周星馳，這三個(gè)字到底值多少錢？
年初一看了《美人魚》，年初二看了《澳門風(fēng)云3》，本來(lái)今天想看《三打白骨精》，奈何買得太晚，票沒(méi)了。這兩天看電影的人真心多！
內(nèi)內(nèi)看著電影院烏泱泱的人頭感嘆道：終于體會(huì)了今年的IP大戰(zhàn)是有多熱。猴年春節(jié)檔3大IP同臺(tái)大戰(zhàn)，票房規(guī)?？涨埃刂沟侥壳盀橹?，整個(gè)大盤的票房情況如下：
可以看出，在三強(qiáng)爭(zhēng)霸這個(gè)態(tài)勢(shì)中，《美人魚》累計(jì)票房（6.43億）、2月10日單日票房（1.38億）都穩(wěn)坐頭把交椅，幾乎都是《三打白骨精》和《澳3》的兩倍。星爺?shù)钠狈刻?hào)召力果然不同凡響。
《美人魚》的內(nèi)容質(zhì)量到底如何？
對(duì)于《美人魚》內(nèi)容質(zhì)量的質(zhì)疑，其實(shí)在電影上映前就一直存在。一方面，曾經(jīng)上映前最不怕看片的星爺，在推廣《美人魚》時(shí)也玩起了饑餓營(yíng)銷。除了持續(xù)推出的幾支預(yù)告片之外沒(méi)有點(diǎn)映。
而點(diǎn)映是這種大制作電影的營(yíng)銷標(biāo)配，口碑營(yíng)銷對(duì)于電影推廣來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)至關(guān)重要。有評(píng)論甚至懷疑《美人魚》內(nèi)容不行，發(fā)行團(tuán)隊(duì)這是在避免出現(xiàn)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的前車之鑒。
對(duì)于這部星爺捂得特別厲害的電影上映后，影評(píng)界的出現(xiàn)了兩級(jí)分化，好的壞的都有。豆瓣上《美人魚》的評(píng)分也不是很高。
為何《美人魚》質(zhì)量不高還能這么「無(wú)敵」？
1. 檔期選得好。其實(shí)在定檔階段，星爺團(tuán)隊(duì)在暑期檔和春節(jié)檔之間一直舉棋不定，最后還是延續(xù)《西游降魔篇》定檔在春節(jié)檔。
春節(jié)檔是一個(gè)相對(duì)不理性的觀影周期，春節(jié)檔的觀眾全部下沉，有很大的底層觀眾的占比，而這些觀眾甚至一年只有春節(jié)檔會(huì)看電影。對(duì)于純粹帶著闔家歡樂(lè)目的觀眾來(lái)說(shuō)，質(zhì)量并不是他們的首要考慮。
《美人魚》雖然相比星爺以往的作品質(zhì)量有所下降，但是電影還是很好地延續(xù)了周氏無(wú)厘頭的幽默搞笑，所以影院中笑聲一片，朋友圈各種好評(píng)也很多。檔期選得好，導(dǎo)致電影避免了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》那樣的口碑極具下滑。
2. 依托「內(nèi)容營(yíng)銷」放大「周星馳」這塊金字招牌的號(hào)召力?！改瓿跻?，去電影院還星爺?shù)钠卞X」，這句話想必大家都聽得很多吧，而這正是發(fā)行團(tuán)隊(duì)在用「自來(lái)水營(yíng)銷」大打粉絲牌。
當(dāng)然，「自來(lái)水營(yíng)銷」玩到現(xiàn)在這個(gè)階段，僅僅靠一句「還票錢」是不能掀起大浪了，它需要從各個(gè)維度立體打造多樣化的內(nèi)容，來(lái)放大IP的影響力?！睹廊唆~》發(fā)行團(tuán)隊(duì)圍繞「周星馳」這個(gè)金字招牌打造了各種內(nèi)容。
電影上映以后，各種針對(duì)電影本身的內(nèi)容也持續(xù)PO出。以格瓦拉內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)為例，僅2月8日一天時(shí)間，就聚集了超過(guò)9000條原創(chuàng)用戶評(píng)論。此外，許多有趣、有料的內(nèi)容在朋友圈、微博等社交平臺(tái)形成了大量轉(zhuǎn)發(fā)。幫助影片掀起了一股口碑?dāng)U散的浪潮。
今天看到一個(gè)特別犀利的問(wèn)題：如果《美人魚》跟「周星馳」這三個(gè)字沒(méi)有任何關(guān)系的話，你還會(huì)去看這部科幻不太炫目，愛(ài)情不太感人的電影嗎？
也許這樣的假設(shè)沒(méi)有太大意義，但是作為一部粉絲意味極重的電影，它沒(méi)有在質(zhì)量并不高的情況下出現(xiàn)像《萬(wàn)萬(wàn)大電影》那樣的票房滑鐵盧，正確的營(yíng)銷策略、合適的內(nèi)容之于它的勝利可以說(shuō)功不可沒(méi)。
本文來(lái)自：公眾號(hào)“一品內(nèi)容官”（只做最走心的營(yíng)銷內(nèi)容）微信號(hào)：content-officer
原文鏈接：周星馳，這三個(gè)字到底值多少錢？
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）