網(wǎng)紅帶貨成電商標(biāo)配，風(fēng)口之下還需對亂象嚴(yán)查
什么品牌折扣最低？哪些物品最應(yīng)該囤？哪些商家活動力度最大？雙11還沒到來，但網(wǎng)上的宣傳造勢已經(jīng)熱火朝天。網(wǎng)友們早已列出購物清單，想趁這個(gè)大型物促銷狂歡日薅一把“羊毛”；商家、店鋪?zhàn)?zhǔn)時(shí)機(jī)，加大力度進(jìn)行活動營銷；除此之外，網(wǎng)絡(luò)紅人、淘寶主播們也忙到停不下來，對商品進(jìn)行推薦、分享，推銷、帶貨。
作為淘寶直播頭部網(wǎng)紅，薇婭、李佳琪儼然成為帶貨界一姐和一哥。微博話題#薇婭雙十一必買清單# #李佳琪雙十一#等就展現(xiàn)了驚人的吸引力，不用動腦筋，跟著買買買，成為不少網(wǎng)友的購物選擇。
網(wǎng)紅帶貨成電商標(biāo)配，用戶開啟購物新模式
不少用戶在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，會被網(wǎng)紅“種草”某一件商品并帶動消費(fèi)。久而久之，出于對網(wǎng)紅（意見領(lǐng)袖）的信任，在既可以借鑒他們的先行使用體驗(yàn)、又可以降低購物的選擇時(shí)間成本的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)紅推薦進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)成了一種新的購物方式。
此前，“帶貨女王”薇婭曾一天賣出3.3億的成交額；“口紅一哥”李佳琦曾在5分鐘賣掉了15000支口紅；甚至快手主播“辛巴”在自己的婚禮上帶貨，也能賣1.3億......一個(gè)又一個(gè)令人咋舌的交易數(shù)字，網(wǎng)紅的帶貨力不容小覷，這也讓他們成為商家不斷追捧的“寵兒”。
除了網(wǎng)紅自身“流量變現(xiàn)”式的帶貨，近年來，專業(yè)帶貨主播也迅猛增長。根據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，隨著越來越多的消費(fèi)者通過淘寶直播達(dá)成購買，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個(gè)；2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。
數(shù)據(jù)來源：2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告
不能否認(rèn)的是，網(wǎng)紅帶貨開啟了一個(gè)嶄新的購物形態(tài)，改變著消費(fèi)者的購物習(xí)慣，甚至改變了電商各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤分配及話語權(quán)。
但實(shí)際上，并非所有的網(wǎng)紅都具備帶貨能力。除去“網(wǎng)紅”與商家合作進(jìn)行的“良性帶貨”，部分網(wǎng)紅帶貨背后衍生出虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、刷單、三無產(chǎn)品等諸多問題。
網(wǎng)紅帶貨泥沙俱下，公信力缺失成問題
回顧過去三個(gè)月“網(wǎng)紅帶貨”的全網(wǎng)相關(guān)信息，新浪輿情通統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“抖音”等“短視頻平臺”成網(wǎng)紅帶貨重要陣地，但關(guān)鍵詞云中還出現(xiàn)了“三無產(chǎn)品”“違規(guī)產(chǎn)品”等負(fù)面詞匯，網(wǎng)紅帶貨的劣質(zhì)輸出，帶出了更多“消費(fèi)者投訴”問題；同時(shí)，“刷單”“數(shù)據(jù)造假”等新業(yè)態(tài)成長中暴露出來的問題也不容忽視。
數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通
越來越多的商家寄希望于網(wǎng)紅帶動銷量和利潤的增加，但這也鬧出了一些“翻車”事例。10月17日，一篇直指“微博領(lǐng)域的流量頭部機(jī)構(gòu)蜂群傳媒涉嫌刷量造假”的文章刷屏網(wǎng)絡(luò)。某淘寶店鋪與蜂群傳媒旗下網(wǎng)紅博主張雨晗合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣，希望達(dá)到帶貨變現(xiàn)的效果，然而該網(wǎng)紅的推廣vlog有了幾百萬的播放量后，帶給淘寶店的卻是近乎0的流量。事件曝光后，輿論一片嘩然。
據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺分析，“蜂群傳媒疑似數(shù)據(jù)作假”事件在全網(wǎng)相關(guān)信息的敏感占比較高，產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。
數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通
弄虛作假刷單買粉絲、買評論，騙取廣告客戶信任；虛假宣傳，為劣質(zhì)商品代言......粉絲看中網(wǎng)紅的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，商家看中網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)，而上述行為是喪失公信力的一個(gè)開端，網(wǎng)紅“帶貨”過程中的規(guī)范性、真實(shí)性應(yīng)當(dāng)受到各平臺和相關(guān)部門的合理監(jiān)管。
嚴(yán)查“網(wǎng)紅帶貨”，釋放行業(yè)規(guī)范積極信號
就在張雨晗與蜂群傳媒的做假事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，10月17日，最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求專項(xiàng)行動”新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦明確表態(tài)，將高度關(guān)注“網(wǎng)紅”食品信息，梳理違法犯罪線索。要求電商第三方平臺切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行查處。
“嚴(yán)查”信號很快就得到了淘寶直播、快手等平臺的積極響應(yīng)，堅(jiān)決支持市場總局對于此類行業(yè)亂象進(jìn)行整治，平臺也會持續(xù)發(fā)力對主播行為、商戶資質(zhì)、商家貨品等進(jìn)行有效管控。快手電商還將快速完善消費(fèi)者售后保障體系，保證者購物無憂。
盡管率先引起市場監(jiān)管部門關(guān)注的是食品帶貨中所涉及到的安全問題，但國家和平臺方的出手管控，勢必會打擊網(wǎng)紅帶貨中的違法亂紀(jì)現(xiàn)象。同時(shí)這也釋放出積極信號，網(wǎng)紅+電商營銷帶貨的商業(yè)環(huán)境將進(jìn)一步得到凈化，消費(fèi)者的合法權(quán)益將進(jìn)一步得到維護(hù)。
“雙11”在即，新一輪的宣傳造勢又已開啟，網(wǎng)紅們又開始了瘋狂帶貨。在消費(fèi)過程中，“剁手黨”們也要把控自身的消費(fèi)行為，擦亮眼睛、不盲目跟風(fēng)購買才是亙古不變的真理。
(文章來源：新浪輿情通；免責(zé)申明：部分文字來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。）
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