青島啤酒延續(xù)夜貓子IP，攜手華晨宇開啟雙11預(yù)售奇幻夜！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
天貓雙11預(yù)售已經(jīng)拉開帷幕，各品牌趁勢推出新品、新玩法，力爭在今年購物狂歡節(jié)脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的目光。
去年雙11戰(zhàn)績不俗的青島啤酒，今年再度延續(xù)夜晚故事，首發(fā)新品夜貓子啤酒2.0，并且邀請音樂才子華晨宇出任“首席夜貓子”，特別定制限量預(yù)售周邊福利“花花瓶”。
本文圖片均來自青島啤酒歡聚時(shí)刻官微及青島啤酒公眾號
青島啤酒還發(fā)布了《夜貓子奇幻夜》廣告片，用一只夜貓子悄悄溜進(jìn)青島啤酒博物館的奇幻故事，宣傳為“夜貓子”釀造的新品。
好事不怕晚，青島啤酒今年依舊用創(chuàng)意和音樂元素打造夜貓子IP，召集年輕愛玩不怕累的“夜貓子”們一起開懷暢飲！
奇幻故事賦予產(chǎn)品特色
了解《博物館奇妙夜》的人看到青島啤酒的廣告片，一定會(huì)有種熟悉感，因?yàn)閺钠絼?chuàng)意都有些相像，不過主人公變成了一只夜貓子，顯得更加趣味新奇。
這個(gè)天馬行空的創(chuàng)意能夠落地得益于展現(xiàn)青啤百年歷史及啤酒文化的青島啤酒博物館，它也是國內(nèi)唯一的啤酒博物館。
隨著夜貓子的潛入，夜幕下青島啤酒博物館的歷史文物似乎“活”了過來，被夜貓子喚醒的老舊機(jī)器設(shè)備又開始運(yùn)轉(zhuǎn)，并且生產(chǎn)出原汁原味的經(jīng)典1903精釀啤酒。
最神奇的一幕莫過于夜貓子伸出貓爪給一瓶瓶啤酒蓋戳，這些全新包裝帶有“夜貓子奇幻夜”字樣的啤酒如同夜貓子與青島啤酒博物館為無數(shù)“夜貓子”獻(xiàn)上的禮物。
尤其那句“夜貓子釀酒，釀給夜貓子喝”直接表明，這款啤酒專為“夜貓子”釀造，彰顯產(chǎn)品特色。
整個(gè)故事都有一種奇幻色彩，夜貓子的一舉一動(dòng)顯然不符合生活常識，但是夜晚的故事，而且是發(fā)生在青島啤酒博物館這樣自帶神秘磁場的地方，會(huì)引人無限遐想。
關(guān)于夜貓子的奇思妙想很容易戳中年輕人天馬行空的腦洞，而且這個(gè)短片里還有一些小細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)奇妙感，片頭圓圓的月亮變成貓臉形狀，片尾又變回正常，前后呼應(yīng)，加深印象。
還有夜貓子進(jìn)到博物館后，經(jīng)過了一束照在地上呈“1903”數(shù)字的燈光，這是在暗示夜貓子啤酒回顧經(jīng)典風(fēng)味。
全片如同一個(gè)奇幻童話，讓觀眾跟隨夜貓子的腳印領(lǐng)略青島啤酒博物館的神秘，見識啤酒的生產(chǎn)過程，為眼前虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的不可思議畫面發(fā)出感嘆。
通過這支廣告片，在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特印象，青島啤酒讓夜貓子釀造夜貓子啤酒給“夜貓子”喝，既能亮出產(chǎn)品特色，也能引起“夜貓子”們的興趣。
當(dāng)代年輕人熬夜已成現(xiàn)狀，做“夜貓子”做得不亦樂乎，夜晚是最能勾起人情緒的時(shí)候，青島啤酒針對“夜貓子”推出新品，可以獲得年輕消費(fèi)者的喜愛與共鳴。
借勢明星提升新品熱度
青島啤酒本次邀請音樂才子華晨宇作為“首席夜貓子”帶領(lǐng)消費(fèi)者探索夜貓子的花花世界，這也符合青島啤酒一貫結(jié)合明星與音樂元素的新品推廣玩法。
