周星馳，這三個字到底值多少錢？
年初一看了《美人魚》，年初二看了《澳門風云3》，本來今天想看《三打白骨精》，奈何買得太晚，票沒了。這兩天看電影的人真心多！
內內看著電影院烏泱泱的人頭感嘆道：終于體會了今年的IP大戰是有多熱。猴年春節檔3大IP同臺大戰，票房規模空前，截止到目前為止，整個大盤的票房情況如下：
可以看出，在三強爭霸這個態勢中，《美人魚》累計票房（6.43億）、2月10日單日票房（1.38億）都穩坐頭把交椅，幾乎都是《三打白骨精》和《澳3》的兩倍。星爺的票房號召力果然不同凡響。
《美人魚》的內容質量到底如何？
對于《美人魚》內容質量的質疑，其實在電影上映前就一直存在。一方面，曾經上映前最不怕看片的星爺，在推廣《美人魚》時也玩起了饑餓營銷。除了持續推出的幾支預告片之外沒有點映。
而點映是這種大制作電影的營銷標配，口碑營銷對于電影推廣來說，可以說至關重要。有評論甚至懷疑《美人魚》內容不行，發行團隊這是在避免出現《萬萬沒想到》的前車之鑒。
對于這部星爺捂得特別厲害的電影上映后，影評界的出現了兩級分化，好的壞的都有。豆瓣上《美人魚》的評分也不是很高。
為何《美人魚》質量不高還能這么「無敵」？
1. 檔期選得好。其實在定檔階段，星爺團隊在暑期檔和春節檔之間一直舉棋不定，最后還是延續《西游降魔篇》定檔在春節檔。
春節檔是一個相對不理性的觀影周期，春節檔的觀眾全部下沉，有很大的底層觀眾的占比，而這些觀眾甚至一年只有春節檔會看電影。對于純粹帶著闔家歡樂目的觀眾來說，質量并不是他們的首要考慮。
《美人魚》雖然相比星爺以往的作品質量有所下降，但是電影還是很好地延續了周氏無厘頭的幽默搞笑，所以影院中笑聲一片，朋友圈各種好評也很多。檔期選得好，導致電影避免了《萬萬沒想到》那樣的口碑極具下滑。
2. 依托「內容營銷」放大「周星馳」這塊金字招牌的號召力。「年初一，去電影院還星爺的票錢」，這句話想必大家都聽得很多吧，而這正是發行團隊在用「自來水營銷」大打粉絲牌。
當然，「自來水營銷」玩到現在這個階段，僅僅靠一句「還票錢」是不能掀起大浪了，它需要從各個維度立體打造多樣化的內容，來放大IP的影響力。《美人魚》發行團隊圍繞「周星馳」這個金字招牌打造了各種內容。
電影上映以后，各種針對電影本身的內容也持續PO出。以格瓦拉內容社區平臺為例，僅2月8日一天時間，就聚集了超過9000條原創用戶評論。此外，許多有趣、有料的內容在朋友圈、微博等社交平臺形成了大量轉發。幫助影片掀起了一股口碑擴散的浪潮。
今天看到一個特別犀利的問題：如果《美人魚》跟「周星馳」這三個字沒有任何關系的話，你還會去看這部科幻不太炫目，愛情不太感人的電影嗎？
也許這樣的假設沒有太大意義，但是作為一部粉絲意味極重的電影，它沒有在質量并不高的情況下出現像《萬萬大電影》那樣的票房滑鐵盧，正確的營銷策略、合適的內容之于它的勝利可以說功不可沒。
本文來自：公眾號“一品內容官”（只做最走心的營銷內容）微信號：content-officer
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