BAT春晚各出大招：貼吧最接地氣上演奇襲
自從有了互聯(lián)網(wǎng)，每年春晚在電視和網(wǎng)絡(luò)上都堪稱冰火兩重天。
其實(shí)像春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣號(hào)稱”宇宙第一收視率”的年度最重磅節(jié)目，必然充滿了濃重的意識(shí)形態(tài)色彩。所謂火，是傳統(tǒng)票倉的中老年觀眾比較喜歡看，官方也意在宣傳“盛世祥和過大年”。所謂冰，自然是不安分的年輕人一邊陪家人看、一邊在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽。
有意思的是，年輕人吐槽的網(wǎng)絡(luò)陣地，也恰恰映射了不同階段的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展脈絡(luò)，從最早的BBS，到微博，再到微信朋友圈，不同平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間，然而貼吧似乎從未淡出過人們的視線，今年更是異軍突起成為成為互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)狂歡的最強(qiáng)陣地。
作者：王冠雄
繼出征FB之后，猴年春晚貼吧異軍突起
春節(jié)營銷乃兵家必爭之地，但是春晚一如既往的無聊，網(wǎng)友靠什么才能玩兒出新花樣？
于是，以“相愛相撕”著稱的貼吧網(wǎng)友自發(fā)組成“貼吧春晚觀光團(tuán)”，開啟“春晚吐槽”的模式，僅除夕當(dāng)天訪問“春節(jié)晚會(huì)吧”的網(wǎng)友就超過1800萬次，參與春晚吐槽彈幕活動(dòng)的用戶超過650萬，主題貼突破380萬，平均每個(gè)網(wǎng)友貢獻(xiàn)了5條評(píng)論。
在所有熱議話題中，“吐槽春晚”、“心疼段子手”、“花果山?jīng)]有猴哥” 、 “誰有多余的敬業(yè)?！钡仍掝}最受網(wǎng)民青睞，高居熱議榜前排。春晚TFboys的《幸福成長》、楊洋的《父子》、胡歌和許茹蕓合唱的《相親相愛》等，則成為吧友最關(guān)注的節(jié)目，再次突顯了明星吧在貼吧平臺(tái)上的核心地位。
其實(shí)，這已經(jīng)是短短一個(gè)月之內(nèi)貼吧的第二次火爆了。 貼吧的存在時(shí)間并不短，在其誕生后的十幾年中，業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出紅極一時(shí)的社區(qū)產(chǎn)品，但大多只是曇花一現(xiàn)，唯獨(dú)貼吧一直保持著神奇的熱度，近兩三年更是頻頻再創(chuàng)數(shù)據(jù)新高，原因何在？
社區(qū)主要看氣質(zhì)，貼吧最接地氣
社區(qū)產(chǎn)品如此眾多，怎么才能差異化，從而讓用戶愛玩？我覺得用一句網(wǎng)絡(luò)流行語總結(jié)就好了：主要看氣質(zhì)，也就是氛圍。
可以說，貼吧在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中最“接地氣”。這幾年，這個(gè)詞很火，認(rèn)同度也極高。字面意思是接上大地里的氣息，指貼近老百姓、順乎人理、接其自然，反映了最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。如果說一個(gè)人、一個(gè)產(chǎn)品“接地氣”，這就跟說“靠譜”一樣，是很高的評(píng)價(jià)。
貼吧的氣質(zhì)，差不多就是這個(gè)味道。據(jù)悉，貼吧最早起的產(chǎn)品經(jīng)理有個(gè)特點(diǎn)，就是并不像其他人那樣把自己當(dāng)做社區(qū)的管理者，強(qiáng)調(diào)怎么規(guī)范社區(qū)；而是把自己當(dāng)做社區(qū)的服務(wù)者，重點(diǎn)放在如何營造社區(qū)氛圍，因?yàn)檫@正是一個(gè)社區(qū)的精髓所在。
實(shí)際上，在中國廣大普通網(wǎng)民心里，貼吧有著獨(dú)特的地位和歸屬感，像“圍觀”、“女神”等基層人民的流行詞匯都是貼吧里出來的，這也反映了某種社會(huì)價(jià)值認(rèn)同。除了在用戶心中的情感歸屬地位之外，貼吧在親情、生活、春節(jié)民俗等方面都有著熱議的優(yōu)勢(shì)。即使在微博微信等產(chǎn)品最盛行的時(shí)候，很多老用戶并沒有降低對(duì)貼吧的感情熱度，地方吧、體育吧、游戲吧、生活類吧等仍是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。
大俗大雅，道在其中。
BAT各出大招，貼吧將推“熱議”新功能
貼吧連續(xù)出招的背后，其實(shí)是中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的博弈。
猴年春晚，支付寶2.69億拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)卻因?yàn)椤熬礃I(yè)?！北豢駠?、微信被迫使出“毛玻璃紅包照片”大招無奈效果平平，就在阿里、騰訊為“誰才是今年春節(jié)營銷最大贏家”反復(fù)撕逼的時(shí)候，貼吧反而繼續(xù)專注探索用戶氛圍營造，掀起了平民狂歡新高潮。
一代人有一代人的江湖。中國這一代人，是以90后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民。他（她）們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)利的主張和使用的熟練，是前面幾代人無法理解的。這正在引發(fā)一系列商業(yè)和社會(huì)的深刻變革，其深遠(yuǎn)意義，也許很多年之后才能被人們所廣泛認(rèn)識(shí)。
作為新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊，BAT都注定無法缺席。更重要的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)以自帶流量的優(yōu)勢(shì)成了強(qiáng)勢(shì)入口。因此，BAT都在加大對(duì)社交的投入力度。騰訊有了QQ還不滿足，又搞了微信；阿里巴巴索性成了微博的干爹，自己搞砸“來往”又搞“釘釘”；百度則一門心思要做大貼吧。
不可否認(rèn)，貼吧的誕生和成功是百度發(fā)展歷史上最重要的事件之一，是其實(shí)施搜索引擎社區(qū)化戰(zhàn)略至關(guān)重要的一步，讓百度在BAT爭霸社交網(wǎng)絡(luò)的局部戰(zhàn)爭上始終保留了一張王牌。
據(jù)一位不愿透露姓名的貼吧產(chǎn)品經(jīng)理爆料，新版貼吧APP將正式推出“熱議”功能。這將一款重量級(jí)的流量吸引器，也是貼吧第一次攔腰打通不同吧之間的密閉蜂巢。“熱議”模塊在低調(diào)運(yùn)營五個(gè)月之后，未來準(zhǔn)備與重點(diǎn)綜藝、明星和社會(huì)媒體嘗試合作。內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，貼吧熱議將成為未來探索新價(jià)值的重要引擎
結(jié)束語
在微博變成段子手的秀場、微信變成正裝出演的寂寞舞臺(tái)后，貼吧的親民和狂歡氛圍反而尤顯突出。作為互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)源地、大眾文化的載體，貼吧再次呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。為毛？只要產(chǎn)品接地氣，大地就會(huì)反哺你。
中國的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí)并不像有些人說的已經(jīng)發(fā)展成熟、江山劃定，而是仍然處于圈地階段，尤其是二三線城市。現(xiàn)在，接入Social已經(jīng)變成所有行業(yè)的標(biāo)配，因?yàn)檫@是人們最基礎(chǔ)的需求，一切皆Social。
這就是貼吧和其他新社交產(chǎn)品的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)---只要心夠決。
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