品牌首先在微博及公眾號給出提示語，引導(dǎo)消費(fèi)者猜出是華晨宇，然后利用華晨宇對粉絲的強(qiáng)大號召力與影響力，為新品推廣打開話題流量。
#夜貓子的花花世界#微博閱讀量達(dá)880萬，#青島啤酒首席夜貓子華晨宇#的閱讀量達(dá)342萬，短短兩天時(shí)間就在微博上引起廣泛討論。
華晨宇身上的特質(zhì)與夜貓子啤酒的產(chǎn)品風(fēng)格貼合，年輕消費(fèi)者就喜歡這種奇幻大膽、創(chuàng)意十足的風(fēng)格，青島啤酒迎合年輕群體的喜好，才能與消費(fèi)者形成價(jià)值理念認(rèn)同。
而且，華晨宇最近發(fā)布了新歌先導(dǎo)片，新歌即將上線，這段時(shí)間正是華晨宇自身話題熱度最大的時(shí)候。
青島啤酒巧妙借勢新歌發(fā)布和火星演唱會(huì)的熱度，既提升了品牌在消費(fèi)者心中的良好形象，又為新品引來流量。
青島啤酒還擅長滿足粉絲需求，推出特別限量定制“花花瓶”作為預(yù)售周邊福利，激發(fā)粉絲購買，將明星粉絲流量轉(zhuǎn)化為直觀的新品購買量，利于帶動(dòng)新品銷售增長。
品牌借勢明星話題流量為新品推廣提升熱度，能將新品預(yù)售信息擴(kuò)散得更廣，觸達(dá)到更多人群，還能在粉絲心中留下良好印象，促成新品交易量的增長。
創(chuàng)意延續(xù)打造夜貓子IP
青島啤酒的夜貓子創(chuàng)意始于去年，恰逢天貓雙11十周年，青島啤酒用“夜貓吧士”+人氣唱作歌手的創(chuàng)意營銷掀起全民畫貓狂潮。
而夜貓子其實(shí)又是青島啤酒深夜?fàn)I銷新作，活動(dòng)內(nèi)容形式在變化，主旨卻始終未變。
青島啤酒將夜晚與品牌產(chǎn)品連接起來，通過巧妙的創(chuàng)意和內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，成功地讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌傳遞的理念。
夜晚故事的創(chuàng)意延續(xù)，使得夜貓子成為青島啤酒精心打造的IP，圍繞夜貓子IP推出的一系列產(chǎn)品及活動(dòng)，將會(huì)讓青島啤酒的深夜?fàn)I銷更深入人心。
今年的夜貓子啤酒就被官方稱為2.0版本，外觀與去年的有著明顯差異，但是色調(diào)統(tǒng)一為黑白，而且夜貓子IP是從雙11購物狂歡中誕生的，也就注定它與雙11有著密不可分的關(guān)系。
雙11是瘋狂拼手速搶購的不眠之夜，正好搭配青島啤酒的夜貓子產(chǎn)品，調(diào)性相符表現(xiàn)消費(fèi)者夜貓子的個(gè)性生活態(tài)度。
所以，今年雙11，青島啤酒延續(xù)夜晚故事創(chuàng)意，打造獨(dú)特的夜貓子IP，用奇幻故事豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，腦洞創(chuàng)造獲得年輕消費(fèi)者的喜愛與共鳴。
借勢明星影響力調(diào)動(dòng)粉絲購買積極性，并通過明星自身熱議話題提升新品熱度，激發(fā)消費(fèi)者搶先預(yù)購，帶動(dòng)新品銷量。
對于年輕人而言，每個(gè)夜晚都值得享受，青島啤酒為“夜貓子”配備專釀啤酒，讓年輕人盡情享受夜晚，感受夜貓子啤酒帶來的樂趣。
這僅僅是青島啤酒開啟的夜貓子預(yù)售奇幻夜，等到雙11來臨，還將有更多夜晚驚喜值得“夜貓子”們挖掘探索！
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