天貓雙十一海報來了，祝你們愿望11實現(xiàn)！
編輯 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
今年的雙十一，終于來了！
就想問一句，朋友們你們的錢包準(zhǔn)備好了嗎？
就在21日當(dāng)天，天貓除了官宣雙十一正式上線，還與眾多品牌聯(lián)合組成許愿天團(tuán)，發(fā)布了一系列的創(chuàng)意貓頭海報，希望助力每個人的愿望11實現(xiàn)。
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NIKE
熱血凍不住，助你愿望11實現(xiàn)
adidas
蓄勢迸發(fā)，助你愿望11實現(xiàn)
樂高
造點好玩的，助你愿望11實現(xiàn)
BMW
放肆趣野，助你愿望11實現(xiàn)
雷朋
向陽而生，助你愿望11實現(xiàn)
小豬佩奇
跳出趣，助你愿望11實現(xiàn)
好奇
呵護(hù)好奇心，助你愿望11實現(xiàn)
農(nóng)夫山泉
生活有點甜，助你愿望11實現(xiàn)
百威啤酒
無處不主場，助你愿望11實現(xiàn)
百事可樂
熱愛全開，助你愿望11實現(xiàn)
歐萊雅
就「耀」美，助你愿望11實現(xiàn)
法國嬌蘭
盡綻嬌顏，助你愿望11實現(xiàn)
雅詩蘭黛
定格年輕，助你愿望11實現(xiàn)
芝華仕
享躺贏，助你愿望11實現(xiàn)
PUMA
不服來戰(zhàn)，助你愿望11實現(xiàn)
VANS
不拘一格，助你愿望11實現(xiàn)
JORDAN
飛翔不落單，助你愿望11實現(xiàn)
小米
探索未知，助你愿望11實現(xiàn)
OPPO
解鎖新世界，助你愿望11實現(xiàn)
vivo
未來無界，助你愿望11實現(xiàn)
華為
重構(gòu)想象，助你愿望11實現(xiàn)
奧利奧
玩轉(zhuǎn)世界，助你愿望11實現(xiàn)
樂事
樂事連連，助你愿望11實現(xiàn)
老干媽
火辣出天際，助你愿望11實現(xiàn)
BOSE
讓想象發(fā)聲，助你愿望11實現(xiàn)
TISSOT
分秒精彩，助你愿望11實現(xiàn)
中超
一起贏，助你愿望11實現(xiàn)
蒙牛
牛向世界，助你愿望11實現(xiàn)
百奇
「紛」享時刻，助你愿望11實現(xiàn)
肯德基
盡享美味，助你愿望11實現(xiàn)
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貓頭海報是每一年天貓雙十一的經(jīng)典項目，今年已經(jīng)是第五個年頭了。
今年雙十一的貓頭海報，競爭還十分激烈。
一共有100家+國內(nèi)外知名品牌參與到貓頭海報的競爭中，最后只有30家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌成功出圈。
每一張貓頭海報中，都以貓頭形象為載體，將每一家品牌的風(fēng)格特色都進(jìn)行融合，形成了一張張風(fēng)格各異的貓頭海報。
從整體的海報設(shè)計來看，天貓已經(jīng)不再是局限于貓頭形狀的本身，而更多地是將品牌的想法和創(chuàng)意進(jìn)行全面展示，同時在與貓頭進(jìn)行呼應(yīng)，升華主題概念。
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為此，天貓還制作了一支相對應(yīng)的動畫短片，讓每一張貓頭海報更加地生動。
在短片中，通過繽紛的色彩，天馬行空的設(shè)計，將每一張海報都詮釋出了在有限的空間，無限的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出獨具風(fēng)格的視覺欣賞。
