搭建起“官方陣地+城市話題矩陣”的模式，即抖音商業化官方發起話題“抖inCity-城市美好生活節”，多城分別上線定制化的城市話題頁，從而形成合力，打造成“1+N”的IP效應，構建起品牌與粉絲線上狂歡的陣地。
同時，在抖音站外，活動還將聯動全國權威媒體、行業媒體以及區域媒體宣發，形成完整的傳播閉環，制造全網的營銷聲量，強化營銷效果。通過聯動平臺自身優勢與系列頂級站內外媒體資源，抖inCity打造完整的站內外傳播生態，以至于成為全網熱點。
說了這么多，對于一些品牌和城市，如何參與到“抖inCity”中去，在這個創新營銷IP 中，都蘊藏這哪些營銷機會？
先說品牌。對于一些大眾品牌而言，如果可以參與到“抖inCity”中來，就可以深度參與到全國多個城市中來，既可以參與線上的挑戰賽，又可以融入到線下活動中來，獲得線下植入的機會。能夠與“抖inCity”合作，意味著能深度拓寬區域市場，為品牌滲透區域，拓展全國市場提供了無限的機會。在經濟下行的大背景下，嗅覺敏銳才能贏得先機。
而對于各個城市里的店面和品牌而言，則是遇到了千載難逢、一夜爆紅的良機。正如前面我所說的“人“、“店”、“城”的三要素里，“店”、“品牌”是核心，可以預計的是，通過“抖inCity”年度IP的洗禮和孵化，肯定會有一些區域網紅店成為全國皆知、爭相打卡的網紅店，很多區域品牌將成長為全國皆知的網紅品牌。
對于城市，更不用說了。在西安等城市在抖音走紅之后，不僅讓城市知名度大增，更重要的是將城市更加年輕化和充滿活力的一面展現給大家，打造了城市新的IP。而對于“抖inCity”參與城市而言，將是一次擦亮城市名片的機遇。
在黑馬哥看來，抖音商業花之所以能夠信心滿滿地推出年度創新營銷IP“抖inCity”，是因為此前在IP營銷和內容共建方面，已經有了很成功的先例和成熟的方法論。此前，推出的“美好生活映像志”、“時尚親子季”等眾多創新營銷IP，都獲得亮眼的效果，這也讓抖音商業化更加的有底氣。
下面要給大家敲黑板了，4月28日，“抖inCity”話題矩陣將全面上線。目前，市場嗅覺敏銳的維維集團將攜手12城，共同記錄城市和品牌的新美好。當國民飲品遇上城市IP，是否會孵化出新的爆款玩法，值得期待。另外“抖inCity”線下嘉年華活動首站將在杭州落地，當西湖之城遇上抖音，“抖in杭州”將會有哪些火花？
毋庸置疑，作為抖音商業化年度創新IP，“抖inCity”將是2019年城市營銷領域值得的“大事件”，將成為城市品牌主新的營銷場。臨淵羨魚，不如退而結網。各大品牌和各個城市，你們準備好了嗎？
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