樂樂茶一舉聯(lián)名可口可樂和雪碧，打的什么算盤？
近年來茶飲品牌最流行的營銷方式莫過于跨界，從喜茶、奈雪到一點點，茶飲行業(yè)都試圖觸及不同行業(yè)大玩跨界。
作為茶飲界的網紅、臟臟包的“鼻祖”樂樂茶，今年跨界更是特別多。
繼聯(lián)合青島啤酒推出新品"酒桶茶"后，樂樂茶最近盯上了碳酸飲料，一舉聯(lián)名了可口可樂和雪碧推出聯(lián)名新品。
一、樂樂茶x可口可樂
與可口可樂推出【車厘子冰冰樂】、【粉櫻樂樂冰淇淋】，快樂加倍，“樂”上加“樂”，讓你實現車厘子自由。
【車厘子冰冰樂】酸甜味的車厘子冰沙加入經典可口可樂，每一口吸滿暢爽酸甜。
在外包裝上采用可口可樂的經典紅色作為主色系，更推出限量【摩登罐】包裝，拉開易拉罐時感受獨特高光瞬間。
而可口可樂風味綿綿冰激凌，調入酸甜車厘子口感，讓冰激凌更具獨特味道。
兩款新品將于10.27日在華東首發(fā)上新。
二、樂樂茶x雪碧
除了可口可樂以外，樂樂茶還聯(lián)名雪碧推出【多肉紅西柚纖維+】和【雪檸多纖冰激凌】兩款新品。
【多肉紅西柚纖維+】的原料以多肉紅西柚配以雪碧，在包裝上同樣采用了【摩登罐】包裝，不過瓶身顏色則為雪碧的經典品牌色——綠色，設計十分簡潔清新。
【雪檸多纖冰激凌】則是在冰激凌中加入了檸檬和雪碧，驚喜加倍，經典不變。
這兩款新品將于10.26日在全國門店上新。
三、樂樂茶為何要跨界碳酸飲料品牌？
如今，以喜茶為代表的新式茶飲市場火爆，茶飲趨于同質化，隨著新式茶飲市場越來越完善，消費者的觀念升級，健康、安全、無污染的產品成為顧客的普遍需求。
新式茶飲市場越來越完善，消費者的需求不斷提高，品牌只有緊抓年輕人消費的接觸點，以新渠道、新方式吸引年輕消費群，才能給給消費者制造新鮮感。
品牌聯(lián)名背后的基本邏輯都是在尋求新的增長點。
而聯(lián)名款因為自帶爆品基因，兩個不同領域的品牌通過“組CP”的方式，能制造出話題，吸引消費者的目光。
另外，奶茶和碳酸飲料都有著相同的目標人群，消費場景上也有著較高的吻合度，通過與碳酸飲料品牌跨界，能夠圈住主流消費人群，帶給消費者全新的產品體驗。
《流量池》一書中，有一個核心說法就是“存量找增量，高頻帶高頻”，這是互聯(lián)網裂變式營銷的不二法門。
在茶飲這個傳統(tǒng)的行業(yè)中，這個說法同樣適用。
樂樂茶選擇與可口可樂以及雪碧跨界合作，也是在做「產品的裂變」。基于茶飲外包裝的設計感，或基于茶飲口味的裂變。
裂變需要高頻，這樣流量才能不斷的轉化。
新茶飲和碳酸飲料都屬于出門或聚餐的高頻消費產品，可口可樂和雪碧都是大眾耳熟能詳的品牌，有著龐大的消費群體，通過兩個高頻產品組合在一起，能夠相互引流，實現雙重賦能。
對于可口可樂和雪碧這些有著多年歷史的傳統(tǒng)老品牌來說，樂樂茶算是“新人”。
樂樂茶于2016年誕生于上海，是一個倡導新生活方式的品牌，主營“軟歐包+鮮果乳酪茶”。
而可口可樂和雪碧在國內擁有大批的忠實消費者，此次聯(lián)名推出新品，也能借助老品牌的力量帶動新品的營銷。
可以說，選擇品牌聯(lián)名，既順應了市場趨勢，也滿足了年輕人追求新鮮事物的需求。
如今在市場品牌營銷方面，聯(lián)名不僅僅在飲品行業(yè)流行，各行各業(yè)都有。比如國民奶糖大白兔就將跨界聯(lián)名玩出了花。
品牌之所以選擇聯(lián)名，是想借助雙方資源和渠道優(yōu)勢，疊加品牌效應，給消費者帶來新鮮感，同時也給品牌增加曝光度。
品牌聯(lián)名是行業(yè)趨勢，大的品牌需要有年輕血液，而年輕的品牌也需要大品牌依靠。
樂樂茶和可口可樂、雪碧的聯(lián)名，正印證了這個趨勢。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
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