青島啤酒延續夜貓子IP，攜手華晨宇開啟雙11預售奇幻夜！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
天貓雙11預售已經拉開帷幕，各品牌趁勢推出新品、新玩法，力爭在今年購物狂歡節脫穎而出，吸引更多消費者的目光。
去年雙11戰績不俗的青島啤酒，今年再度延續夜晚故事，首發新品夜貓子啤酒2.0，并且邀請音樂才子華晨宇出任“首席夜貓子”，特別定制限量預售周邊福利“花花瓶”。
本文圖片均來自青島啤酒歡聚時刻官微及青島啤酒公眾號
青島啤酒還發布了《夜貓子奇幻夜》廣告片，用一只夜貓子悄悄溜進青島啤酒博物館的奇幻故事，宣傳為“夜貓子”釀造的新品。
好事不怕晚，青島啤酒今年依舊用創意和音樂元素打造夜貓子IP，召集年輕愛玩不怕累的“夜貓子”們一起開懷暢飲！
奇幻故事賦予產品特色
了解《博物館奇妙夜》的人看到青島啤酒的廣告片，一定會有種熟悉感，因為從片名到創意都有些相像，不過主人公變成了一只夜貓子，顯得更加趣味新奇。
這個天馬行空的創意能夠落地得益于展現青啤百年歷史及啤酒文化的青島啤酒博物館，它也是國內唯一的啤酒博物館。
隨著夜貓子的潛入，夜幕下青島啤酒博物館的歷史文物似乎“活”了過來，被夜貓子喚醒的老舊機器設備又開始運轉，并且生產出原汁原味的經典1903精釀啤酒。
最神奇的一幕莫過于夜貓子伸出貓爪給一瓶瓶啤酒蓋戳，這些全新包裝帶有“夜貓子奇幻夜”字樣的啤酒如同夜貓子與青島啤酒博物館為無數“夜貓子”獻上的禮物。
尤其那句“夜貓子釀酒，釀給夜貓子喝”直接表明，這款啤酒專為“夜貓子”釀造，彰顯產品特色。
整個故事都有一種奇幻色彩，夜貓子的一舉一動顯然不符合生活常識，但是夜晚的故事，而且是發生在青島啤酒博物館這樣自帶神秘磁場的地方，會引人無限遐想。
關于夜貓子的奇思妙想很容易戳中年輕人天馬行空的腦洞，而且這個短片里還有一些小細節充分體現奇妙感，片頭圓圓的月亮變成貓臉形狀，片尾又變回正常，前后呼應，加深印象。
還有夜貓子進到博物館后，經過了一束照在地上呈“1903”數字的燈光，這是在暗示夜貓子啤酒回顧經典風味。
全片如同一個奇幻童話，讓觀眾跟隨夜貓子的腳印領略青島啤酒博物館的神秘，見識啤酒的生產過程，為眼前虛擬與現實交織的不可思議畫面發出感嘆。
通過這支廣告片，在消費者心中留下獨特印象，青島啤酒讓夜貓子釀造夜貓子啤酒給“夜貓子”喝，既能亮出產品特色，也能引起“夜貓子”們的興趣。
當代年輕人熬夜已成現狀，做“夜貓子”做得不亦樂乎，夜晚是最能勾起人情緒的時候，青島啤酒針對“夜貓子”推出新品，可以獲得年輕消費者的喜愛與共鳴。
借勢明星提升新品熱度
青島啤酒本次邀請音樂才子華晨宇作為“首席夜貓子”帶領消費者探索夜貓子的花花世界，這也符合青島啤酒一貫結合明星與音樂元素的新品推廣玩法。
品牌首先在微博及公眾號給出提示語，引導消費者猜出是華晨宇，然后利用華晨宇對粉絲的強大號召力與影響力，為新品推廣打開話題流量。
#夜貓子的花花世界#微博閱讀量達880萬，#青島啤酒首席夜貓子華晨宇#的閱讀量達342萬，短短兩天時間就在微博上引起廣泛討論。
華晨宇身上的特質與夜貓子啤酒的產品風格貼合，年輕消費者就喜歡這種奇幻大膽、創意十足的風格，青島啤酒迎合年輕群體的喜好，才能與消費者形成價值理念認同。
而且，華晨宇最近發布了新歌先導片，新歌即將上線，這段時間正是華晨宇自身話題熱度最大的時候。
青島啤酒巧妙借勢新歌發布和火星演唱會的熱度，既提升了品牌在消費者心中的良好形象，又為新品引來流量。
青島啤酒還擅長滿足粉絲需求，推出特別限量定制“花花瓶”作為預售周邊福利，激發粉絲購買，將明星粉絲流量轉化為直觀的新品購買量，利于帶動新品銷售增長。
品牌借勢明星話題流量為新品推廣提升熱度，能將新品預售信息擴散得更廣，觸達到更多人群，還能在粉絲心中留下良好印象，促成新品交易量的增長。
創意延續打造夜貓子IP
青島啤酒的夜貓子創意始于去年，恰逢天貓雙11十周年，青島啤酒用“夜貓吧士”+人氣唱作歌手的創意營銷掀起全民畫貓狂潮。
而夜貓子其實又是青島啤酒深夜營銷新作，活動內容形式在變化，主旨卻始終未變。
青島啤酒將夜晚與品牌產品連接起來，通過巧妙的創意和內容打動消費者，成功地讓消費者認同品牌傳遞的理念。
夜晚故事的創意延續，使得夜貓子成為青島啤酒精心打造的IP，圍繞夜貓子IP推出的一系列產品及活動，將會讓青島啤酒的深夜營銷更深入人心。
今年的夜貓子啤酒就被官方稱為2.0版本，外觀與去年的有著明顯差異，但是色調統一為黑白，而且夜貓子IP是從雙11購物狂歡中誕生的，也就注定它與雙11有著密不可分的關系。
雙11是瘋狂拼手速搶購的不眠之夜，正好搭配青島啤酒的夜貓子產品，調性相符表現消費者夜貓子的個性生活態度。
所以，今年雙11，青島啤酒延續夜晚故事創意，打造獨特的夜貓子IP，用奇幻故事豐富產品內涵，腦洞創造獲得年輕消費者的喜愛與共鳴。
借勢明星影響力調動粉絲購買積極性，并通過明星自身熱議話題提升新品熱度，激發消費者搶先預購，帶動新品銷量。
對于年輕人而言，每個夜晚都值得享受，青島啤酒為“夜貓子”配備專釀啤酒，讓年輕人盡情享受夜晚，感受夜貓子啤酒帶來的樂趣。
這僅僅是青島啤酒開啟的夜貓子預售奇幻夜，等到雙11來臨，還將有更多夜晚驚喜值得“夜貓子”們挖掘探索！
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