在30張貓頭海報中，畫面的創(chuàng)意設(shè)計值得被夸贊，而其中的品牌文案也是一大亮點。
每一家品牌，都有著不一樣的文案，僅僅只是簡短的三兩字，完整地將每一個品牌獨特的魅力給展示出來。同時所有的文案，都在為共同的信念增添一份力量——“助你愿望11實現(xiàn)”。
回看這兩三年的天貓雙11主題：
2017 年，天貓雙11的主題是
「祝你雙11快樂」
2018 年，天貓雙11的主題是
「精彩，才剛剛開始」
2019 年，天貓雙11的主題是
「愿望11實現(xiàn)」
其實，你會發(fā)現(xiàn)天貓都在與消費者進(jìn)行層層遞進(jìn)的對話，從一開始的物質(zhì)消費，到現(xiàn)在的動機(jī)消費，天貓雙11已經(jīng)成為一個情感符號。
而今年還是天貓雙11的第11年，天貓喊出了“助你愿望11實現(xiàn)”的口號。
不僅僅是在訴說著11年的陪伴，更多地是在于與消費者形成更高級的溝通關(guān)系。
從滿足到實現(xiàn)，將這種理想生活的態(tài)度，更為精準(zhǔn)地傳遞到每一位消費者心中。
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此外，天貓還帶來一支代言人易烊千璽的品牌短片，從易烊千璽的視角，去闡述“愿望11實現(xiàn)”背后的理想生活。
我有一個愿望
給我一副耳機(jī)
我就重走一次青春
給我一支口紅
我就給你一點顏色
給我一罐貓糧
我就成為一個貓王
給我一杯牛奶
我就喂出一個冠軍
給我一張吊床
我就夢游一次仙境
給我一瓶好酒
我就把老爸喝成一個哥們
給我一件裝備
我就導(dǎo)演一部大片
給我一只龍蝦
我就再漲一億粉絲
給我一只手表
我就逃離一種日常
給我一雙跑鞋
我就跑出一段愛情
給我一個節(jié)日
讓愿望11實現(xiàn)
天貓雙11全球狂歡節(jié)
愿望11實現(xiàn)
在這個短片中，用很多這樣的句式：“給我______，我______”。
通過易烊千璽的視角，傳遞出美好的生活，其實很簡單。它可能就是身邊的每一件小物品，可能是一副耳機(jī)，一支口紅，甚至是一瓶酒，它們都能為我們的生活帶來不同的幸福感。
同時還借助于易烊千璽代言人的力量，鼓勵更多的消費者，為理想生活買單，上天貓雙11助你愿望實現(xiàn)！
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說了這么多天貓宣傳的動作，最后，來說一說今年的天貓雙11，到底有什么新玩法？
——天貓雙11合伙人。
看來，這次有了官方蓋章的雙11合伙人，大家終于名正言順地參與這項幾百億的大項目了。
那天貓雙11合伙人，具體是怎么玩呢？
天貓在站內(nèi)開發(fā)出一個全新的“天貓星球”，并引入天貓雙11合伙人的創(chuàng)意玩法，號召全民參與開喵鋪，瓜分20億紅包。
在天貓星球里，天貓還化身成為喵店長，幫助每一位消費者#愿望11實現(xiàn)#，帶領(lǐng)著大家一起集喵幣開店。
隨著店鋪的每一次升級，雙11合伙人都將獲得隨機(jī)驚喜紅包，滿50級還可抽取9999元的心愿大獎。
總而言之，天貓雙11合伙人的玩法，主要是互動玩法、游戲機(jī)制、紅包優(yōu)惠三大亮點。在這種簡單易操作的趣味玩法中，讓消費者愿意積極參與，并且邀請朋友進(jìn)行組隊互動。
在這一過程中，提高了品牌的曝光度，同時也達(dá)到了流量裂變的目的，可以說既贏得銷量又贏得好感，絕對的一舉兩得。
在天貓雙11全球狂歡節(jié)的啟動發(fā)布會上，淘寶總裁、天貓總裁蔣凡，還定下了一個特別的“KPI”：今年要給消費者節(jié)省500億。
還聯(lián)合花唄，讓剁手黨們可以24期免息——想用國際大牌，只用每月還款一杯奶茶錢。
看來這次，你們雙11愿望真的要一一實現(xiàn)了哦！
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